“吳曉波頻道”是在自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮中成長(zhǎng)起來的優(yōu)質(zhì)品牌,自2014年成立至今,取得了不俗的成績(jī)。本文追蹤“吳曉波頻道”在品牌塑造過程中采取的各種策略,以期通過對(duì)“吳曉波頻道”品牌塑造的研究,給更多自媒體人提供些許參考和建議。本文以“吳曉波頻道”的品牌塑造為研究對(duì)象,圍繞發(fā)展歷程,探討其在符號(hào)、利益、意義三個(gè)層面如何共同完成品牌塑造的。在符號(hào)層面,“吳曉波頻道”通過設(shè)計(jì)玩偶、播出視頻等視覺符號(hào)設(shè)計(jì)突顯品牌個(gè)性。在利益層面,“吳曉波頻道”在滿足需求和形成差異化兩個(gè)方向發(fā)力,通過微信公眾號(hào)為用戶持續(xù)提供泛財(cái)經(jīng)知識(shí),滿足不同層次用戶需求,增強(qiáng)用戶粘性。線下各種活動(dòng)的主題緊跟時(shí)代發(fā)展大勢(shì)和政策導(dǎo)向,拓寬品牌傳播維度,提升品牌傳播力。在意義層面,“吳曉波頻道”從打造用戶的身份認(rèn)同、審美認(rèn)同、情感認(rèn)同三個(gè)方面進(jìn)行頻道品牌塑造,強(qiáng)化相同價(jià)值觀、打造線下社交平臺(tái)、生產(chǎn)符合用戶品位產(chǎn)品、打造高感性品牌、擅于講故事等策略都進(jìn)一步豐富了品牌的內(nèi)涵、挖掘了品牌塑造的深度。通過對(duì)“吳曉波頻道”品牌塑造策略的分析,本文認(rèn)為打造獨(dú)特的品牌形象、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、提升用戶品牌認(rèn)同感是自媒體進(jìn)行品牌塑造的三個(gè)重要視角。
【學(xué)位單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G206
【部分圖文】：

圖 1-1 中國(guó)知網(wǎng)以自媒體為主題的中文相關(guān)文獻(xiàn)量2. 從內(nèi)容上看，與自媒體相關(guān)的文獻(xiàn)內(nèi)容大致可分為理論研究、案例研究?jī)蓚�(gè)部分。一是關(guān)于自媒體理論方面的研究。理論方面的研究主要集中在對(duì)自媒體定義、特征、發(fā)展階段等幾個(gè)方面。關(guān)于自媒體的定義，最初見于 2003 年 7 月，美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心公布的全球首份自媒體專題報(bào)告《自媒體：大眾將如何塑造未來的新聞和信息》，這份報(bào)告由肖恩 鮑曼和克里斯 威爾斯撰寫。報(bào)告對(duì)自媒體進(jìn)行了初步的定義：“自媒體是大眾借助數(shù)字化、信息化技術(shù)，與全球信息及知識(shí)系統(tǒng)連接后所展現(xiàn)出來的大眾如何提供、分享他們自身的信息、新聞的渠道和方式�！蔽覈�(guó)學(xué)者代玉梅認(rèn)為“自媒體的本質(zhì)：信息共享的即時(shí)交互平臺(tái)�！雹賹W(xué)者張彬在《對(duì)自媒體的概念界定及思考》一文中認(rèn)為自媒體應(yīng)該是“利用以博客為代表的網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)進(jìn)行自主信息發(fā)布的那些個(gè)體傳播主體�！雹趶埍虻倪@篇論文發(fā)表于 2008 年，年份較早，對(duì)自媒體的研究也才剛剛起步，微信公眾號(hào)、頭條號(hào)等自媒體還沒有出現(xiàn)，所以作者將研究重點(diǎn)放在博客上。盡

新媒體為例》一文將重點(diǎn)放在以海爾為代表的企業(yè)自媒體的運(yùn)營(yíng)策略的研究上，論文從渠道、內(nèi)容、用戶、平臺(tái)四個(gè)維度分析了海爾新媒體運(yùn)營(yíng)策略，并從微信運(yùn)營(yíng)、品牌價(jià)值沉淀、平臺(tái)與生態(tài)圈建設(shè)等七個(gè)方面剖析了海爾新媒體的發(fā)展困境。劉倩《微信公眾號(hào)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)策略探討——以“羅輯思維”為例》一文認(rèn)為微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)可分為粉絲打賞模式、電商模式、廣告模式、風(fēng)險(xiǎn)投資模式與第三方平臺(tái)模式，可以通過粉絲維護(hù)機(jī)制、內(nèi)容管理機(jī)制與評(píng)價(jià)機(jī)制對(duì)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中存在的問題進(jìn)行規(guī)避和管控。通過閱讀多篇論文不難發(fā)現(xiàn)，社群經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容電商、渠道拓展、關(guān)系維護(hù)是有關(guān)自媒體運(yùn)營(yíng)論題的論述重點(diǎn)。二、關(guān)于“吳曉波頻道”的研究筆者在中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)中以“吳曉波頻道”為主題進(jìn)行文獻(xiàn)搜索，通過整理歸納得到如下結(jié)果。1. 從文獻(xiàn)數(shù)量和發(fā)表年份上看，從 2014 年 5 月“吳曉波頻道”創(chuàng)辦至 2019 年 3 月，有關(guān)“吳曉波頻道”的文獻(xiàn)共有 42 篇。2017 年文獻(xiàn)發(fā)表數(shù)量最多，共 13 篇。

第一章 緒論1.5 論文框架本文的寫作框架參考了學(xué)界和業(yè)界對(duì)品牌方面的相關(guān)論述并結(jié)合實(shí)際情況，建構(gòu)了自己的研究框架。第一章是緒論，重點(diǎn)介紹了本篇論文的研究緣起、文獻(xiàn)綜述、創(chuàng)新點(diǎn)等。第二章對(duì)“吳曉波頻道”的基本情況進(jìn)行介紹，并明確相關(guān)概念的內(nèi)涵和外延起鋪墊作用。第三、四、五章是并列關(guān)系，分別從符號(hào)、利益、意義三個(gè)品牌系統(tǒng)層面論述“吳曉波頻道”的品牌塑造策略。第六章總結(jié)以上內(nèi)容，得出啟示。
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本文編號(hào)：2871425