隨著網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字、通訊等技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)用,新媒體開始搶占市場空間。此時新興媒體微博的出現(xiàn),無疑給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊,而作為傳統(tǒng)媒體的廣播也面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本論文試圖對微博時代廣播媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)做一個探索性的研究。論文梳理了微博與廣播各自的現(xiàn)狀和發(fā)展,研究了傳統(tǒng)媒體廣播與新興媒體微博兩者相互融合發(fā)展的必然性,深入地分析了廣播和微博的自身特點(diǎn)以及傳播方式和經(jīng)營策略,較具體地描述和詮釋了微博給廣播給來的機(jī)遇與挑戰(zhàn),闡述了廣播媒體通過采取強(qiáng)化新聞傳播功能、擴(kuò)大受眾市場、提升品牌價值以及增強(qiáng)廣播從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)等措施來應(yīng)對微博所帶來的挑戰(zhàn),并展望了微博和廣播二者融合發(fā)展的前景。論文對廣播和微博的發(fā)展,廣播如何借力微博,廣播如何實(shí)現(xiàn)與微博的結(jié)合,以及在廣播領(lǐng)域樹立新的傳播理念都具有一定的參考價值。
【學(xué)位單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2014
【中圖分類】：G229.2
【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    一、研究目的和意義
    二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
    三、研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)
第一章 微博與廣播的發(fā)展
    第一節(jié) 微博的發(fā)展概況
        一、微博的定義
        二、國內(nèi)微博發(fā)展現(xiàn)狀
        三、國外微博發(fā)展現(xiàn)狀
    第二節(jié) 廣播的發(fā)展概況
        一、廣播的定義
        二、廣播發(fā)展的歷史概述
        三、廣播發(fā)展的境況
    本章小結(jié)
第二章 微博時代廣播媒體面臨的機(jī)遇
    第一節(jié) 自身特點(diǎn)是廣播提升的根本原因
        一、廣播的隨意便攜
        二、廣播的通俗易懂
        三、廣播的快速全面
    第二節(jié) 微博在信息傳播上的不足為廣播提供了機(jī)遇
        一、微博主體個人信息安全存隱患
        二、微博內(nèi)容實(shí)用真實(shí)性難保證
        三、微博作為信息傳播工具的局限性
    本章小結(jié)
第三章 微博時代廣播媒體面臨的挑戰(zhàn)
    第一節(jié) 微博自身特點(diǎn)對廣播的挑戰(zhàn)
        一、微博準(zhǔn)入的便利親民化
        二、微博內(nèi)容的簡潔個性化
        三、微博發(fā)布的全時高效化
    第二節(jié) 微博的傳播方式對廣播的威脅
        一、微博“窄播化”的傳播方式
        二、微博“裂變式”的傳播方式
        三、微博“交互式”的傳播模式
    第三節(jié) 微博的經(jīng)營管理對廣播的沖擊
        一、微博的商業(yè)化盈利模式
        二、微博的多樣化營銷方式
        三、微博的專業(yè)化用人理念
    本章小結(jié)
第四章 微博時代廣播媒體的應(yīng)對措施
    第一節(jié) 借力微博傳播特點(diǎn)強(qiáng)化廣播傳播效果
        一、利用微博內(nèi)容攫取廣播新聞素材
        二、利用微博全時高效增強(qiáng)廣播受關(guān)注度
        三、利用微博便利親民加深廣播報(bào)道
    第二節(jié) 借力微博傳播方式擴(kuò)大廣播受眾市場
        一、利用微博“窄播化”實(shí)現(xiàn)廣播“分眾化”和“專業(yè)化”
        二、利用微博“裂變式”拓寬廣播傳播路徑
        三、利用微博“交互式”完善廣播的反饋機(jī)制
    第三節(jié) 借力微博經(jīng)營管理提升廣播品牌價值
        一、利用微博盈利模式準(zhǔn)確定位廣播
        二、利用微博營銷方式擴(kuò)大廣播影響力
        三、利用微博的用人理念提升廣播形象
    本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝

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本文編號：2866469