隨著廣電體制改革的推進(jìn),電視媒體面臨“斷奶”,電視媒體既要保持其“喉舌”的宣傳作用,也要注重自身的經(jīng)營(yíng)以求得應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益。品牌的創(chuàng)建和營(yíng)銷,關(guān)系到媒體傳播社會(huì)效益的和本身經(jīng)濟(jì)效益的共同發(fā)展,同時(shí)也關(guān)系到電視媒體自身形象的塑造,因而受到電視媒體的高度重視。本文結(jié)合了市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷等理論,對(duì)H電視臺(tái)公益服務(wù)類欄目的品牌營(yíng)銷策略進(jìn)行了研究,同時(shí)對(duì)H電視臺(tái)公益服務(wù)類欄目所在的宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等進(jìn)行細(xì)致的分析,提出了H電視臺(tái)公益服務(wù)類欄目創(chuàng)建品牌的必要性,從而針對(duì)H電視臺(tái)公益服務(wù)類欄目的品牌營(yíng)銷策略提出可行性建議。
【學(xué)位單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2014
【中圖分類】：G229.2-F
【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    一、研究的背景
    二、研究的目的和意義
    三、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    四、研究方法和主要內(nèi)容
第一章 基礎(chǔ)理論概述
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷理論概述
        一、市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
        二、市場(chǎng)定位理論概述
        三、市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論
    第二節(jié) 品牌營(yíng)銷理論概述
        一、品牌的概念
        二、品牌營(yíng)銷的內(nèi)涵
        三、品牌營(yíng)銷的步驟
        四、品牌營(yíng)銷的策略
    本章小結(jié)
第二章 H電視臺(tái)公益服務(wù)欄目環(huán)境分析
    第一節(jié) H電視臺(tái)公益服務(wù)欄目的宏觀環(huán)境分析
        一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        二、社會(huì)文化環(huán)境
        三、技術(shù)環(huán)境
    第二節(jié) H電視臺(tái)公益服務(wù)欄目的微觀環(huán)境分析
        一、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
        二、受眾分析
    第三節(jié) H電視臺(tái)公益服務(wù)欄目SWOT分析
        一、H電視臺(tái)公益服務(wù)欄目?jī)?yōu)勢(shì)分析
        二、H電視臺(tái)公益服務(wù)欄目劣勢(shì)分析
        三、H電視臺(tái)公益服務(wù)欄目的機(jī)遇
        四、H電視臺(tái)公益服務(wù)欄目的挑戰(zhàn)
    本章小結(jié)
第三章 H電視臺(tái)公益服務(wù)欄目品牌營(yíng)銷策略現(xiàn)狀及問題分析
    第一節(jié) H電視臺(tái)及公益服務(wù)欄目簡(jiǎn)介
        一、H電視臺(tái)簡(jiǎn)介
        二、公益服務(wù)欄目簡(jiǎn)介
    第二節(jié) H電視臺(tái)公益服務(wù)欄目品牌營(yíng)銷策略的現(xiàn)存問題分析
        一、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念落后
        二、品牌定位模糊
        三、欄目缺乏個(gè)性化
        四、品牌宣傳缺失
    本章小結(jié)
第四章 H電視臺(tái)公益服務(wù)欄目品牌營(yíng)銷策略的建議
    第一節(jié) 要建立以觀眾需要為中心的現(xiàn)代營(yíng)銷理念
        一、深入研究,充分了解收視群體的需求
        二、創(chuàng)造從以傳播者為主體向以觀眾為主體轉(zhuǎn)變的思維模式
        三、在欄目?jī)?nèi)容中充分滿足受眾的心理需求,體現(xiàn)百姓的情緒
    第二節(jié) 確定恰當(dāng)?shù)臋谀科放贫ㄎ?br>        一、品牌定位的必要性
        二、如何準(zhǔn)確的對(duì)電視欄目進(jìn)行定位
    第三節(jié) 打造特色欄目,突出品牌形象
        一、立足本土,打造鮮明獨(dú)特的欄目個(gè)性
        二、精心包裝,打造品牌欄目與名牌主持人
    第四節(jié) 實(shí)施有效的品牌宣傳策略
        一、組織有創(chuàng)意、有轟動(dòng)效應(yīng)的大型活動(dòng)
        二、公益營(yíng)銷為品牌宣傳做鋪墊
    本章小結(jié)
第五章 H電視臺(tái)公益服務(wù)欄目品牌營(yíng)銷策略的實(shí)施保障
    第一節(jié) 人力資源的保障
    第二節(jié) 有效的激勵(lì)政策
    第三節(jié) 其他部門的配合
    本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝

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