民生問題是關(guān)乎黨和國家發(fā)展的重要問題,國家一直提倡要滿足人民的物質(zhì)生活和精神生活,切實(shí)有效地提高人民的生活質(zhì)量。電視生活服務(wù)類節(jié)目作為一種重要的節(jié)目類型,其在豐富人們精神生活、提高人民生活質(zhì)量和幸福指數(shù)的重要性上是不言而喻的。新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)電視媒體“一統(tǒng)天下”的格局,新媒體既給電視生活服務(wù)類節(jié)目帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇,也為其發(fā)展帶來不小的挑戰(zhàn)。在新媒體時(shí)代環(huán)境下,電視生活服務(wù)類節(jié)目制作者應(yīng)審時(shí)度勢,充分抓住新媒體的時(shí)代機(jī)遇,把握新媒體時(shí)代傳播特點(diǎn)和服務(wù)類節(jié)目的特質(zhì),不斷創(chuàng)新發(fā)展,形成個(gè)性化的節(jié)目品牌,提升自身的競爭力;打造融媒平臺,拓寬節(jié)目傳播渠道;轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式,形成服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展。本文運(yùn)用傳播學(xué)相關(guān)理論對新媒體時(shí)代下電視生活服務(wù)類節(jié)目的發(fā)展路徑進(jìn)行研究,主要分為四個(gè)部分:第一部分是對電視生活服務(wù)類節(jié)目進(jìn)行系統(tǒng)化的梳理,主要從概念界定、發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀三個(gè)方面進(jìn)行。這一部分主要是為了說明以下幾個(gè)問題:電視生活服務(wù)類節(jié)目是在什么樣的背景下形成的?電視生活服務(wù)類節(jié)目經(jīng)歷了哪些發(fā)展階段?現(xiàn)階段的電視生活服務(wù)類節(jié)目處于一個(gè)什么樣的發(fā)展?fàn)顟B(tài)?為后面幾部分的進(jìn)一步研究打下基礎(chǔ)。第二部分是在新媒體的大環(huán)境下,對電視生活服務(wù)類節(jié)目的發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行梳理總結(jié)。這一部分主要研究在新媒體時(shí)代下,電視生活服務(wù)類節(jié)目的發(fā)展發(fā)生了哪些轉(zhuǎn)變?新媒體為電視生活服務(wù)類節(jié)目的發(fā)展起到了哪些促進(jìn)作用?只有詳細(xì)的了解這兩個(gè)問題,才能讓我們更加明確新媒體與電視生活服務(wù)類節(jié)目的關(guān)系,進(jìn)而尋找最優(yōu)的融合方式和合作方式,并總結(jié)出新媒體時(shí)代下電視生活服務(wù)類節(jié)目的發(fā)展機(jī)遇,包括:為電視生活服務(wù)類節(jié)目資源庫提供素材;改變電視生活服務(wù)類節(jié)目的節(jié)目形態(tài);使電視生活服務(wù)類節(jié)目的傳播渠道多元化;使電視生活服務(wù)類節(jié)目吸引更多受眾。第三部分是對新媒體時(shí)代電視生活服務(wù)類節(jié)目的發(fā)展瓶頸進(jìn)行總結(jié),結(jié)合電視生活服務(wù)類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入地解讀,進(jìn)而剖析出原創(chuàng)動力不足、受眾結(jié)構(gòu)復(fù)雜、受眾分流形勢嚴(yán)峻、服務(wù)效果欠佳、新媒體有效使用率低幾方面的問題。最后一部分結(jié)合實(shí)際對新媒體時(shí)代電視生活服務(wù)類節(jié)目的發(fā)展策略進(jìn)行剖析,也就是說電視生活服務(wù)類節(jié)目應(yīng)該如何借力新媒體平臺發(fā)揮更大的優(yōu)勢?經(jīng)過分析,總結(jié)出幾點(diǎn)策略,分別是從制作理念、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營幾個(gè)方面著手。從制作理念上來說,主要可以借助互聯(lián)網(wǎng)思維,轉(zhuǎn)變經(jīng)營制作理念。比如在節(jié)目制作過程中,我們可以從受眾思維轉(zhuǎn)向用戶思維;可以利用大數(shù)據(jù)思維,以便為受眾提供更精準(zhǔn)的服務(wù);同時(shí)也要注重?cái)?shù)據(jù)的反饋,這樣才能形成良好的運(yùn)行機(jī)制。從內(nèi)容生產(chǎn)來說,主要需要節(jié)目制作者恪守“內(nèi)容為王”理念,強(qiáng)化精品服務(wù)意識。這就需要節(jié)目制作者第一是要創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容,第二就是要豐富節(jié)目形態(tài)。從傳播方式上來說,就是要依托新媒體平臺,來延伸節(jié)目的服務(wù)性。比如我們可以拓寬全媒體平臺,拓寬節(jié)目播出渠道;可以拓寬節(jié)目的互動形式,提升用戶的交互體驗(yàn);也可以實(shí)行個(gè)性化定制服務(wù),培養(yǎng)節(jié)目的忠實(shí)觀眾。從品牌建設(shè)上來說,我們可以強(qiáng)化媒介資源整合,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的共享;也要發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢,培養(yǎng)融媒專業(yè)人才;與此同時(shí)還要制定差異化的競爭策略,這樣才能打造個(gè)性化的節(jié)目品牌。最后就是從產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方面來說,可以開發(fā)節(jié)目相應(yīng)的一些應(yīng)用程序,以便提供個(gè)性化服務(wù);也可以拓寬經(jīng)營模式,開拓線下服務(wù)市場;以及更進(jìn)一步的推進(jìn)跨領(lǐng)域合作,拓寬盈利渠道。整體研究本著以辯證的思維看問題,這樣有助于推動電視生活服務(wù)類節(jié)目的理性發(fā)展,也為構(gòu)建積極健康的電視生活服務(wù)類節(jié)目提供一種新的思路。
【學(xué)位單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G222
【部分圖文】：

緒 論務(wù)類節(jié)目：定位、形態(tài)與包裝》一書中，作者從技術(shù)、運(yùn)營和包裝三個(gè)角度對電視生活服務(wù)類節(jié)目進(jìn)行剖析。同時(shí)指出，隨著時(shí)代的發(fā)展，電視生活服務(wù)類節(jié)目日新月異，一些觀點(diǎn)和技術(shù)手段略顯陳舊，時(shí)效性不強(qiáng)。最后是曹晚紅于 2016 年出版的《中外電視生活服務(wù)類節(jié)目新模式解析》，該著作以廣義的電視生活服務(wù)類節(jié)目為研究文本，選取典型節(jié)目案例進(jìn)行全面系統(tǒng)地分析。同時(shí)對歐洲、美國、日本等電視業(yè)發(fā)達(dá)國家的電視生活服務(wù)類節(jié)目的模式進(jìn)行解讀，介紹其領(lǐng)先的制作理念、節(jié)目形態(tài)和管理機(jī)制，具有較強(qiáng)的實(shí)用性。以“電視生活服務(wù)類節(jié)目”為主題詞在 CNKI 數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，得到 92 篇相關(guān)文獻(xiàn)可以看出，國內(nèi)學(xué)者對于電視生活服務(wù)類節(jié)目的研究始于 1999 年，研究走勢整體呈上升趨勢（圖 1）。這些研究集中在現(xiàn)狀及問題、發(fā)展策略、主持人風(fēng)格、文本分析研究等幾個(gè)方面（圖 2）。

圖 2 電視生活服務(wù)類節(jié)目相關(guān)文獻(xiàn)研究領(lǐng)域一類是關(guān)于電視生活服務(wù)類節(jié)目現(xiàn)狀問題及發(fā)展策略的研究。彭煥萍和胡連利圖景的背后——電視生活服務(wù)類節(jié)目的困境與突圍》一文指出電視生活服務(wù)類實(shí)困境：唯贏利傾向、節(jié)目時(shí)長的延伸和有效信息的萎縮以及娛樂化低俗化傾展服務(wù)范圍、增強(qiáng)內(nèi)容的有效性、樹立精品意識三個(gè)方面提出切實(shí)可行的突圍江大學(xué)傳播研究所的黃慶在《電視生活服務(wù)類節(jié)目的發(fā)展與趨勢分析》一文國電視生活服務(wù)類節(jié)目的特點(diǎn)，對我國生活服務(wù)類節(jié)目的發(fā)展危機(jī)進(jìn)行思考出切實(shí)可行的策略。東北師范大學(xué)的研究生鄒潔在《國內(nèi)生活服務(wù)類節(jié)目的娛》一文中，提出了“傳統(tǒng)生活服務(wù)類節(jié)目”與“新式生活服務(wù)節(jié)目”的概念其娛樂化形態(tài)，并分別對其發(fā)展提出可行性建議。文章每部分都分裂地去比較服務(wù)類節(jié)目，層次略顯混亂，重心不足。以上相關(guān)文章的研究都指出了電視生節(jié)目所存在的問題，但并未將其置于新媒體的時(shí)代背景中去考量，也并未注意

圖 2-4 拉斯韋爾大眾傳播模式反饋路徑（四）新媒體使電視生活服務(wù)類節(jié)目吸引更多受眾新媒體給電視生活服務(wù)類節(jié)目的發(fā)展帶來機(jī)遇，新媒體開辟信息傳播平臺，使節(jié)目的方式更加便捷。新媒體開辟受眾平等交流的話語場，強(qiáng)互動性提升觀眾情。1.節(jié)目獲取方式更加便利隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及，中國網(wǎng)民已形成一定的規(guī)模。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信CNNIC）2010 年以來發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》來看（附錄 B網(wǎng)民數(shù)量呈逐年遞增的趨勢（如圖 5）。截至 2017 年 12 月，我國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)。（傳播渠道）反饋
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2862295