短視頻社交應(yīng)用伴隨著移動(dòng)4G時(shí)代的到來而迅速崛起,國(guó)內(nèi)國(guó)外對(duì)于短視頻社交本身的發(fā)展前景看好,國(guó)外對(duì)于短視頻社交的新聞?dòng)猛镜难芯吭缬趪?guó)內(nèi)并設(shè)立了獎(jiǎng)項(xiàng),國(guó)內(nèi)已經(jīng)有使用微視如何進(jìn)行新聞報(bào)道的研究,強(qiáng)調(diào)了微視在報(bào)道新聞方面的優(yōu)勢(shì),本文通過研究在微視上傳播最佳的《遼沈晚報(bào)》官方微視的做法,為其它新聞媒體給出經(jīng)驗(yàn)借鑒。第一部分選定調(diào)查對(duì)象調(diào)查方法等,通過分析微視發(fā)布量、粉絲、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊這五個(gè)量化指標(biāo),結(jié)合使用抽樣調(diào)查法得出結(jié)論《遼沈晚報(bào)》微視傳播突出于其它同級(jí)別媒體。第二部分主要研究了《遼沈晚報(bào)》微視的傳播內(nèi)容構(gòu)成及其特色內(nèi)容。分析《遼沈晚報(bào)》微視的內(nèi)容分類,有原創(chuàng)的“PGC”特色內(nèi)容如“東北話教程”“深夜美食”等,也有轉(zhuǎn)自其他平臺(tái)的部分畫面截取內(nèi)容,這類UGC內(nèi)容精選、分類后構(gòu)成了《遼沈晚報(bào)》微視的內(nèi)容模式,并分析了其內(nèi)容構(gòu)成的合理性。第三部分主要研究了語言、美化效果、傳播時(shí)間的運(yùn)用對(duì)《遼沈晚報(bào)》微視傳播的影響。視頻內(nèi)容的采編、時(shí)長(zhǎng)的把控、畫面的剪輯、美化等都是視頻語言所包含的內(nèi)容。在內(nèi)容分類的基礎(chǔ)上對(duì)不同內(nèi)容采用不同整合方式產(chǎn)生的效果是迥異的。根據(jù)社交媒體用戶的使用時(shí)間規(guī)律,制定合理的內(nèi)容發(fā)布時(shí)間,傳播時(shí)間對(duì)傳播效果的影響通過分析案例《遼沈晚報(bào)》微視“深夜美食”和“舌尖上的中國(guó)”這兩個(gè)來體現(xiàn)。研究遼沈晚報(bào)官方微視傳播,總結(jié)發(fā)現(xiàn)其在提升傳播力方面可以從幾方面進(jìn)一步加強(qiáng),如合理使用“3B原則”、增加互動(dòng)形式、提升新聞的趣味性。同時(shí),遼沈晚報(bào)微視的傳播經(jīng)驗(yàn)有許多可取之處,總結(jié)其突出的傳播內(nèi)容和致使其傳播內(nèi)容能在較短時(shí)間被受眾接受的突出影響因素,對(duì)于其它報(bào)紙媒體微視而言,可以從遼沈晚報(bào)微視的傳播中獲得一定的啟發(fā)和借鑒。
【學(xué)位單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2015
【中圖分類】：G210.7
【部分圖文】：

1.2 調(diào)查方法和時(shí)間取樣范圍為全國(guó)省級(jí)報(bào)紙共 55 家媒體，對(duì)取樣時(shí)間采取了簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣法，設(shè)計(jì)以連續(xù)的一個(gè)月（計(jì) 30 天）為取樣時(shí)間，確定了取樣時(shí)間為 2015/2/09——2015/3/09。確定取樣范圍和取樣時(shí)間后，結(jié)合統(tǒng)計(jì)法，統(tǒng)計(jì)分析調(diào)查對(duì)象的微視可見數(shù)據(jù)，有發(fā)布數(shù)量、粉絲量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量、發(fā)布間隔周期這五個(gè)指標(biāo)數(shù)據(jù)，量化調(diào)查的內(nèi)容。1.3 調(diào)查結(jié)果1.3.1 《遼沈晚報(bào)》官方微視發(fā)布數(shù)量第一附錄一數(shù)據(jù)顯示，調(diào)查調(diào)查的 55 家報(bào)紙媒體中，開通了官方微視的總共有 18家，表一為 18 家媒體自開通以來，發(fā)布的微視總數(shù)量。

《遼沈晚報(bào)》微視自開通以來發(fā)布的總量為第一，是唯一一個(gè)超過 3000 逼近4000 的官方微視，而破千的只有《大河報(bào)》和《新聞晨報(bào)》�！堕L(zhǎng)沙晚報(bào)》和《重慶晚》報(bào)位列 4、5 位，但僅僅只有三位數(shù)的發(fā)布量。1.3.2 《遼沈晚報(bào)》官方微視粉絲量第一附錄一數(shù)據(jù)顯示，調(diào)查的 55 家報(bào)紙媒體中，開通了官方微視的總共有 18 家。從表一中可以看出，《遼沈晚報(bào)》的粉絲數(shù)是唯一一個(gè)破 3 萬的，其他破萬的只有《大河報(bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》和《新聞晨報(bào)》這 3 個(gè)。18 家有粉絲的官方微視其中最低值為《楚天都市報(bào)》僅 33 個(gè)，統(tǒng)計(jì)平均粉絲數(shù)為 5937，從粉絲總數(shù)可以看出《遼沈晚報(bào)》處于遙遙領(lǐng)先地位。

圖 1-3 17 家報(bào)紙媒體微視發(fā)布數(shù)量與粉絲數(shù)比從表 3 可以看出，《大河報(bào)》《長(zhǎng)沙晚報(bào)》《遼沈晚報(bào)》《新聞晨報(bào)》的粉絲質(zhì)量較高，而粉絲數(shù)量第 4 的揚(yáng)子晚報(bào)數(shù)值極低，粉絲數(shù)較高的《齊魯晚報(bào)》《東方今報(bào)》《北京晚報(bào)》的比例數(shù)值低，因此《揚(yáng)子晚報(bào)》等存在“買粉”行為。1.3.3 《遼沈晚報(bào)》官方微視評(píng)論量第一在取樣調(diào)查的在一個(gè)月時(shí)間 2/09—3/09 內(nèi)，更新了微視內(nèi)容的只有《遼沈晚報(bào)》和《新聞晨報(bào)》，其余報(bào)紙媒體至少在兩月以上未更新過�？紤]到部分取樣時(shí)間為春節(jié)假期，評(píng)論量會(huì)有一定的下降，但《遼沈晚報(bào)》依舊保持了較高的評(píng)論量突破 300，上海《新聞晨報(bào)》為 95 條。但是兩個(gè)月內(nèi)大部分微視未更新，評(píng)論量為0 是反映了報(bào)紙媒體微視的尷尬現(xiàn)狀。
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