政府形象是公眾對(duì)政府執(zhí)政能力的綜合印象,又能反過來影響政府的執(zhí)政能力。地方政府是國家機(jī)構(gòu)與人民群眾連接的中樞,是中央政策的執(zhí)行者,也是切實(shí)推進(jìn)政務(wù)工作開展的建設(shè)者,良好的地方政府形象能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)匕l(fā)展、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。本文從新聞報(bào)道角度入手,分析歸納報(bào)道中建構(gòu)出的地方政府形象,以期能夠?yàn)榈胤秸蜗蠼?gòu)帶來啟發(fā)和思路,能夠?yàn)樾侣剤?bào)道建構(gòu)政府形象帶來新的思考。本研究以引領(lǐng)全國特色小鎮(zhèn)建設(shè)的浙江省作為研究對(duì)象,通過對(duì)浙江特色小鎮(zhèn)官中新聞報(bào)道的分析,使用內(nèi)容分析法、文本分析法和問卷調(diào)查法,研究浙江省特色小鎮(zhèn)建設(shè)過程中新聞報(bào)道對(duì)政府形象的建構(gòu)及影響。首先對(duì)浙江省特色小鎮(zhèn)官網(wǎng)的報(bào)道進(jìn)行了類目整理,對(duì)各類目的新聞報(bào)道進(jìn)行了詳盡地分析,研究了特色小鎮(zhèn)建設(shè)過程中政務(wù)報(bào)道的主要報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道方式等;其次對(duì)報(bào)道內(nèi)容文本進(jìn)行了抽絲剝繭的分析,概括出了報(bào)道中建構(gòu)出的政府形象,例如服務(wù)型政府、高效型政府等等;最后根據(jù)內(nèi)容分析的結(jié)論設(shè)計(jì)調(diào)查問卷,通過調(diào)查問卷結(jié)果分析報(bào)道對(duì)政府形象建構(gòu)的影響。研究發(fā)現(xiàn)浙江特色小鎮(zhèn)報(bào)道與公眾對(duì)政府形象的認(rèn)知呈現(xiàn)正相關(guān),但是新聞報(bào)道對(duì)政府形象的建構(gòu)仍在存在問題,既需要政府對(duì)自身形象的頂層設(shè)計(jì)也需要提升自身傳播能力。
【學(xué)位單位】：浙江傳媒學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G212
【部分圖文】：

浙江傳媒學(xué)院碩士學(xué)位論文引領(lǐng)了全國的特色小鎮(zhèn)建設(shè)，已經(jīng)成為了城鄉(xiāng)發(fā)展的新思路，以浙江省特色小鎮(zhèn)建設(shè)作為研究樣本對(duì)其他地區(qū)地方政府形象建構(gòu)具有啟發(fā)意義；第二因?yàn)檎憬厣℃?zhèn)官網(wǎng)是一個(gè)專門報(bào)道浙江特色小鎮(zhèn)建設(shè)的網(wǎng)站，網(wǎng)站對(duì)小鎮(zhèn)建設(shè)報(bào)道內(nèi)容十分全面；三如下圖 2.1 所示，浙江特色小鎮(zhèn)官網(wǎng)的使用群體非常豐富，在研究報(bào)道對(duì)政府形象建構(gòu)的影響方面能夠保證調(diào)查樣本的多樣性。針對(duì)浙江特色小鎮(zhèn)官網(wǎng)使用情況通過網(wǎng)絡(luò)和街頭發(fā)布調(diào)查問卷 580 份，回收有效問卷 364 份，調(diào)查了浙江特色小鎮(zhèn)官網(wǎng)的使用群體構(gòu)成情況。根據(jù)調(diào)查問卷反饋結(jié)果制作下圖，如圖所示，浙江特色小鎮(zhèn)官網(wǎng)使用群體較為豐富。

浙江傳媒學(xué)院碩士學(xué)位論文3 浙江特色小鎮(zhèn)報(bào)道建構(gòu)浙江政府形象報(bào)道的內(nèi)容分析3.1 報(bào)道對(duì)政府形象建構(gòu)體現(xiàn)在具體事件中大眾媒體能夠宣傳政府形象、及時(shí)傳達(dá)政務(wù)信息。通過主流媒體這類平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)政務(wù)信息的透明化公開，公眾能夠及時(shí)獲取政府行政信息，能夠深入了解政府運(yùn)行動(dòng)態(tài)，獲取有用的政策信息。通過大眾媒體對(duì)政府行為的闡述，公眾在接觸新聞信息的過程中會(huì)獲取新聞建構(gòu)出的政府形象，這是政府形象建構(gòu)的重要一環(huán)。

圖 3.2 浙江特色小鎮(zhèn)官網(wǎng)有關(guān)特色小鎮(zhèn)活動(dòng)類型報(bào)道的占比情況如圖所示，在浙江特色小鎮(zhèn)官網(wǎng)有關(guān)小鎮(zhèn)活動(dòng)類型的報(bào)道中，數(shù)量最多的是經(jīng)濟(jì)建設(shè)活動(dòng)。經(jīng)濟(jì)建設(shè)是政府部門重要的工作之一，經(jīng)濟(jì)類型的報(bào)道數(shù)量多也表現(xiàn)了浙江省政府對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重視。其次，小鎮(zhèn)發(fā)展特色包括特色產(chǎn)業(yè)和特色文化，除了產(chǎn)業(yè)建設(shè)之外比重較高的就是文化類活動(dòng)。文化類活動(dòng)是特色小鎮(zhèn)結(jié)合自身特色文化舉辦的活動(dòng)，既有宣傳小鎮(zhèn)特色的作用，也兼具了為小鎮(zhèn)的旅游事業(yè)貢獻(xiàn)力量。例如在開化縣的根雕小鎮(zhèn)，以宣傳小鎮(zhèn)傳統(tǒng)根雕文化為主的中國（開化）根雕藝術(shù)文化節(jié)已經(jīng)舉辦到了第七屆。開化縣政府高度重視根雕藝術(shù)文化節(jié)活動(dòng)，給予活動(dòng)人力、物力上的多方支持。對(duì)開化縣政府來說已經(jīng)根雕藝術(shù)文化節(jié)活動(dòng)作為一項(xiàng)重要的長期的文化活動(dòng)和重點(diǎn)文化工程來開展，可見政府思路的創(chuàng)新，通過對(duì)傳統(tǒng)文化的展示在振興根雕產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，還能提高小鎮(zhèn)宣傳力度、同時(shí)也能惠及小鎮(zhèn)旅游業(yè)。對(duì)傳統(tǒng)文化的重視也能看出，浙江特色小鎮(zhèn)發(fā)展過程中始終秉持著最初對(duì)特色小鎮(zhèn)
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