隨著社交媒體、短視頻平臺的持續(xù)發(fā)力,“網(wǎng)紅現(xiàn)象”吸引并塑造了一批“洋網(wǎng)紅”。洋網(wǎng)紅群體架起國家間交流互動的橋梁,扮演著跨文化傳播的角色,他們通過短視頻內(nèi)容,傳遞著中國文化,促使中外文化的傳播交流并建構國家形象。本文對嗶哩嗶哩平臺上的洋網(wǎng)紅群體進行梳理,共梳理出來自四個大洲、15個國家,點擊量超百萬的洋網(wǎng)紅46個,選取了其中播放量超7000萬的來自5個國家的5個洋網(wǎng)紅作為研究對象,他們的發(fā)布的中外文化相關視頻922個為研究樣本,采用內(nèi)容分析法從視頻主題、視頻結構、內(nèi)容傾向等六個方面對樣本編碼,分析“洋網(wǎng)紅”短視頻的內(nèi)容。通過內(nèi)容的研究,分析“洋網(wǎng)紅”短視頻內(nèi)容的傳播作用,其中積極作用是扮演著中華文化的傳播者、國家形象的“他塑”者、對外傳播效果的試金石。但在“洋網(wǎng)紅”短視頻的傳播中也存在著很多問題,分析存在的問題,并給出治理措施。揚長避短,使“洋網(wǎng)紅”短視頻得到更好的發(fā)展。
【學位單位】：內(nèi)蒙古大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2019
【中圖分類】：G206
【文章目錄】：
中文摘要
abstract
緒論
    （一）研究緣起
    （二）文獻綜述
    （三）概念界定
    （四）研究方法及創(chuàng)新之處
一、“洋網(wǎng)紅”與“洋網(wǎng)紅”短視頻
    （一）“洋網(wǎng)紅”短視頻興起
        1.技術驅動
        2.社會環(huán)境
        3.受眾需求
    （二）“洋網(wǎng)紅”短視頻的現(xiàn)狀
        1.競爭格局逐漸形成
        2.內(nèi)容成為核心競爭力
        3.國內(nèi)外多平臺發(fā)布
二、“洋網(wǎng)紅”短視頻的內(nèi)容分析
    （一）樣本選取與類目建構
        1.樣本選取
        2.類目建構
    （二）“洋網(wǎng)紅”短視頻的特色分析
        1.洋網(wǎng)紅真人出鏡打造特色的自我品牌形象
        2.短視頻細節(jié)呈現(xiàn)體現(xiàn)豐富的視頻特色形式
        3.短視頻內(nèi)容形式承載短視頻的內(nèi)容特色
    （三）“洋網(wǎng)紅”短視頻的主題分析
        1.中國主題為主,但受現(xiàn)階段生活國家限制
        2.主題類型豐富,但受各自定位不同各具特色
        3.態(tài)度表達客觀,傾向總體呈現(xiàn)出中立的態(tài)度
        4.標題引人注目,各種元素使用增加吸引力
    （四）“洋網(wǎng)紅”短視頻內(nèi)容的變化
        1.內(nèi)容由國外內(nèi)容到中國內(nèi)容到中外內(nèi)容
        2.視角由外國人視角到關注中國與中國發(fā)展
        3.內(nèi)容由自己擬定到參考網(wǎng)友的評論和推薦
        4.身份由中國的體驗者到中國的宣傳推廣者
三、“洋網(wǎng)紅”短視頻傳播中的積極作用及存在問題
    （一）“洋網(wǎng)紅”短視頻傳播的積極作用
        1.傳播中華文化
        2.“他塑”中國形象
        3.檢驗對外傳播效果
    （二）“洋網(wǎng)紅”短視頻傳播存在的問題
        1.內(nèi)容：爭議性話題、內(nèi)容同質、標題黨
        2.傳播：流量變現(xiàn)、反向傳播亂象叢生
        3.價值觀：不良價值觀及行為影響和誤導未成年人
四、促進“洋網(wǎng)紅”短視頻正向傳播的對策
    （一）受眾：清醒頭腦,理性行為
        1.清醒的頭腦辨別,主動抵制負能量
        2.開放的態(tài)度包容,理性的行為對待
        3.遵守網(wǎng)上行為規(guī)范,不做“鍵盤俠”和“噴子”
    （二）洋網(wǎng)紅：堅守內(nèi)容,注重品行
        1.堅持“內(nèi)容為王”,產(chǎn)出高質量的作品
        2.注重自身品行和操守,不為博流量制作有爭議性內(nèi)容
    （三）有關部門：加強引導,發(fā)揮潛力
        1.加強對洋網(wǎng)紅的引導和管理
        2.發(fā)揮洋網(wǎng)紅潛力,增強對外傳播效果
結語
參考文獻
致謝

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 吳小雪;;原創(chuàng)內(nèi)容大爆發(fā) 短視頻將迎來全民時代?[J];消費電子;2018年02期

2 任隴嬋;;短視頻的“下半場”開始了嗎?[J];視聽界;2018年05期

3 申玲玲;;網(wǎng)絡視頻管理的困境[J];青年記者;2018年27期

4 ;今日頭條正式進軍短視頻領域[J];新聞世界;2016年11期

5 曹鵬程;;打動我們的是值得銘記的生活[J];課堂內(nèi)外創(chuàng)新作文(高中版);2019年01期

6 孟照倩;;Vine將關停 短視頻風口還在嗎?[J];廣電時評;2016年16期

7 ;皇家美素佳兒:《放開我北鼻》品牌共建IP營銷[J];新營銷;2017年Z1期

8 夏毅鳴;;愛豆:聚攏女性壕粉,3年3000萬用戶[J];創(chuàng)業(yè)邦;2017年04期

9 阿辛;小魚;Rocker;張千里;;旅行視頻 5分鐘打開一個世界[J];中國國家旅游;2017年07期

10 錢玉娟;;短視頻步入“后戰(zhàn)國”時代[J];中國經(jīng)濟信息;2017年19期

相關博士學位論文 前4條

1 劉桂清;視頻摘要技術的研究與實現(xiàn)[D];國防科學技術大學;2004年

2 梅濤;家用視頻內(nèi)容分析方法研究[D];中國科學技術大學;2006年

3 宋彥;視頻語義標注方法和理論的研究[D];中國科學技術大學;2006年

4 張靜;視頻信息檢索研究[D];復旦大學;2006年

相關碩士學位論文 前10條

1 孫佳鈺;短視頻APP運營策略研究[D];沈陽師范大學;2019年

2 夏慧敏;梨視頻的內(nèi)容運作策略研究[D];河北大學;2019年

3 王愉斐;視頻信息流廣告問題與對策研究[D];浙江傳媒學院;2019年

4 程琴;網(wǎng)紅類短視頻的品牌傳播策略研究[D];浙江傳媒學院;2019年

5 妥珂鈺;“輕視頻”APP傳播力探究[D];蘭州大學;2019年

6 鄭而進;嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)中“洋網(wǎng)紅”短視頻的傳播作用研究[D];內(nèi)蒙古大學;2019年

7 鄧寒;時尚PGC視頻對女性形象的建構[D];西南政法大學;2018年

8 詹丹萍;移動短視頻的場景體驗與場景思維研究[D];中央美術學院;2019年

9 劉曉華;網(wǎng)絡自制劇創(chuàng)作突破及未來發(fā)展趨勢探析[D];河南大學;2018年

10 張朝;自媒體平臺中美食類短視頻的藝術化表達[D];河南大學;2018年

本文編號：2858328