我國(guó)的神話傳說(shuō)具有悠久的歷史,體現(xiàn)了先民勞動(dòng)生活的感受和經(jīng)驗(yàn)。動(dòng)畫(huà)作為藝術(shù)形式,是神話元素的天然載體。神話和動(dòng)畫(huà)具有一定相通之處,都建立在人們的想象和幻想之上。互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建了中國(guó)神話元素網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)傳播的空間因素,拉近了虛幻與現(xiàn)實(shí)之間的距離。神話元素網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)作為傳播內(nèi)容在文化環(huán)境、媒介和受眾之間流動(dòng)與擴(kuò)散。如何理解其傳播模式,受眾的傳播行為,進(jìn)而為神話元素網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的傳播提出優(yōu)化策略,成為研究的新課題。本文通過(guò)對(duì)神話進(jìn)行回溯以及網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的特征分析,重構(gòu)了網(wǎng)絡(luò)背景下“文化情境--傳播內(nèi)容--傳播動(dòng)機(jī)--傳播行為--傳播效果”的神話元素網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)傳播模式。從形式、內(nèi)容、意蘊(yùn)三個(gè)層面分析神話元素動(dòng)畫(huà)對(duì)神話傳說(shuō)的借鑒和重述。并在此基礎(chǔ)上使用實(shí)驗(yàn)法、訪談等方式考察神話元素網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的傳播影響因素。結(jié)合信息質(zhì)量框架、期望確認(rèn)模型(ECM)厘清神話元素網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)傳播影響因素之間的相互關(guān)系。構(gòu)建神話元素網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)受眾傳播行為模型,在此基礎(chǔ)上以文化情境、信息質(zhì)量、期望確認(rèn)為自變量,以感知因素和滿(mǎn)意度為中介變量驗(yàn)證其對(duì)傳播行為的影響路徑。研究發(fā)現(xiàn)技術(shù)因素、文化因素和受眾的期待感是影響受眾傳播行為的三大前置影響因素,通過(guò)影響受眾的感知因素和滿(mǎn)意度進(jìn)而影響傳播行為。中國(guó)神話元素網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)傳播還存在與受眾間關(guān)系疏離,傳統(tǒng)神話元素缺失或在動(dòng)畫(huà)中無(wú)意義的堆砌神話元素,制作質(zhì)量參差不齊,與受眾間審美存在偏差等問(wèn)題。針對(duì)上述問(wèn)題,本文提出神話元素網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的傳播優(yōu)化策略,建議建立與受眾間情感聯(lián)結(jié),基于文化內(nèi)涵進(jìn)行神話元素網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作,根據(jù)平臺(tái)特色創(chuàng)作多樣化動(dòng)畫(huà)以及合理引導(dǎo)受眾預(yù)期。
【學(xué)位單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類(lèi)】：G206;J943
【部分圖文】：

大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文結(jié)構(gòu)方程模型(Structural Equation Modeling, SEM)軟件 SmartPls3.0 對(duì)采集的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。1.3.3 技術(shù)路線

中國(guó)神話元素網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)傳播影響因素研究碼。受眾根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)對(duì)其進(jìn)行譯碼，加入自己的理解其進(jìn)行再編碼的過(guò)程，由此完成文本符號(hào)系統(tǒng)的流動(dòng)。二過(guò)程，神話作為大眾文化消費(fèi)品而存在，文本系統(tǒng)根據(jù)市是新神話的價(jià)值體現(xiàn)之一。如果神話文本不能通過(guò)受眾品和 IP 作品，則很有可能無(wú)法繼續(xù)傳播，或者進(jìn)行的是無(wú)

圖 2.2 立體化的動(dòng)畫(huà)連載作品Fig. 2.2 Stereoscopic animation serials網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)中的發(fā)展脈絡(luò)動(dòng)畫(huà)，可以發(fā)現(xiàn)神話與動(dòng)畫(huà)并非兩個(gè)完全和共同點(diǎn)。動(dòng)畫(huà)根植與人們的想象，與神動(dòng)畫(huà)或電影改編自中國(guó)神話故事。如動(dòng)畫(huà)《西游記》等以中國(guó)名著《西游記》為選》改編自《封神演義》，動(dòng)畫(huà)電影《寶蓮神話元素的結(jié)合一直是動(dòng)畫(huà)改編的熱門(mén)趨蘇時(shí)期的逐步探索，神話元素動(dòng)畫(huà)迎來(lái)了再是孩子的專(zhuān)利，動(dòng)畫(huà)的發(fā)展呈現(xiàn)多樣化的束縛后呈現(xiàn)出新的生態(tài)。這也是中國(guó)網(wǎng)合網(wǎng)站，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介，以自己的
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