20世紀(jì)后期以來(lái),伴隨著新媒體時(shí)代的到來(lái),廣播電視媒體陷入極大的發(fā)展困境,特別是其承載很多的公共文化服務(wù)職能,人們?cè)绞沁h(yuǎn)離廣播電視媒體,越是激發(fā)了這種“傳統(tǒng)”媒體形式想要尋求履行公共文化服務(wù)職能的創(chuàng)新發(fā)展方案。為此,本研究聚焦于新媒體時(shí)代興起這一時(shí)代背景,考察作為新興媒體形式的各種新媒體是如何傳播小眾文化而影響廣播電視公共文化服務(wù)的,以及廣播電視如何在積極適應(yīng)這一時(shí)代背景的條件下創(chuàng)新發(fā)展其公共文化服務(wù)職能履行方式的。根據(jù)要回答的研究問(wèn)題,在研究方法上,本文圍繞“新媒體”、“廣播電視”、“公共文化服務(wù)”三個(gè)關(guān)鍵概念展開(kāi),通過(guò)對(duì)重點(diǎn)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理,分析現(xiàn)有研究的積極進(jìn)展和不足,發(fā)現(xiàn)其中對(duì)本研究提出更加科學(xué)、合理、完善的理論起到積極作用的重要成果。通過(guò)深度訪談,了解廣大受眾對(duì)新媒體、廣播電視媒體的直觀感受或間接理解,以及他們對(duì)不同媒體形式的使用偏好。通過(guò)參與式觀察,幫助研究者充分了解廣播電視行業(yè)在公共文化服務(wù)供給的發(fā)展現(xiàn)狀、面臨挑戰(zhàn),以及創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇等。在研究?jī)?nèi)容上,本研究在新媒體時(shí)代思考廣播電視媒體的發(fā)展,而并不單純研討廣播電視媒體本身,將研究視野拓展到“公共文化服務(wù)”議題上,使得本研究更有張力,研究結(jié)論更具有持續(xù)的理論建構(gòu)意義和實(shí)踐指導(dǎo)意義。在研究廣播電視公共文化服務(wù)議題上,更多地回應(yīng)了新媒體所提出來(lái)的挑戰(zhàn),并適當(dāng)?shù)赜懻撊藗儗?duì)新媒體隱憂和廣播電視媒體回歸的期盼,進(jìn)而深化對(duì)通過(guò)整合廣播電視媒體和新媒體兩者優(yōu)勢(shì)進(jìn)行公共文化服務(wù)創(chuàng)新的研究。在創(chuàng)新廣播電視公共文化服務(wù)路徑上,本研究認(rèn)為應(yīng)抓住三個(gè)重點(diǎn):一是強(qiáng)化權(quán)威信息發(fā)布,提升媒體公信力。積極引導(dǎo)廣播電視公共文化服務(wù)內(nèi)容制作和供給的良好方向,進(jìn)一步優(yōu)化廣播電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí),大力推動(dòng)廣播電視公共文化服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量。二是發(fā)展多種供給模式,吸引公眾注意力。加快推進(jìn)廣播電視行業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)一體化布局,增強(qiáng)智能終端和移動(dòng)終端整合力度,建構(gòu)智能移動(dòng)數(shù)字平臺(tái)傳播矩陣。三是營(yíng)造積極向上氛圍,提高社會(huì)影響力。爭(zhēng)取主動(dòng)為廣播電視及其公共文化服務(wù)營(yíng)造一種積極向上的氛圍,讓潛在廣播電視受眾重拾信心,進(jìn)而提高廣播電視公共文化服務(wù)的社會(huì)影響力,提高服務(wù)供給的質(zhì)量和效率。
【學(xué)位單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G229.2
【部分圖文】：

構(gòu)筑個(gè)性化、智能化應(yīng)用場(chǎng)景。正如《報(bào)告》中指出的，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)景不斷豐富、移動(dòng)終端規(guī)模加速提升、移動(dòng)數(shù)據(jù)量持續(xù)擴(kuò)大，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值挖掘空間�！�12

1圖 2 中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占比例伴隨著以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新興媒體的崛起，以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體面臨著十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，特別是 4G 商用以來(lái)，以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以及基于互12 《第 41 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2018 年 1 月，第 22 頁(yè)。

圖 3 2014 年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶平均有效媒體接觸時(shí)間根據(jù) 2014 發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為洞察報(bào)告》顯示，“2014 年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天的有效媒介接觸時(shí)間為 5.8 小時(shí)。其中，利用手機(jī)和平板電腦上網(wǎng)時(shí)間總計(jì)達(dá)到 146 分鐘，占 42%。遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò) PC 互聯(lián)網(wǎng)（100 分鐘，29%）和電視（60 分鐘，17%），并且已經(jīng)接近 PC 互聯(lián)網(wǎng)與電視媒體的總和。手機(jī)更是憑借其 104 分鐘的媒體使用時(shí)間（不包括用戶打電話、收發(fā)短信等非媒體使用時(shí)間）成為最受歡迎的移動(dòng)媒體�！�14應(yīng)該來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端正在成為影響力最大的媒體，它將成為或已逐漸成為有史以來(lái)最具影響力媒體形式，因而，正在對(duì)廣播電視媒體提出嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如果廣播電視行業(yè)繼續(xù)漠視互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，回避手機(jī)等新媒體終端，繼續(xù)嚴(yán)重傳統(tǒng)的服務(wù)手段服務(wù)內(nèi)容以及服務(wù)方式，那么，廣播電視將無(wú)法跟上時(shí)代前進(jìn)的步伐，其公共文化服務(wù)水平能力和水平也將不能滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、新媒體時(shí)代人們對(duì)公共文化服務(wù)的多樣化需求。因此，廣播電視行業(yè)需要認(rèn)清形勢(shì)、發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、改革發(fā)展劣勢(shì)，正視互聯(lián)網(wǎng)新媒體等帶到的機(jī)遇挑戰(zhàn)，創(chuàng)新公共文化服務(wù)供給方式，提升公共文化服務(wù)效能，滿足
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2847414