在全球化和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展條件下,跨境電商為諸多國(guó)家、企業(yè)以及廣大消費(fèi)者帶來(lái)了新的機(jī)遇。中產(chǎn)階級(jí)的崛起、消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變以及國(guó)家相關(guān)政策的頒發(fā),都為這個(gè)行業(yè)注入了新的活力。通過(guò)品牌傳播樹(shù)立良好品牌形象對(duì)于企業(yè)而言尤為重要。網(wǎng)易考拉作為跨境電商領(lǐng)域中異軍崛起的典型代表,其品牌傳播策略對(duì)于行業(yè)內(nèi)的其他企業(yè)有一定的借鑒意義。本文將網(wǎng)易考拉作為研究對(duì)象,分析了當(dāng)前跨境電商的政策環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境以及技術(shù)環(huán)境,對(duì)網(wǎng)易考拉品牌傳播的定位策略、內(nèi)容策略、渠道策略及終端體驗(yàn)策略進(jìn)行研究。目前網(wǎng)易考拉在品牌傳播的過(guò)程中存在以下三個(gè)方面的問(wèn)題:消費(fèi)下沉不徹底、品牌傳播持續(xù)期短以及用戶粘性不高。對(duì)此,網(wǎng)易考拉應(yīng)當(dāng)抓緊增量紅利,借助社交電商的力量推進(jìn)品牌消費(fèi)渠道下沉;在品牌傳播的過(guò)程中注意品效合一;同時(shí)還需培養(yǎng)用戶品牌忠誠(chéng)度,通過(guò)分析用戶行為并基于用戶實(shí)際需求對(duì)平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化,增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的粘性。企業(yè)在通過(guò)品牌傳播實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)當(dāng)首先明確品牌定位,在品牌信息中融入品牌價(jià)值主張,以受眾為中心整合各渠道,在滿足受眾需求的前提下進(jìn)行品牌信息宣發(fā),挖掘在受眾生活場(chǎng)景中的痛點(diǎn)并將其滲透到營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié),從而形成品牌傳播閉環(huán)。
【學(xué)位單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類(lèi)】：F724.6;G206
【部分圖文】：

中國(guó)跨境電商平臺(tái)2017年市場(chǎng)份額分布圖

圖 2-2 2018 年中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶年齡分布[4]數(shù)據(jù)來(lái)源: 艾瑞咨詢,《2017-2018 中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)來(lái)源:艾瑞咨詢《2017 年中國(guó)跨境電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析》
【參考文獻(xiàn)】

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1 喻國(guó)明;;鑲嵌、創(chuàng)意、內(nèi)容:移動(dòng)互聯(lián)廣告的三個(gè)關(guān)鍵詞——以原生廣告的操作路線為例[J];新聞與寫(xiě)作;2014年03期

2 張浩;;舒爾茨的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論[J];企業(yè)改革與管理;2013年04期

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本文編號(hào)：2836904