“愛心衣櫥”是近年來誕生于自媒體平臺(tái)且較有影響力的一個(gè)社會(huì)公益組織,其聚焦于高寒山區(qū)兒童的冷暖及教育,廣受社會(huì)關(guān)注。自媒體的發(fā)展為“愛心衣櫥”提供了傳播載體,本文以“愛心衣櫥”為例,研究其在自媒體平臺(tái)的傳播機(jī)制及效果。研究發(fā)現(xiàn)作為自媒體時(shí)代公益組織的典型代表,在自媒體傳播生態(tài)下,“愛心衣櫥”形成了以普通公眾為傳播中心的多元化傳播主體,利用以自媒體為核心的多種傳播渠道,把多樣化的傳播內(nèi)容推送給典型受眾的新型傳播擴(kuò)散機(jī)制,在此傳播機(jī)制中,公益?zhèn)鞑サ膫鹘y(tǒng)模式仍然存在,并與新型的傳播擴(kuò)散機(jī)制相輔相成,從而產(chǎn)生了不同的傳播效果。本研究認(rèn)為,公益信息價(jià)值的實(shí)現(xiàn)取決于其傳播效果,只有當(dāng)公益信息傳遞給受眾,被受眾感知繼而產(chǎn)生態(tài)度改變最終使普通公眾自發(fā)的產(chǎn)生公益行為時(shí),其價(jià)值才得以實(shí)現(xiàn),故通過問卷調(diào)查,對(duì)“愛心衣櫥”這個(gè)公益組織的傳播效果進(jìn)行調(diào)查研究,旨在通過公益組織傳播之后受眾在認(rèn)知、態(tài)度和行為三方面的變化,評(píng)估“愛心衣櫥”公益?zhèn)鞑サ膬r(jià)值。研究發(fā)現(xiàn)受眾的認(rèn)知、態(tài)度及行為與選擇的渠道之間具有一定的相關(guān)關(guān)系,繼而在此基礎(chǔ)上分析了“愛心衣櫥”公益組織在借助自媒體平臺(tái)進(jìn)行公益?zhèn)鞑サ倪^程中存在的一些問題,并針對(duì)這些問題提出了相應(yīng)的策略。
【學(xué)位單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：D632.9;G206
【部分圖文】：

基金會(huì)數(shù)量趨勢(shì)圖

王凱微博內(nèi)容

愛心衣櫥輻射范圍（二）“愛心衣櫥”公益活動(dòng)的流程

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2833829