我國網(wǎng)絡文學發(fā)展至今,國內已經(jīng)擁有超過三億讀者群體及逾百萬的作者群體,自2016年武俠世界網(wǎng)站引發(fā)我國網(wǎng)絡小說域外發(fā)展的熱點話題,中國網(wǎng)絡小說走出國門、邁向世界的步伐越走越快,面對不同的傳播環(huán)境和受眾,這一新興文化現(xiàn)象中也存在諸多的問題和不足,阻礙其健康大體量走出去的步伐。網(wǎng)絡小說的開放性和互動性決定了受眾在其傳播過程中占據(jù)重要地位,本文從受眾角度出發(fā),擬展開對我國網(wǎng)絡小說域外的傳播現(xiàn)狀和環(huán)境的針對性探究;運用文獻分析、問卷調查的研究方法,以嘗試總結我國網(wǎng)絡小說域外傳播過程中呈現(xiàn)的特征和存在的問題,并給出具有可行性的傳播策略。本文主要分為四個部分進行論述,在緒論部分,通過查閱相關文獻資料和相關專著,對我國網(wǎng)絡小說的定義、現(xiàn)狀以及域外傳播情況進行初步了解,結合本人網(wǎng)絡小說閱讀經(jīng)歷及在域外網(wǎng)絡小說網(wǎng)站上與域外讀者的交流,作為此次研究的基礎。在我國網(wǎng)絡小說域外傳播概述部分,通過參考相關文獻年鑒和相關新聞搜集,結合對域外讀者的專訪,歸納總結出中國網(wǎng)絡小說域外傳播的發(fā)展歷程、主要運營模式及主流網(wǎng)站的分類介紹。調查情況分析部分是本文的核心部分,通過在“surveymonkey”網(wǎng)站向域外讀者群體發(fā)放450份問卷,針對當下網(wǎng)絡小說的域外受眾群體人口特征、內容傾向、閱讀體驗及閱讀行為與中國國家形象建設的互動情況等進行了調查,得出的數(shù)據(jù)采用EXCEL軟件制作形成圖表作為分析問題的主要數(shù)據(jù)支撐。同時選擇其中部分代表性人員采用在線訪談的方式,結合開放性問題的回答,補充調查結果。問卷調查內容主要分為人口特征、閱讀現(xiàn)狀、媒介選擇、內容傾向、改編期望和對中國文化、中國國家形象產(chǎn)生的連帶反應六個維度。歸納總結部分主要從宏觀和微觀總結歸納網(wǎng)絡小說域外傳播所具有的優(yōu)勢和存在的問題,宏觀優(yōu)勢包括龐大基數(shù)下的精品效應、恰到好處的文化內涵、綜合國力的積極影響;微觀優(yōu)勢包括長篇幅主角視角優(yōu)勢、共通的閱讀爽點。宏觀問題包括文化逆?zhèn)鞑ゴ嬖谧枇�、市場化、�?guī)�；潭鹊汀鏅鄦栴}突出;微觀問題包括翻譯文本龐大、翻譯人才短缺、宣傳力度低、網(wǎng)站建設和移動端建設不足、未能形成合理的內容遴選和評價機制。針對所歸納的問題,分別從制度層面、企業(yè)層面、國家層面嘗試給出應對當下存在和將面臨的問題的策略和解決辦法,主要包括發(fā)揚文化自信,從小眾向主流發(fā)展、開發(fā)內容產(chǎn)業(yè)IP,通過多種形式加強推廣宣傳、加強交流與合作,促進域外網(wǎng)絡小說產(chǎn)業(yè)發(fā)展、加強翻譯與運營人才培養(yǎng),構建完整產(chǎn)業(yè)體系、抵制同質化內容,構建良好的小說批評遴選體系。通過以上四個部分的論述,力求挖掘不同年齡、性別、學歷、文化背景等條件下的域外讀者在閱讀中國網(wǎng)絡小說時在內容、媒介、好惡等方面的不同選擇,以數(shù)據(jù)分析為基礎考查我國網(wǎng)絡小說域外傳播的特征并嘗試給出解決策略,希望能促進我國網(wǎng)絡小說域外傳播良性發(fā)展。
【學位單位】：西安工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：I207.42;G206
【部分圖文】：

圖 2.1 中國網(wǎng)絡小說域外發(fā)展模式圖網(wǎng)絡作者作為內容創(chuàng)作者，其以簽約或授權的形式將小說著作權、改編權等授予簽約的網(wǎng)絡小說運營平臺，此平臺作為其原作的公開發(fā)表單位。平臺在進行海外業(yè)務拓展時會有多種選擇，其中主流的一是授予國外網(wǎng)絡小說閱讀平臺正版版權，以聯(lián)合開發(fā)、授權開發(fā)的形式進行版權合作；二是立足自身優(yōu)勢，建立以版權為核心的面向國際受眾的海外站點，目前只有閱文集團建立了起點國際站。這兩者在自身擁有版權或版權合作之后，將中文原作提供給具有合作關系的翻譯群體，即翻譯者，同時通過工資、利益分成等酬勞方

圖 2.2 wuxiaworld、gravitytales、webnovel、volarenovels 的世界排名表 2.1 主流網(wǎng)站瀏覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計網(wǎng)站 跳出率 平均瀏覽頁面數(shù)量 平均瀏覽時間wuxiaworld.com 33.40% 13.00 30:28gravitytales.com 35.40% 8.92 19:03webnovel.com 30.50% 6.27 9:46volarenovels.com 33.90% 8.87 20:16從表 2.1 可以看出，Wuxiaworld 在世界排名上具有領先優(yōu)勢，但從趨勢來看，其排名有遇到瓶頸或退縮的現(xiàn)象，而起點國際站自今年五月建站至今排名急速上升，且目前仍保持良好的上升態(tài)勢。Gravity tales 在今年與閱文達成合作之后，排名上升趨勢明顯。Volare與前三者相比有差距，作為相對小眾化內容的網(wǎng)站，其生存空間會在后期受到擠壓，這方面可以借鑒國內晉江文學網(wǎng)所采取的發(fā)展策略。相比 ALEXA，Similarweb 可向用戶提供除網(wǎng)站排名外更為細化的內容，如流量來源、

圖 2.3 Similarweb 上主流網(wǎng)站的世界排名示，從 similarweb 給出的全球排名來看，pc 端與手機 ap到全球 2324 的排名，并且在跳出率上最占優(yōu)勢，僅為 1，ALEXA 所給數(shù)據(jù)雖然與 similarweb 有出入，但在跳致的，均為四個網(wǎng)站中最低，具體數(shù)據(jù)如圖 2.4 所示。

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