本文運(yùn)用媒介融合的理論來(lái)參照電視新聞欄目與微博的融合問(wèn)題,采用量化與質(zhì)化相結(jié)合的路徑,從電視媒體與微博的融合開(kāi)始,淺次深入研究了“中央、省、市、縣”四級(jí)辦臺(tái)方針下,電視新聞欄目微博使用的情況,電視新聞欄目在微博上的內(nèi)容呈現(xiàn)、呈現(xiàn)方式以及電視新聞欄目微博運(yùn)營(yíng)效果這三個(gè)主要的問(wèn)題；同時(shí)文章還拓展研究了不同類(lèi)型的電視新聞欄目與微博融合這一具體的問(wèn)題。在這一逐步深入的分析路徑中,筆者采用了內(nèi)容分析、對(duì)比分析以及個(gè)案研究等研究方法,揭示了不同層級(jí)與不同類(lèi)型的電視新聞欄目在微博使用上態(tài)度、頻率、內(nèi)容以及效果上的異同。相當(dāng)多的學(xué)者或研究都是從微博的角度出發(fā),研究了微博對(duì)傳統(tǒng)電視造成的巨大挑戰(zhàn)。而本文在沿襲傳統(tǒng)電視研究角度的同時(shí),新辟了一種觀察視角,首次專(zhuān)門(mén)針對(duì)電視新聞欄目這一特定的電視節(jié)目形態(tài),對(duì)其與微博這一新興新媒體代表的融合問(wèn)題展開(kāi)了一項(xiàng)實(shí)證研究。為了全面反映媒介融合時(shí)代下,我國(guó)電視新聞欄目與微博融合的整體情況,本文研究樣本包括四個(gè)部分。第一是中央電視臺(tái)15個(gè)中文頻道所有電視新聞欄目微博；第二是31個(gè)省級(jí)衛(wèi)視電視新聞欄目微博的抽樣樣本；第三是不同層級(jí)下7個(gè)電視新聞欄目微博三個(gè)月總共5509條的微博內(nèi)容；第四是2013新浪媒體微博年度影響力前200中唯一一個(gè)市級(jí)電視臺(tái)的新聞欄目《新聞日日睇》及其官方微博“@新聞日日睇”。通過(guò)對(duì)電視新聞欄目微博使用情況的總結(jié)分析,電視新聞欄目與欄目官方微博內(nèi)容的對(duì)比分析,電視新聞欄目官方微博內(nèi)容呈現(xiàn)方式的梳理分析,以及電視新聞欄目微博運(yùn)用實(shí)際效果的研究,發(fā)現(xiàn)媒介融合時(shí)代下,不同層級(jí)下的電視新聞欄目對(duì)微博重要性的認(rèn)知與實(shí)際應(yīng)用之間存在巨大的差異；同時(shí),不同類(lèi)型的電視新聞欄目在微博使用的頻率與其微博內(nèi)容的呈現(xiàn)以及呈現(xiàn)的方式也有著明顯不同。透過(guò)這一系列現(xiàn)象的分析,文章最后揭示了我國(guó)“四級(jí)”辦臺(tái)方針以及“一元主體,二元運(yùn)行”的電視傳媒機(jī)制,對(duì)電視新聞欄目與微博整個(gè)融合的過(guò)程都產(chǎn)生著重大影響。
【學(xué)位單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2015
【中圖分類(lèi)】：G220.7
【部分圖文】：

圖１－１：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻／手機(jī)視頻用戶(hù)規(guī)模及使用率逡逑具體節(jié)目類(lèi)型而言，如圖（１－２），有６７％網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)觀看電影電節(jié)目，有２４％的網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)觀看體育比賽、綜藝節(jié)目的直播，民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)觀看體育比賽、綜藝節(jié)目的錄播或集錦；除此之外，通

ＵｂＨ邋２０逡逑■■：：逡逑網(wǎng)絡(luò)視頻（萬(wàn)人）邋手機(jī)視頻（百分比）逡逑圖１－１：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻／手機(jī)視頻用戶(hù)規(guī)模及使用率逡逑就具體節(jié)目類(lèi)型而言，如圖（１－２），有６７％網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)觀看電影電視逡逑劇等影視節(jié)目，有２４％的網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)觀看體育比賽、綜藝節(jié)目的直播，有逡逑１７．７％網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)觀看體育比賽、綜藝節(jié)目的錄播或集錦；除此之外，通過(guò)逡逑互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)收看新聞?lì)惞?jié)目的網(wǎng)民比例也占到１６．８％１�？措娨暤娜嗽絹�(lái)越少已不僅逡逑僅一種直觀的感受，更是一種愈演愈烈的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)北京市近期的一項(xiàng)相關(guān)調(diào)查數(shù)逡逑據(jù)顯示，近三年電視臺(tái)的收視率從７０％下降到３０％２，央視索福瑞副總經(jīng)理鄭維東接受逡逑記者采訪(fǎng)時(shí)也透露，從２００１年起，電視新聞節(jié)目的收視份額及收視率一直在下降，或逡逑者拿“春晚”來(lái)舉個(gè)更為直觀的例子：作為中國(guó)關(guān)注度最高、收看人數(shù)最多的晚會(huì)節(jié)逡逑目，春晚在新媒體的沖擊下，其收視率逐年下跌。根據(jù)２００８年以來(lái)可以獲得的官方收逡逑視率來(lái)看

圖１－３：媒介融合研宄的三個(gè)階段逡逑（一）第一階段：媒介融合概念的研究逡逑隨著數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新，傳統(tǒng)媒介受到了前所未有的沖擊，在競(jìng)爭(zhēng)與生逡逑存挑戰(zhàn)下，原本徑渭分明的報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)^u始走向合作，媒介與媒介之逡逑間的融合也成為一種潮流，不可阻擋，即媒介融合。從業(yè)界到學(xué)界，“媒介融合”已經(jīng)逡逑成為了最熱點(diǎn)的問(wèn)題與最新的研究領(lǐng)域。于是，在第一階段，學(xué)界關(guān)于“媒介融合”逡逑的研宄都集中在對(duì)這一學(xué)術(shù)術(shù)語(yǔ)概念的討論與厘清。逡逑最早描繪“媒介融合”圖景的是１９７８年麻省理工教授尼古拉？尼葛洛龐蒂的《媒逡逑體實(shí)驗(yàn)室：在麻省理工學(xué)院創(chuàng)造未來(lái)》一書(shū)。尼葛洛龐蒂教授蒂利用繪圖向?qū)W生演示逡逑在新科技的發(fā)展下，計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)、新聞傳播領(lǐng)域和出版印刷產(chǎn)業(yè)三者之間的新關(guān)系，逡逑他認(rèn)為媒介融合是在計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)二者融合的基礎(chǔ)上，用一種終端和網(wǎng)絡(luò)來(lái)逡逑傳輸數(shù)字形態(tài)的信息，由此帶來(lái)不同媒體之間的互換和互聯(lián)‘。逡逑

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2823636