伴隨著媒介的發(fā)展,移動(dòng)社交應(yīng)用成為人們傳播與接收信息的首要選擇。其中微信公眾號(hào)憑借及時(shí)便捷的信息服務(wù),不僅積累了大量用戶,也為各類(lèi)媒體的融合轉(zhuǎn)型和進(jìn)一步發(fā)展提供了新的平臺(tái)。在微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中,業(yè)務(wù)流程的重構(gòu)、受眾觀念的變革以及話語(yǔ)表達(dá)體系上的創(chuàng)新,都關(guān)系到微信公眾號(hào)內(nèi)容傳播力、品牌影響力的擴(kuò)張。在信息爆炸的環(huán)境中,新媒體編輯的信息加工能力是獲取受眾有效注意力的關(guān)鍵一環(huán),但在目前同質(zhì)化信息泛濫的傳播環(huán)境中,微信公眾號(hào)編輯的理念創(chuàng)新與能力培養(yǎng)有待提高,在編輯實(shí)踐中仍存在亟待解決的問(wèn)題。新華社微信公眾號(hào)從建號(hào)至今形成了鮮明的編輯特色,創(chuàng)新的互動(dòng)方式贏得受眾的青睞,現(xiàn)象級(jí)傳播產(chǎn)品頻出,其編輯方式上的經(jīng)驗(yàn)對(duì)其他微信公眾號(hào)而言具有借鑒價(jià)值。因此本文選取新華社微信公眾號(hào)編輯素養(yǎng)作為研究對(duì)象,綜合運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、內(nèi)容分析法、案例分析法以及SWOT分析法等科學(xué)研究方法,首先通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)新華社微信公眾號(hào)在發(fā)展過(guò)程中顯現(xiàn)出三個(gè)最顯著的特征,具體為借勢(shì)傳播擴(kuò)大影響力、創(chuàng)新互動(dòng)“顛覆”形象以及多元化的內(nèi)容設(shè)計(jì)滿足不同受眾需求。在初步認(rèn)知的基礎(chǔ)上,又對(duì)新華社微信公眾號(hào)推送內(nèi)容的頻率數(shù)量、內(nèi)容來(lái)源、主題形式以及品牌欄目等整體情況進(jìn)行了分析,總結(jié)出其編輯策略,具體表現(xiàn)在嚴(yán)格篩選過(guò)濾打造權(quán)威信息源、用個(gè)性化的表達(dá)傳遞主流信息內(nèi)容、通過(guò)不斷創(chuàng)新的表達(dá)手段為固定的編排形式注入鮮活力這三方面。并進(jìn)一步分析編輯策略背后所體現(xiàn)出的編輯人員的能力素養(yǎng),在政治素養(yǎng)、業(yè)務(wù)素養(yǎng)、互動(dòng)素養(yǎng)與知識(shí)素養(yǎng)幾個(gè)方面,發(fā)現(xiàn)編輯具備敏銳的新聞?lì)A(yù)判能力、扎實(shí)的業(yè)務(wù)功底、先進(jìn)的互動(dòng)觀念與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹R(shí)傳播態(tài)度,而其中的過(guò)人之處在于擅長(zhǎng)將相關(guān)能力靈活地運(yùn)用在創(chuàng)新中,使推送內(nèi)容特征鮮明,打造新華社微信公眾號(hào)的品牌形象并深入人心。最后從新華社微信公眾號(hào)編輯能力素養(yǎng)進(jìn)一步提升的角度,建立SWOT矩陣,綜合考量其編輯所面臨的機(jī)遇挑戰(zhàn)以及自身的優(yōu)劣勢(shì),總結(jié)出成功經(jīng)驗(yàn)與改進(jìn)建議,從中發(fā)現(xiàn)的編輯規(guī)律與能力培養(yǎng)方向,也為其他微信公眾號(hào)的編輯運(yùn)營(yíng)提供可借鑒的方向。
【學(xué)位單位】：內(nèi)蒙古師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類(lèi)】：G214.1;G210.7
【部分圖文】：

據(jù)共 40 萬(wàn)攝影師參與，線上線下總瀏目，之后也在持續(xù)推出不同的征圖主在起步階段初嘗到借勢(shì)傳播的勝利果破 16 萬(wàn)。在發(fā)展至今也一直在利用讀與表達(dá)，在信息爆炸的環(huán)境中贏得覆”形象 增加粘附力更多地為受眾所接受與熟知是從 201微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)了從“高冷”到“接地友圈發(fā)布廣告，配文“沒(méi)錯(cuò)！你收到的社品牌宣傳片，據(jù)官方統(tǒng)計(jì)總曝光量，這一舉動(dòng)助推了新華社微信公眾號(hào)

一、在創(chuàng)新中不斷發(fā)展，形成鮮明特色劃了一系列活動(dòng)，如“看‘全國(guó)兩會(huì)’送手機(jī)流量”、“點(diǎn)贊‘一帶一路’量”等，在短時(shí)間內(nèi)迅速吸粉。華社微信公眾號(hào)也重視互動(dòng)話語(yǔ)表達(dá)的創(chuàng)新，推文《剛剛，沙特王儲(chǔ)被廢量 790 萬(wàn)、點(diǎn)贊 15 萬(wàn)、留言 7 萬(wàn)，以新穎的報(bào)道和互動(dòng)方式引起全網(wǎng)關(guān)注，”成為現(xiàn)象級(jí)傳播受到網(wǎng)友追捧和其他媒體的效仿，開(kāi)啟了央媒話語(yǔ)體系新風(fēng)由創(chuàng)新的互動(dòng)方式，將新華社的形象“顛覆”，收獲了大量關(guān)注，在 2017 日粉絲數(shù)量突破 1000 萬(wàn)，微信推文的平均閱讀量到達(dá)“10 萬(wàn)+”。根據(jù)新榜（簡(jiǎn)稱(chēng)新榜）出品的《2017 年中國(guó)微信 500 強(qiáng)年榜》統(tǒng)計(jì)，新晉入榜的信公眾號(hào)獲得季軍，總閱讀數(shù)到達(dá) 3.5 億+，其中頭條閱讀數(shù) 2 億+，總點(diǎn)贊數(shù) 23可以看出，在品牌、流量、內(nèi)容方面的建設(shè)造就了新華社微信公眾號(hào)的展，使其以黑馬的身份在全國(guó)微信公眾號(hào)排名中占據(jù)一席之地。

在當(dāng)前的微信傳播環(huán)境下，“新青年”將目標(biāo)受眾聚焦于青年群體，年閱讀者得傳播力 得青年認(rèn)同者得影響力”的口號(hào)，議題設(shè)置兼具新聞價(jià)值，邀請(qǐng)受青年人關(guān)注的嘉賓，流量與價(jià)值并存。欄目同時(shí)突出互動(dòng)性類(lèi)主題從內(nèi)容本身引起受眾共鳴，也在新媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)話題討論，截至第播出時(shí)，節(jié)目登陸微博熱搜 7 次，#新青年#話題閱讀量達(dá) 6.8 億，#新青年量達(dá) 60 萬(wàn)，使欄目的影響力在互動(dòng)傳播中不斷擴(kuò)大。華社微信公眾號(hào)從 2017年開(kāi)始影響力不斷攀升，在 2018 年也得到了長(zhǎng)足發(fā)容+流量”、“產(chǎn)品+推廣”的思路重在打造社交媒介的超級(jí)入口，實(shí)現(xiàn)“社”向“網(wǎng)上通訊社”的融合轉(zhuǎn)型。在 2018 年 3 月 10 日粉絲數(shù)量達(dá)到 2018 年 12 月 30 日突破了 2000 萬(wàn)，根據(jù)新榜指數(shù)《2018 年中國(guó)微信 50數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，新華社微信公眾號(hào)排名升至全部微信公眾號(hào)的第二名，總閱讀兩倍，在發(fā)布數(shù)、總點(diǎn)贊數(shù)、平局閱讀數(shù)等指標(biāo)上均有提高。在這一階段輯特色，重視內(nèi)容創(chuàng)新傳播與用戶體驗(yàn)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了飛躍式的發(fā)展。

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2 張躍;提高期刊編輯素養(yǎng)的必要性及方法[J];華北工學(xué)院學(xué)報(bào);2001年S1期

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本文編號(hào)：2819432