以新浪微博為代表的自媒體的崛起給傳統(tǒng)的媒體行業(yè)帶來沖擊。廣播媒體不僅要面對報(bào)紙與電視的競爭,也要面對新媒體的挑戰(zhàn)。中央人民廣播電臺是中央媒體中最早開設(shè)官方微博的機(jī)構(gòu)之一。本文以中央人民廣播電臺新浪微博作為研究對象,采用文獻(xiàn)分析法、案例分析法以及定量分析法,選取旗下具有代表性的頻率微博、欄目微博以及媒體人微博進(jìn)行分析和解讀,力求達(dá)到以下三點(diǎn)成果：系統(tǒng)梳理中央人民廣播電臺新浪微博的運(yùn)營情況,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)；橫向與報(bào)紙媒體微博,電視媒體微博進(jìn)行比較,分析廣播媒體微博運(yùn)營存在的問題；針對微博運(yùn)營情況總結(jié)提出切實(shí)可行的建議。本文旨在對中央人民廣播電臺旗下的頻率微博、欄目微博以及媒體人微博進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集和分析,具有以下三點(diǎn)意義：探析廣播媒體與微博的結(jié)合度；給中央人民廣播電臺微博以及其他電臺微博的運(yùn)營總結(jié)經(jīng)驗(yàn)；給新舊媒體的融合帶來啟發(fā)。在本文在第一章節(jié)將中央人民廣播電臺新浪微博分為媒體微博、頻率微博、欄目微博、媒體人微博以及新浪微電臺五個(gè)部分,并進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集和分析,探尋其在新浪微博上的運(yùn)營現(xiàn)狀；在第二章節(jié),分別從中央人民廣播電臺新浪微博、人民日報(bào)新浪微博、中央電視臺新浪微博中選取代表性微博,@中國之聲、@人民日報(bào)、@央視新聞,利用數(shù)據(jù)進(jìn)行直觀的比較,通過內(nèi)容進(jìn)行具體的分析,找出中央人民廣播電臺微博在新浪微博使用上的不足；在此之上,本文第三章節(jié)提出對應(yīng)解決方案,中央人民廣播電臺新浪微博需要作出以下四點(diǎn)改變：內(nèi)容為王,加強(qiáng)原創(chuàng)；加強(qiáng)與其他移動終端的結(jié)合；建立立體化互動模式；加強(qiáng)新浪微電臺與廣播媒體微博的結(jié)合。不僅給中央人民廣播電臺在新浪微博里與其他媒體微博的競爭帶來改善,同時(shí)也為更多的廣播媒體在微博融合的道路上提供借鑒。
【學(xué)位單位】：揚(yáng)州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2015
【中圖分類】：G220.7-F

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本文編號：2816337