中國人自古以來就不缺乏品牌意識,早在宋代的時候,就已經誕生了商標。商家為了樹立自身的品牌形象,打造自己的品牌文化,在不懈地努力著。王老吉的品牌文化及品牌形象的創(chuàng)建由來已久,早在晚清時期,王老吉涼茶不僅在濕熱的嶺南地區(qū)被人們喜愛和熟知,還漂洋過海傳播到了美國。新中國成立后,王老吉幾經沉浮,在起落中謀求自身發(fā)展。特別是改革開放以來,隨著中國經濟的迅速發(fā)展,從地緣角度而言,王老吉的誕生地——廣東作為我國改革開放的前沿陣地,王老吉迎來了品牌發(fā)展的絕好機會。王老吉的品牌文化及品牌形象逐漸得到了國內外人們的認可,品牌價值一路飆升。王老吉品牌的打造到品牌被大眾廣泛認可的途徑值得我們去認識和研究。本文對王老吉的品牌文化與品牌形象傳播進行研究,一方面對于王老吉自身品牌文化及品牌形象的完善具有舉足輕重的意義;另一方面對于其它同類企業(yè)的品牌發(fā)展能夠提供一定的借鑒意義,以此來獲取更多有利于企業(yè)品牌文化及品牌形象塑造的路徑。通過本文的研究,所得結論如下:首先,王老吉通過品牌文化的挖掘和品牌形象的構建,對產品進行精準定位,實現(xiàn)了自身跨越式發(fā)展,一舉成為中國飲品行業(yè)的標桿品牌。其次,王老吉的品牌文化主要涵蓋兩個層面:中醫(yī)養(yǎng)生文化和吉祥文化。再次,王老吉品牌文化和品牌形象的完善是一個不斷發(fā)展和相互影響的過程,在其品牌戰(zhàn)略實施的過程中不斷升華,相得益彰。
【學位單位】：河北大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2019
【中圖分類】：F426.82;F273.2;G206

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1 本報記者 溫

本文編號：2812668