【摘要】：本論文以衰退產(chǎn)業(yè)理論、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型理論、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新理論為理論范式,構(gòu)建我國(guó)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的研究框架,提出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重構(gòu)是報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的本質(zhì)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)組織轉(zhuǎn)型、企業(yè)組織轉(zhuǎn)型是報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵,數(shù)字報(bào)業(yè)是報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。 本論文主要研究問(wèn)題是報(bào)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。具體包括：報(bào)業(yè)發(fā)展是否處于衰退期；報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的本質(zhì),轉(zhuǎn)型的核心內(nèi)涵及轉(zhuǎn)型目標(biāo)；報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的主要?jiǎng)恿卧?轉(zhuǎn)型路徑為何。這些問(wèn)題彼此關(guān)聯(lián),形成報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的問(wèn)題系統(tǒng)。 借鑒產(chǎn)業(yè)衰退理論,同時(shí)結(jié)合報(bào)業(yè)二重性,提煉出衡量報(bào)業(yè)發(fā)展階段的實(shí)證分析指標(biāo)體系,經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析得出傳統(tǒng)報(bào)業(yè)是衰退產(chǎn)業(yè)的結(jié)論。采用產(chǎn)業(yè)演進(jìn)理論,從需求、供給、技術(shù)和政策四個(gè)維度闡述傳統(tǒng)報(bào)業(yè)衰退的主要原因及動(dòng)力機(jī)制。 數(shù)字技術(shù)對(duì)媒介領(lǐng)域帶來(lái)全方位革命性影響,數(shù)字報(bào)業(yè)是基于技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,數(shù)字技術(shù)是報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的核心動(dòng)力。技術(shù)與需求、供給、分工等因素相互作用,形成產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的動(dòng)力系統(tǒng),推動(dòng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重構(gòu)是報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的本質(zhì)。報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的核心目標(biāo)是由傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型為數(shù)字報(bào)業(yè)。不同于局部策略性調(diào)整,這是一種根本上的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,具有革命性、顛覆性。 報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的主要途徑。報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的路徑就是沿產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)組織、企業(yè)組織三大方向進(jìn)行產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。 報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型是一個(gè)系統(tǒng)工程,主要包括三方面：報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型；報(bào)業(yè)組織轉(zhuǎn)型；企業(yè)組織轉(zhuǎn)型。媒介融合導(dǎo)致報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重構(gòu)、產(chǎn)業(yè)邊界重劃,報(bào)業(yè)屬于“大媒體業(yè)”,報(bào)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型后其產(chǎn)業(yè)定位是高端內(nèi)容提供業(yè)與集成業(yè)。報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)的集中度大幅提高,兼并重組更加頻繁。報(bào)業(yè)企業(yè)組織機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型以媒介融合為導(dǎo)向,轉(zhuǎn)型為扁平化組織結(jié)構(gòu)。 全媒體數(shù)字技術(shù)平臺(tái)是數(shù)字報(bào)業(yè)的基礎(chǔ),全媒體采編平臺(tái)是技術(shù)平臺(tái)的核心。盈利模式創(chuàng)新是報(bào)業(yè)數(shù)字化生存與發(fā)展經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的重要突破口：由二次售賣轉(zhuǎn)向多次售賣,由規(guī)模經(jīng)濟(jì)盈利模式轉(zhuǎn)向范圍經(jīng)濟(jì)盈利模式。流程再造是數(shù)字報(bào)業(yè)管理領(lǐng)域另一個(gè)突破口：以媒介融合為導(dǎo)向,以破除媒介類型分立為核心進(jìn)行流程再造。 數(shù)字報(bào)業(yè)的核心產(chǎn)品進(jìn)行重新定位：報(bào)業(yè)網(wǎng)站是綜合信息服務(wù)平臺(tái),手機(jī)報(bào)是增值服務(wù)平臺(tái),電子報(bào)紙是中高端讀者的閱讀終端,戶外顯示屏是輔助性的增值服務(wù)平臺(tái)。 傳統(tǒng)報(bào)業(yè)基于價(jià)值回歸進(jìn)行重新定位：輿論主導(dǎo)型媒體定位的回歸,讀者市場(chǎng)精英化回歸。主打高附加值的解釋性報(bào)道及新聞評(píng)論。 文化體制改革是報(bào)業(yè)制度創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)與理論背景,報(bào)業(yè)制度創(chuàng)新進(jìn)入產(chǎn)權(quán)主導(dǎo)階段,“兩分開”是現(xiàn)階段報(bào)業(yè)制度創(chuàng)新的核心制度安排。報(bào)業(yè)制度創(chuàng)新以“兩分開”為核心,以實(shí)現(xiàn)非時(shí)政類報(bào)紙整體轉(zhuǎn)制為現(xiàn)階段報(bào)業(yè)制度創(chuàng)新的目標(biāo)。同時(shí)配套組織制度,管理制度及約束制度創(chuàng)新來(lái)共同推動(dòng)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。 報(bào)業(yè)未來(lái)應(yīng)該開創(chuàng)全方位整合社會(huì)資源運(yùn)作模式,超越內(nèi)容產(chǎn)業(yè),謀求更大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。
【學(xué)位授予單位】：武漢大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：G219.2-F
【圖文】：

海民1認(rèn)為未來(lái)的報(bào)紙必須建立三個(gè)平臺(tái): 數(shù)字平臺(tái)! 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和移字化生存的形態(tài)大致是: 一個(gè)核心平臺(tái): 三類紙媒報(bào)紙; 四項(xiàng)數(shù)字產(chǎn)伸 "第二節(jié) 衰退產(chǎn)業(yè)理論研究綜述退產(chǎn)業(yè)理論研究的主要議題文獻(xiàn)分布01 年 2 月3 日, 以 /衰退產(chǎn)業(yè) 0為關(guān)鍵詞, 在 / 相關(guān)期刊論文發(fā)現(xiàn), 從 1908 一2090 年, 共有 / 篇相關(guān)論文, 從 1919 年開始有學(xué)者2000年開始這個(gè)議題的研究者增多, 達(dá)到7 篇, 2020 年高達(dá) 31 篇, 本在 6 篇左右, 2090 年這個(gè)領(lǐng)域開始降溫 "14

圖2.2 1950一2008年美國(guó)日?qǐng)?bào)廣告額曲線圖(數(shù)據(jù)來(lái)源:編輯與出版人雜志國(guó)際年度報(bào)告 (Editor na d Publisher Intenr ationalYearb ook)單位: 百萬(wàn)美元)從 91 50 年到 200 年, 美國(guó)日?qǐng)?bào)的廣告收入一直持續(xù)增長(zhǎng), 只在 19 1 年出現(xiàn)一次小幅下降"在 1957 一200 年更是高速增長(zhǎng), 一直到 2000 年美國(guó)日?qǐng)?bào) (包括星期日刊)廣告收入總額達(dá)到頂點(diǎn), 高達(dá)486 .7 億美元, 從這一年開始廣告額開始下降"2010年由于受到 9 #n 事件的影響, 報(bào)紙廣告額出現(xiàn)了高達(dá) 9% 的負(fù)增長(zhǎng) , 2020 年開始企穩(wěn), 增長(zhǎng)幅度維持在 1.5% 一3.9% 區(qū)間內(nèi), 但從02 06 年開始又出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng) "20 6 年是466.1 億美元, 比2005年下跌了 1.68% ; 2007 年又下跌了9.4% , 只有422.09 億美元; 02 08 年只有 347 4. 億美元, 比20 7 年又下降了 71 7. 個(gè)百分點(diǎn)"20 9年美國(guó)還處在金融危機(jī)的漩渦中, 從目前收集的數(shù)據(jù)來(lái)看, 情況比2008 年更糟糕 "下圖是 195 任一2080 年美國(guó)報(bào)紙廣告額增長(zhǎng)率的曲線圖, 這個(gè)圖能讓我們更直觀地觀察到美國(guó)報(bào)業(yè)銷售額增長(zhǎng)率的變化 "

圖2.3 195任一2008 年美國(guó)報(bào)紙廣告額增長(zhǎng)率曲線圖(數(shù)據(jù)來(lái)源: 編輯與出版人雜志國(guó)際年度報(bào)告 (Editor na d Publisher InternationalYearbook))可以很明顯看到, 1975 年至 1985 年是美國(guó)報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)的最黃金時(shí)期, 年增長(zhǎng)率絕大部分在 10% 左右, 在 1976 年, 增長(zhǎng)率更高達(dá) 61 .8% "從 1985 年開始廣告額增速開始下滑, 到 1991 年是低點(diǎn), 出現(xiàn)了6% 的負(fù)增長(zhǎng), 但這種下降只是暫時(shí)的"從 1919年開始廣告額增速又開始回升, 1997 年廣告額增長(zhǎng)了7% , 達(dá)到一個(gè)高峰 "但從 1989年開始, 廣告額增速明顯放緩, 2030 ! 2040 ! 2005 年雖有一個(gè)小幅增長(zhǎng), 但 2006 年開始美國(guó)報(bào)紙廣告額出現(xiàn)了不可逆轉(zhuǎn)的負(fù)增長(zhǎng), 2060 年是負(fù) 1.7% , 2007 年是負(fù)9. 4% ,2008 年更高達(dá)負(fù) 17.7% "()2 報(bào)業(yè)廣告額占四大傳統(tǒng)媒體廣告額的比重如果只單獨(dú)分析報(bào)業(yè)廣告額增長(zhǎng)的情況, 還不能得出報(bào)業(yè)衰退的結(jié)論, 因?yàn)榭赡苣莻�(gè)時(shí)期整個(gè)傳媒廣告市場(chǎng)都在萎縮, 因而必須進(jìn)一步了解報(bào)業(yè)廣告占整個(gè)傳媒廣告市場(chǎng)比重的變化, 才能知道到底是整體傳媒廣告市場(chǎng)的蛋糕縮小了, 還是只有報(bào)業(yè)衰落了"

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2791412