【摘要】：[目的/意義]為探究移動社交媒體用戶信息共享持續(xù)意愿,以感知價(jià)值理論、信息質(zhì)量理論和沉浸理論為基礎(chǔ)構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型。[方法/過程]針對微信用戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)問卷和紙質(zhì)問卷調(diào)查,共回收488份有效問卷,并采用偏最小二乘法對模型進(jìn)行驗(yàn)證。[結(jié)果/結(jié)論]信息共享價(jià)值、信息質(zhì)量和用戶習(xí)慣對信息共享持續(xù)意愿具有顯著的正向影響,沉浸體驗(yàn)對信息共享持續(xù)意愿沒有影響,用戶習(xí)慣對感知價(jià)值與信息共享持續(xù)意愿之間關(guān)系具有負(fù)向調(diào)節(jié)作用。
【圖文】：

建理論模型，指出網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對感知有用性具有正向影響，而感知有用性、沉浸體驗(yàn)和羊群行為均對移動社交應(yīng)用持續(xù)使用意愿具有正向影響［14］�？傊延醒芯繃@社交媒體信息共享和移動社交媒體持續(xù)使用展開研究，取得了豐碩成果。然而，關(guān)于移動社交媒體用戶持續(xù)信息共享問題缺乏針對性的研究和深入的探討。鑒于此，本文綜合感知價(jià)值理論、信息質(zhì)量理論和沉浸理論探討移動社交媒體信息共享持續(xù)意愿的影響因素及作用機(jī)制，為促進(jìn)移動社交媒體用戶持續(xù)信息共享提出針對性措施。2研究設(shè)計(jì)2.1研究模型研究模型如圖1所示，移動社交媒體用戶信息共享持續(xù)意愿受到信息質(zhì)量、信息共享價(jià)值、沉浸體驗(yàn)和用戶習(xí)慣4個因素影響，其中，信息共享價(jià)值是二階變量，由實(shí)用價(jià)值、享樂價(jià)值和社會價(jià)值3個一階變量組成;習(xí)慣既是前因變量，同時(shí)也調(diào)節(jié)其他前因變量與持續(xù)共享意愿之間的影響關(guān)系。圖1研究模型2.2研究假設(shè)1)信息質(zhì)量。信息質(zhì)量對于理解信息系統(tǒng)的接受與使用行為十分重要，是解釋信息系統(tǒng)持續(xù)使用意愿的重要變量。許多學(xué)者對此進(jìn)行了廣泛探討，如Lee等認(rèn)為信息質(zhì)量對移動商務(wù)持續(xù)意愿產(chǎn)生積極影響［15］;Zheng等提出虛擬社區(qū)信息質(zhì)量對信息交換持續(xù)意愿具有重要影響［16］。因此，筆者認(rèn)為信息質(zhì)量同樣對移動社交媒體信息共享持續(xù)意愿具有很好的解釋力，信息質(zhì)量與信息共享持續(xù)意愿具有正相關(guān)關(guān)系，相關(guān)假設(shè)如下:H1:信息質(zhì)量對移動社交媒體信息共享持續(xù)意愿具有正向顯著影響。2)信息共享價(jià)值。感知價(jià)值由多個維度構(gòu)成，參考移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的相關(guān)研究［17-18］，將移動社交媒體信息共享價(jià)值劃分為實(shí)用價(jià)值、享樂價(jià)值和社會價(jià)值3個維度，其中，實(shí)用價(jià)值與信息共享效用、效能緊密相關(guān)，通常表現(xiàn)為有用性和?

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本文編號：2784100