【摘要】：河北電視臺農(nóng)民頻道2005年5月1日正式開播,是全國第三個省級對農(nóng)專業(yè)頻道,農(nóng)民頻道以服務(wù)三農(nóng)為宗旨,解讀涉農(nóng)政策,關(guān)注農(nóng)民生活,傳遞致富信息,記錄社會變遷,立足農(nóng)村,溝通城鄉(xiāng),全面宣傳社會主義新農(nóng)村建設(shè)。在我國市場經(jīng)濟(jì)體制下,傳統(tǒng)電視媒體面臨的競爭越發(fā)激烈,生產(chǎn)壓力陡增,互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及、頻道專業(yè)化、定制化、節(jié)目類型化、模式化對電視發(fā)展來說既是難得的機(jī)遇,又是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。河北電視臺農(nóng)民頻道面臨的主要問題有:收視人群減少、農(nóng)村電視觀眾的流失直接導(dǎo)致農(nóng)民頻道有效收視人群數(shù)量明顯下降;為了完成臺里下達(dá)的創(chuàng)收任務(wù)目標(biāo),頻道的編排和節(jié)目內(nèi)容相應(yīng)進(jìn)行了調(diào)整,自辦節(jié)目在一定程度上被邊緣化,致使頻道影響力和忠誠度受到一定影響,導(dǎo)致收視數(shù)據(jù)出現(xiàn)一定程度的下滑;頻道經(jīng)過八年發(fā)展后,大部分自辦節(jié)目面臨著內(nèi)容和形式老化的問題,有待不斷創(chuàng)新;由于近年臺內(nèi)人員的調(diào)整,一批骨干員工支援其他頻道,導(dǎo)致頻道大型活動有所減少,在一定程度上也造成了頻道影響力和廣告創(chuàng)收表現(xiàn)的下滑。本文從企業(yè)戰(zhàn)略管理方法入手,對河北電視臺農(nóng)民頻道進(jìn)行了較為深入的研究,并為其進(jìn)一步發(fā)展作出了相應(yīng)的規(guī)劃。首先,本文對電視行業(yè)的一些基礎(chǔ)只是進(jìn)行了簡要介紹,然后采用PEST、波特五力模型、STOT等理論和方法對本文的主要研究對象進(jìn)行了較為深入的分析,并總結(jié)出了它在過去發(fā)展中存在的一些問題和經(jīng)驗。除此以外,本文還針對農(nóng)民頻道所處的社會環(huán)境、行業(yè)競爭以及河北電視臺內(nèi)部資源及條件進(jìn)行了較為深入的研究,較為明確的提出了該頻道所面臨的外部威脅和擁有的內(nèi)部優(yōu)勢。得出該結(jié)論以后,本文還為該頻道提出了下一步的發(fā)展計劃:以差異化、目標(biāo)集中化戰(zhàn)略為主,在短期內(nèi)進(jìn)行縱向一體化的業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略,在長期則施行多元化發(fā)展戰(zhàn)略。與此同時,本文還提出了該頻道的具體發(fā)展路徑以及相關(guān)的建議和措施。
【學(xué)位授予單位】：河北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G222

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本文編號：2777584