發(fā)布時(shí)間：2020-07-18 13:29

【摘要】：自媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有個(gè)性化強(qiáng)、交互性強(qiáng)、用戶(hù)粘性高的優(yōu)勢(shì),加上自媒體內(nèi)容的精準(zhǔn)針對(duì)性,已成為目前使用最廣泛的媒體類(lèi)型。自媒體平臺(tái)主要有五類(lèi):博客/社區(qū)自媒體平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)、門(mén)戶(hù)/公眾號(hào)自媒體、富媒體作為載體的自媒體和其他新興載體的自媒體。微信小程序、微博故事、淘寶直播是自媒體新形式。視頻直播化,受眾年輕化、與注重體驗(yàn),自媒體平臺(tái)跨界合作等是自媒體當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)。不同于傳統(tǒng)大眾媒介語(yǔ)境中受眾是被動(dòng)接受的目標(biāo)對(duì)象,在自媒體語(yǔ)境中受眾成為主動(dòng)的信息搜尋者和接觸者。90后女大學(xué)生作為自媒體重要使用群體,使用的自媒體主要是微博、微信、知乎、bilibili等平臺(tái)。受訪研究生群體、本科生群體和大專(zhuān)生群體在自媒體平臺(tái)接觸和內(nèi)容選擇上存在差異,研究生群體對(duì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)領(lǐng)域自媒體內(nèi)容關(guān)注度最高,本科生群體自媒體內(nèi)容關(guān)注領(lǐng)域最廣。對(duì)24位90后女大學(xué)生受訪者的深度訪談,可以將90后女大學(xué)生對(duì)自媒體內(nèi)容的選擇性接觸后歸納為三種解讀立場(chǎng):主導(dǎo)—霸權(quán)式解讀立場(chǎng)、協(xié)商式解讀立場(chǎng)和對(duì)抗性解讀立場(chǎng)。主導(dǎo)—霸權(quán)式解讀立場(chǎng)主要在由個(gè)人愛(ài)好口味、自媒體生產(chǎn)者的專(zhuān)業(yè)權(quán)威、在自媒體內(nèi)容接觸初期三種情況采用,受眾解讀的意義與傳者傳遞的意義一致;協(xié)商式解讀立場(chǎng)主要在接觸到多樣自媒體內(nèi)容,在對(duì)內(nèi)容的比較中采用,會(huì)結(jié)合自身實(shí)際情況進(jìn)行反思,做出協(xié)商式解讀,即受眾解讀的意義是與傳者意義進(jìn)行協(xié)商的結(jié)果;抵抗式解讀立場(chǎng)主要針對(duì)存在偏向的自媒體內(nèi)容,受眾不認(rèn)可的自媒體內(nèi)容,就會(huì)進(jìn)行反抗式解讀,采用與傳者編碼意義完全相反的立場(chǎng)進(jìn)行解讀。在此三種解讀立場(chǎng)之下,90后女大學(xué)生對(duì)自媒體內(nèi)容的接收情況會(huì)有以下三種認(rèn)同模式:分別是選擇接觸認(rèn)同、反思性認(rèn)同和抵抗認(rèn)同。她們將自媒體內(nèi)容中觀念進(jìn)行內(nèi)化,又影響到下一次的選擇性接觸,從而影響到自媒體生產(chǎn)者對(duì)相關(guān)自媒體內(nèi)容的生產(chǎn)。90后女大學(xué)生主動(dòng)選擇自媒體內(nèi)容,進(jìn)行多元化解讀,追求獨(dú)立女性的理想自我形象,并將女性獨(dú)立平等價(jià)值觀念進(jìn)行內(nèi)化,構(gòu)建自我身份認(rèn)同。在自媒體語(yǔ)境中,自由獨(dú)立的女性形象和展現(xiàn)男女平等觀念的內(nèi)容有更多的發(fā)聲空間,真實(shí)反映女性現(xiàn)狀和女性形象的內(nèi)容成為趨勢(shì)。隨著女性地位的上升,女性開(kāi)始突破傳統(tǒng)男權(quán)話語(yǔ)的束縛,不再屈服于傳統(tǒng)觀念強(qiáng)加在女性身上的規(guī)范框架,而是按照自己的意愿自由表達(dá),自媒體語(yǔ)境就為女性獨(dú)立觀念的呈現(xiàn)創(chuàng)造了自由空間,使得更多體現(xiàn)女性獨(dú)立和男女平等觀念的內(nèi)容得以產(chǎn)生。90后女大學(xué)生主動(dòng)選擇接觸自媒體內(nèi)容,在自媒體語(yǔ)境中,90后女大學(xué)生對(duì)真實(shí)反映女性形象、體現(xiàn)女性自我價(jià)值追求的自媒體內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)的選擇接觸認(rèn)同,對(duì)包含女性刻板化印象、以及傳統(tǒng)男權(quán)視角限制束縛女性的內(nèi)容進(jìn)行批判認(rèn)同,在一定程度上促使自媒體生產(chǎn)者按照受眾選擇的內(nèi)容類(lèi)型進(jìn)行生產(chǎn)。不僅如此,90后女大學(xué)生在選擇接觸自媒體內(nèi)容進(jìn)而影響自媒體內(nèi)容生產(chǎn)的同時(shí),還積極參與其中,發(fā)出女性的聲音,促進(jìn)自媒體語(yǔ)境下女性獨(dú)立與男女平等內(nèi)容的生產(chǎn)。此對(duì)于對(duì)抗傳統(tǒng)男權(quán)話語(yǔ)中束縛女性、壓制女性獨(dú)立地位和個(gè)性空間有積極的現(xiàn)實(shí)意義。
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：G645.5;G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2760951