【摘要】：電視,廣播等大眾媒介的產(chǎn)生是使受眾研究起始的源由。傳播過程中從以“傳播者”為中心到后來的以“受眾”為中心的這一轉(zhuǎn)變說明受眾的地位發(fā)生了本質(zhì)的變化。新媒體的快速發(fā)展無疑對傳統(tǒng)媒體帶來了一定程度的挑戰(zhàn),在這種情形下電視作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分應(yīng)當(dāng)積極面對挑戰(zhàn)并善于融合新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢從而達(dá)到理想的傳播效果。任意一個媒介的初衷和最終目標(biāo)都是為了在受眾當(dāng)中有效傳播,因此,實際的了解受眾需求對電視媒介和受眾倆方都是及其重要的。對媒介而言,不能單方面的注重傳播者的角色,及時了解電視受眾的反饋有助于對自身發(fā)展有客觀認(rèn)識對辦更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目有借鑒意義,對受眾而言,隨著新興媒體的出現(xiàn)看電視已經(jīng)不是他們的唯一選擇,因此受眾會根據(jù)自己的興趣愛好和時間有選擇的看電視,對電視節(jié)目的質(zhì)量和內(nèi)容有了更高要求。本文以在新媒體快速發(fā)展的今天,觀察蒙古語傳統(tǒng)電視媒體有著什么樣的市場,對作為內(nèi)蒙地區(qū)第二個蒙古語衛(wèi)視頻道的內(nèi)蒙古電視臺《蒙古語文化科技頻道》的電視受眾進(jìn)行調(diào)查研究,試圖具體了解他們的需求變化,以及了解他們對《蒙古語文化科技頻道》的認(rèn)識和建議為觀察目標(biāo),基于對錫林郭勒盟正藍(lán)旗的三個嘎查發(fā)布的500份問卷調(diào)查分析,結(jié)合在調(diào)查中所發(fā)掘的現(xiàn)象提出了對《蒙古語文化科技頻道》的外宣和節(jié)目內(nèi)容設(shè)置的中肯建議。本論文由導(dǎo)論,主題,結(jié)論等三個部分組成。導(dǎo)論部分交代了研究目的和意義,對研究對象進(jìn)行了說明以及對本論文涉及到的媒介地理理論和使用與滿足理論做了介紹。第一章論述了《蒙古語文化科技頻道》的發(fā)展以及對此頻道的節(jié)目進(jìn)行了內(nèi)容分類和欄目介紹,欄目介紹是為了對受眾研究的進(jìn)行做鋪墊。第二章對研究地域和研究對象作了介紹并對問卷調(diào)查進(jìn)行了詳細(xì)分析。第三章總結(jié)了從問卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的受眾特征,總結(jié)了受眾使用情況并結(jié)合《蒙古語文化科技頻道》的播出現(xiàn)狀給出了對此頻道的外宣和節(jié)目內(nèi)容設(shè)置方面的建議。結(jié)論部分總結(jié)了本文主要內(nèi)容。
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G222

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本文編號：2746605