【摘要】：近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)視頻作為新興的娛樂(lè)休閑方式在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中迅猛發(fā)展,作為讓互聯(lián)網(wǎng)用戶在線流暢發(fā)布、瀏覽和分享網(wǎng)絡(luò)視頻的視頻網(wǎng)站對(duì)人們生活的重要性日益凸顯,出于其內(nèi)容豐富、方便觀看、選擇性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn),視頻網(wǎng)站迅速獲得用戶青睞。自2005年誕生以來(lái),視頻網(wǎng)站從誕生-熱潮-兼并-漸入成熟,走過(guò)了十年的發(fā)展歷程,取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步,市場(chǎng)開始走向規(guī)范,行業(yè)規(guī)則逐漸建立起來(lái),市場(chǎng)主體也開始擴(kuò)大。但同時(shí)視頻網(wǎng)站也存在著內(nèi)容和模式同質(zhì)化嚴(yán)重、盈利模式不清晰的現(xiàn)狀。在市場(chǎng)中占據(jù)主要份額的如優(yōu)酷土豆網(wǎng)、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻、樂(lè)視網(wǎng)等壟斷著市場(chǎng),同時(shí)以中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等為代表的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)以及以新浪、百度為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體也都涉足視頻業(yè)務(wù),開始與現(xiàn)有的視頻網(wǎng)站強(qiáng)奪市場(chǎng)。在市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中,企業(yè)贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵和利器就是借助強(qiáng)有力的品牌傳播打造出自有品牌的特色化道路。在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中,視頻網(wǎng)站同樣需要實(shí)施以品牌作為重心的發(fā)展戰(zhàn)略,走品牌化的路線,才能一步領(lǐng)先,步步領(lǐng)先。中國(guó)對(duì)于視頻網(wǎng)站的品牌傳播和建構(gòu)方面的研究成果非常少,且大多分散于各種研究報(bào)告、雜志和學(xué)術(shù)期刊之中。如今的視頻網(wǎng)站市場(chǎng)規(guī)模在70億以上,用戶數(shù)量也高于5億,在這樣的背景下,審視、總結(jié)視頻網(wǎng)站的品牌構(gòu)建策略將對(duì)未來(lái)視頻網(wǎng)站的發(fā)展具有非常重要的實(shí)踐指導(dǎo)意義。本文以近兩年迅速崛起的芒果TV和在視頻網(wǎng)站中以差異化競(jìng)爭(zhēng)取得優(yōu)勢(shì)的鳳凰視頻作為分析的案例,主要采用文獻(xiàn)分析法,對(duì)視頻網(wǎng)站的品牌建構(gòu)策略進(jìn)行梳理,辨析視頻網(wǎng)站在品牌化經(jīng)營(yíng)方面的必要性和重要性,期望能對(duì)今后中國(guó)視頻網(wǎng)站的品牌化發(fā)展之路具有一定的指導(dǎo)意義。
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G206

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本文編號(hào)：2744134