【摘要】：網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是由網(wǎng)絡(luò)視頻平臺自有團(tuán)隊(duì)制作或者打包給文化傳媒公司研制,在擁有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的視頻播放平臺上傳播和消費(fèi)的一類新型網(wǎng)絡(luò)文藝,它以高度互動(dòng)性的傳播形式在網(wǎng)絡(luò)文化園地進(jìn)行廣泛擴(kuò)散,用區(qū)別于傳統(tǒng)節(jié)目的審美異質(zhì)吸引網(wǎng)生代為主體的用戶。它是以反映當(dāng)下生活、表達(dá)個(gè)人思緒、解構(gòu)主流文化等閾限寬泛的話語模式進(jìn)行制播,綜合體現(xiàn)數(shù)字時(shí)代審美特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)影視藝術(shù)。經(jīng)過十余年的迅猛發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目已經(jīng)形成系統(tǒng)的生態(tài)規(guī)模,擁有龐大的受眾群體,是一支不容忽視的文化產(chǎn)業(yè)生力軍。本論文首先對其生產(chǎn)、傳播、盈利現(xiàn)狀進(jìn)行了系統(tǒng)考察,結(jié)果表明:在網(wǎng)絡(luò)綜藝生產(chǎn)方面,類型雜糅的“元素+”創(chuàng)作模式和小眾文化的圈層垂直創(chuàng)作形成當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目超類型、分眾化的文本研制常態(tài);在網(wǎng)絡(luò)綜藝傳播方面,致力于打造貼近受眾的親密感和由網(wǎng)入臺、由國內(nèi)輸出海外的節(jié)目多屏聯(lián)動(dòng),形成了零距離、跨屏幕的媒介傳輸現(xiàn)狀;在網(wǎng)絡(luò)綜藝的產(chǎn)業(yè)營銷上,大體量、高收益的網(wǎng)綜市場依靠花式廣告制作、會員制消費(fèi)、粉絲衍生盈利。其次,生產(chǎn)、傳播、盈利三方面問題突出,對其剖析得到結(jié)論:內(nèi)容生成的低俗化、表現(xiàn)形式的虛假化、制作模式同質(zhì)化構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)綜藝的編碼困境;傳播環(huán)境的顛覆、傳播影像的欺騙性、傳播手段的惡俗致使網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目傳播逾矩行為不斷發(fā)生;對廣告的線性依賴、網(wǎng)綜產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)投資的惡性競爭、網(wǎng)綜電子商務(wù)的泛化使網(wǎng)綜經(jīng)濟(jì)泡沫化趨勢日甚一日。再次,針對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目出現(xiàn)的問題,文章從生產(chǎn)、傳播、行銷方面進(jìn)行探析,得出答案:文本的低劣生產(chǎn)相當(dāng)程度上為迎合用戶反支配、娛樂至死的閱讀心理;新媒體的去中心化的話語表達(dá)使網(wǎng)綜傳播環(huán)境的雜亂,出現(xiàn)網(wǎng)綜意識形態(tài)和主流價(jià)值的矛盾,網(wǎng)綜形象的構(gòu)建的混亂;就網(wǎng)絡(luò)綜藝生態(tài)外部環(huán)境而言,市場上拜金主義的逐利心理成為全行業(yè)的意識誤區(qū),加之網(wǎng)絡(luò)文藝立法監(jiān)管的缺失導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境失衡。
【學(xué)位授予單位】：山東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G222
【圖文】：

015年到2018年中國網(wǎng)絡(luò)綜藝市場規(guī)模及增長率

化為跳板使節(jié)目為大眾服用，就要找尋能夠引起儀式感，擁有社會大眾共通記憶基因藝元素，因?yàn)椤凹w記憶是在由人們構(gòu)成的聚合體中存在著，并且從其基礎(chǔ)上汲取力[14]所以歌舞、語言形態(tài)的小眾文化都是很好的表現(xiàn)素材，因?yàn)槭澜绺髅褡逶缭谶h(yuǎn)古時(shí)開始了這些行為的演繹，包括祭祀、游吟、節(jié)慶典禮上的樂舞活動(dòng)等�！吨袊形”娢幕テ迫诱系K，越來越與大眾文化和諧共處，原因不外乎語言節(jié)奏性和音律感是存在于每位觀眾心中的全人類共通的審美法則，是整個(gè)社會集體共有的記憶，如此，說唱和歌唱的日常形式如繞口令、詩歌押韻、哼唱、“K 歌”都是當(dāng)下青年生容的組成。有了集體記憶的加持，小眾文化中較為常態(tài)，擁有社會公共性的元素便成眾化網(wǎng)綜創(chuàng)作的源泉。優(yōu)酷的《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》、《這！就是灌；愛奇藝的《熱血街舞團(tuán)》、《機(jī)器人爭霸》等欄目都在打通圈層壁壘，滿足“鐵粉理后通向 4G 青年為主的全體網(wǎng)絡(luò)用戶，以此展現(xiàn)小眾文化魅力。但同樣值得警惕的不同平臺間效仿元素?zé)狳c(diǎn)致使同質(zhì)化現(xiàn)象突出，上述列舉節(jié)目中不難看出，一種小眾有了被反復(fù)咀嚼的嫌疑，這很有可能讓網(wǎng)絡(luò)平臺在尋求利益道路上馬失前蹄。

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本文編號：2735359