【摘要】：本研究選取2013年新浪總部通報最成功運營案例為小駿Q圓夢事件μ為個案，在信息生態(tài)新格局的大環(huán)境中以議程設置理論為基礎(chǔ)，運用內(nèi)容分析模式對新浪網(wǎng)小駿Q事件μ專題報道內(nèi)容跟蹤研究，嘗試探討新媒體的新議程設置模式μ；同時，選取2006年至今仍備受受眾關(guān)注的扶一把事件μ為個案,通過時間序列分析法對扶一把事件μ中媒體的議程設置與微博平臺中網(wǎng)民的評論樣本進行解讀，分析受眾與媒體議程設置之間的微妙關(guān)系，希望通過本研究，可以給傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展提供一定的參考，具有一定的借鑒意義。 在本人的研究中發(fā)現(xiàn)，以新浪網(wǎng)為代表的新媒體對一個新聞源頭可以就其本身進行深度挖掘、新聞再現(xiàn)及線下活動，對于存在議程設置的固定模式可以隨時調(diào)整，傳統(tǒng)媒體與新媒體在議程設置理論的應用上具有一定的契合度；受眾在對新聞的認知初期受媒介議程設置的影響較大，但隨著信息報道地不斷豐富，受眾會做出自己的評判，他們對事件的評論會反向影響媒體特別是新媒體隨后在議程設置上的走向。
【學位授予單位】：華中科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G206
【圖文】：

筆者在中國知網(wǎng)上搜索到關(guān)于 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體μ的文章達1366篇，從搜索的數(shù)量結(jié)果看，隨年份的增加研究數(shù)量呈遞增趨勢（見圖1）。但從研究的內(nèi)容看，截止目前，國內(nèi)研究的內(nèi)容大多集中在新媒體的基本特征、影響力、傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動等表面問題，大多停留在新媒體與傳統(tǒng)媒體對某一輿論事件的報道區(qū)別的分析；或從學理方面給出傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體互動的建議，研究多以理論推報道現(xiàn)象與報道扣理論為主要形式。[3] 董天策，陳映：《傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的議程互動》，《西南民族大學學報》，2006 年第 179 期，第 134 頁。[4] 張立勤：《整合聯(lián)合 共存共榮———從時代華納和 AOL 的合并看傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的發(fā)展方向》，《國際新聞界》，2000 年 2 月第 21 頁。圖 1：2000 2013 年 中國知網(wǎng)μ關(guān)于 傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體研究μ文章數(shù)量統(tǒng)計Picture 1:T

μ直到1972年， 議程設置理論μ才由麥庫姆斯等人真正提出。隨后議程設置理論被許多學者所關(guān)注，并得到發(fā)展與完善。根據(jù)麥庫姆斯等人的核心觀點，研究者建構(gòu)了經(jīng)典模型（圖2）。圖 2： 麥庫姆斯----經(jīng)典模型Picture 2: The classical model of Mccombs在“議程設置理論”提出后不久，隨著媒介地不斷發(fā)展，傳播學對議程設置的研究向亦開始向縱深方向不斷發(fā)展，其發(fā)展方向主要包括：1、在基本假設的基礎(chǔ)上，不斷地重復或像內(nèi)衍生、擴展；2、從最初研究媒體本身對公眾的議題的影響發(fā)展到開始關(guān)注誰為媒體設置了議程，例如：韋斯理(Westley)提出，媒介設置的議程可以來源于團體壓力或者與其有關(guān)的特別的利益團體；馮克豪澤（G.Ray[15] (美)李普曼（Lippmann,W）著，林珊譯：《輿論學》，北京：華夏出版社,1989 年版，第 34 頁。[16] 沃納.賽佛林（WernerJ.Severin）和小詹姆士.W.坦卡德(James W.Tankard,Jr)著

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本文編號：2734892