【摘要】：云南省是中國旅游發(fā)展起步較早的省份,也是旅游業(yè)發(fā)展較快的區(qū)域。云南省旅游形象研究是云南省旅游研究的重要組成部分。近些年來云南省旅游形象整體發(fā)展態(tài)勢較好,但其在傳播與提升方面還有待進一步完善,特別是中國旅游已經進入形象驅動新時,對云南省旅游形象產生了新的影響,國內外旅游發(fā)展也為云南省旅游形象提升與傳播帶來了新機遇、新挑戰(zhàn),尤其是在國家層面,“一帶一路”倡議對云南省旅游發(fā)展提出了新要求,這些背景與要求使云南省旅游發(fā)展也不再循規(guī)蹈矩。云南省旅游形象的傳播與提升研究可以為云南省旅游形象的開發(fā)、確立、升級、傳播提供科學地指導,特別是對云南省旅游活動的發(fā)展產生積極影響。同時云南省旅游形象提升與傳播研究是對于豐富云南省旅游形象理論研究具有積極作用。第一,云南省旅游形象提升與傳播研究可以為云南省旅游形象的重塑提供科學依據。第二,云南省旅游形象提升與傳播研究可以解決云南省旅游形象正在遭遇的旅游形象不佳和旅游輿情應對方面的現(xiàn)實問題。第三,云南省旅游形象傳播與提升研究對云南省旅游形象理論創(chuàng)新具有參考價值。所以說云南省旅游形象提升與傳播研究變得更具有現(xiàn)實意義和理論意義。為了進一步創(chuàng)新云南省旅游實踐活動,為了對云南省旅游形象提升和傳播提供參考。本文主要明確云南省旅游形象的發(fā)展階段、傳播效果、傳播與提升關系等實質內容,旨在對云南省旅游形象傳播與提升提出合理建議和參考,從而更好地推動云南省旅游形象傳播和提升。本文以“原生-引致”理論、旅游形象認知理論、傳播學“相親之路”理論為基礎,運用文獻綜合分析法、統(tǒng)計分析法、問卷調查法、層次分析法以及GIS地理學研究等方法進行研究,通過調查研究云南省旅游形象發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的問題,分析國內和省域內兩大研究區(qū)的傳播效果和特征,構建云南省旅游形象傳播與提升的互動關系,并提出了云南省旅游形象傳播提升策略與方式方法。通過研究,本文的主要結論有:第一,云南省旅游形象經歷了電影形象指代階段、景區(qū)形象指代階段、綜合形象指代階段三個階段,形成了旅游形象兼容并蓄、地域文化特色明顯、旅游形象與時俱進的現(xiàn)狀特征,并以此提出了“內涵較豐富,突出特點有待加強”、“口號較多樣,定位切入點應清晰”、“影響力較大,宣傳應避免同質化”、“發(fā)展勢頭好,輿情危機亟待應對”等形象評價。第二,云南省旅游形象在國內的傳播效果與地區(qū)經濟發(fā)達程度呈正相關,在云南區(qū)域內的傳播效果與地區(qū)旅游發(fā)展程度呈正相關:滇中旅游區(qū)、滇西北旅游區(qū)等主要旅游區(qū)域旅游形象認知程度較高,滇東北、滇東南等非主要旅游區(qū)域旅游形象認知程度較低的特點;國內空間傳播效果存在差異:華北地區(qū)、華東地區(qū)、華南地區(qū)等經濟較發(fā)達區(qū)域旅游形象傳播效果較好,西北地區(qū)、東北地區(qū)等經濟欠發(fā)達區(qū)域旅游形象傳播效果較差的規(guī)律,并梳理了云南省旅游形象所具有的水平輻散性、品牌延展性、地域趨合性、梯度差異性等空間傳播特征。第三,云南省旅游形象的傳播和云南省旅游形象提升研究不能割裂,云南省旅游形象的提升與傳播可以說是“一體兩翼”的結構,旅游形象傳播是旅游形象提升的基礎,旅游形象提升又會反作用于旅游形象傳播。云南省旅游形象提升與云南省旅游形象傳播是相互影響相互促進的關系,兩者作用在旅游形象這個主體上存在相互影響、相互作用波動前進和上升的過程。第四,分析了國家新政策的影響、旅游產業(yè)發(fā)展和智能媒體時代的要求,提出在旅游形象提升和傳播過程中所要遵循的旅游形象融合發(fā)展、旅游形象吸引帶動,旅游形象可持續(xù)發(fā)展等原則。以強調發(fā)展,深化旅游改革、打好基礎,放眼長遠發(fā)展、形成特色,避免形象沖突為基本思路,提出文旅融合創(chuàng)新旅游新形象、IP傳播與線下互動相結合、科技賦能互聯(lián)網+旅游形象、多種營銷打造“情感解碼器”等主要內容,并且根據實際情況提出形成放低姿態(tài)把握機會的傳播和提升思想、建立政府謀劃市場參與的傳播和提升機制、拓展新興媒介主導傳媒的傳播和提升渠道、維護全民參與輿情應對的傳播和提升環(huán)境等四大方式與途徑,以及合理分析和統(tǒng)籌兼顧等建設性意見和建議。
【學位授予單位】：云南師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：G206;F592.7
【圖文】：

19圖 1.1 選題研究的技術路線1.5 本研究主要創(chuàng)新點本文的研究創(chuàng)新點主要著眼于理論創(chuàng)新和實踐創(chuàng)新兩部分，由于云南形象傳播及提升研究主要著眼于云南省旅游發(fā)展過程中遇到的問題，所調實踐部分的創(chuàng)新，其創(chuàng)新內容主要有以下三點。第一，云南省旅游形象傳播及提升研究在理論與實踐相結合方面進行創(chuàng)新。在文獻綜述過程中發(fā)現(xiàn)以旅游形象為主要研究對象的文獻主要側形象本身與旅游要素之間的相互作用關系，這就容易造成在研究的過程旅游形象自身的研究主體，導致容易以共性研究為研究背景，而本文以為形象研究的主體，云南省旅游形象傳播與提升研究為國內外其他旅游

區(qū)的調查群體反饋表現(xiàn)出較為良好的形象空間傳播效果以及對于“七彩云南，旅游天堂”旅游宣傳口號影響下的云南省旅游形象更為認可的特點，所以我們通過分析云南省區(qū)域內空間傳播效果發(fā)現(xiàn)主要旅游目的地地區(qū)和非主要旅游目的地地區(qū)對于云南省旅游形象的傳播認知效果存在較大差異。

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本文編號：2730979