【摘要】：微博這一新興媒介自誕生至今,引起各方學者關注。以微博為代表的互聯(lián)網(wǎng)技術的革新,帶給了傳統(tǒng)報業(yè)巨大的沖擊,許多紙媒紛紛走向轉型之路。微博影響力研究也就此成為傳播學研究領域的熱門議題。健康傳播是近十年來在國內興起的研究領域,健康類媒體是搭建專業(yè)醫(yī)學和大眾科普之間的橋梁,對于健康類媒體影響力提升機制和運營特點的分析對促進健康傳播在中國的發(fā)展有深遠的意義。由此引出本研究的主題:健康類媒體微博影響力研究。文章采用社會網(wǎng)絡分析法和內容分析法,分別從結構和內容兩個視角對健康類媒體微博影響力的建構進行研究,探討:一、社會網(wǎng)絡結構是否作用著健康類媒體微博影響力建構,如果是,作用是什么;二、微博內容對于健康類媒體微博影響力的建構有什么影響,什么樣的傳播內容更受歡迎;三、在微博影響力建構中,結構和內容之間是“協(xié)同作用”還是“制衡作用”。帶著這三個問題,文章不僅考察了網(wǎng)絡中成員之間的關系和個體在網(wǎng)絡中的位置,還對健康時報和生命時報微博內容進行了比較分析,從多角度、多方面來探究微博影響力建構的影響因素。研究結果表明:第一方面,網(wǎng)絡結構在健康類微博影響力建構中有重要作用。它是媒體線下關系網(wǎng)絡的虛擬再現(xiàn),并在線上進行擴大和延伸。媒體作為網(wǎng)絡中的一個節(jié)點,其在網(wǎng)絡中的位置和與網(wǎng)絡成員間的關系程度都影響著其影響力的提升。合理布局和利用網(wǎng)絡結構是影響力提升的關鍵。第二方面,微博內容是影響力建構的核心和基礎,健康類媒體在微博上的內容生產應以受眾為導向,要符合新媒體用戶年輕化的現(xiàn)實,發(fā)布更能符合年輕用戶喜好的內容,而不應是傳統(tǒng)媒體內容的照搬。第三方面,資源是整合結構和內容的關鍵力量,內容和結構都不可能“單打獨斗”,只有有效利用關系資源,發(fā)揮網(wǎng)絡中核心節(jié)點的優(yōu)勢,在此基礎上做好內容運營,才能真正使健康類媒體影響力得以在微博上繼續(xù)提升。
【學位授予單位】：中國青年政治學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G206

【參考文獻】

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本文編號：2719692