【摘要】：隨著國(guó)家一系列政策的支持和地方集團(tuán)巨大的資金投入,中國(guó)的足球氛圍重新活躍起來,中國(guó)足球職業(yè)超級(jí)聯(lián)賽(以下簡(jiǎn)稱中超)在國(guó)內(nèi)外越來越引人注目,再加上歐洲五大職業(yè)聯(lián)賽:英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽(以下簡(jiǎn)稱英超)、西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽(以下簡(jiǎn)稱西甲)、意大利足球甲級(jí)聯(lián)賽(以下簡(jiǎn)稱意甲)、法國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽(以下簡(jiǎn)稱法甲)和德國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽(以下簡(jiǎn)稱德甲)本身?yè)碛兄嫶蟮那蛎匀后w,足球新聞報(bào)道在中國(guó)的需求也隨之增加,因此在學(xué)術(shù)領(lǐng)域針對(duì)世界上第一大運(yùn)動(dòng)——足球的相關(guān)新聞報(bào)道便成為重要的研究方向,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提高也使得專業(yè)性體育網(wǎng)站的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。騰訊體育以騰訊網(wǎng)這一強(qiáng)大的背景優(yōu)勢(shì)迅速成為國(guó)內(nèi)體育媒體中的佼佼者,騰訊足球也成為足球迷獲取新聞報(bào)道的主要途徑之一。本文從傳播學(xué)的經(jīng)典理論“使用與滿足”的角度著手,運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、個(gè)案分析法和比較分析法對(duì)騰訊足球報(bào)道受眾的需求滿足進(jìn)行分析,從傳受雙方、傳播內(nèi)容、媒介技術(shù)、傳播途徑四個(gè)方面指出騰訊在足球報(bào)道策略中存在版權(quán)問題突出、用戶忠誠(chéng)度不高、足球報(bào)道從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)低、受眾需求復(fù)雜,素質(zhì)良莠不齊、同質(zhì)化和娛樂化嚴(yán)重,缺乏人文關(guān)懷和體育經(jīng)濟(jì)報(bào)道、報(bào)道內(nèi)容失實(shí),打軟色情擦邊球、短視頻技術(shù)支持力度不夠、推送定制算法不完善、用戶交流和分享機(jī)制無法達(dá)到受眾心理預(yù)期、受制于受眾使用行為習(xí)慣和傳播渠道單一,平臺(tái)資源被浪費(fèi)等問題。針對(duì)上述問題,騰訊足球報(bào)道應(yīng)在如下幾個(gè)方面進(jìn)行策略改善:在傳受雙方層面,深挖足球優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源,精細(xì)化運(yùn)營(yíng);用戶生產(chǎn)內(nèi)容,提高用戶忠誠(chéng)度;滿足不同球迷群體需求,提高傳受雙方素養(yǎng)。傳播內(nèi)容層面:打造品牌欄目,加強(qiáng)深度報(bào)道和經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道;抑制泛娛樂化,提高從業(yè)者媒介素養(yǎng);堅(jiān)守真實(shí)性原則,完善社會(huì)對(duì)體育媒體的監(jiān)控體系。在媒介技術(shù)層面,完善自身傳播鏈和產(chǎn)業(yè)鏈,加強(qiáng)外部合作;利用短視頻進(jìn)行病毒式傳播;優(yōu)化算法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送,數(shù)據(jù)可視化報(bào)道。在傳播途徑層面:優(yōu)化傳統(tǒng)渠道,內(nèi)容分發(fā)走向多樣性;注重版面設(shè)計(jì),不斷滿足用戶行為習(xí)慣;利用騰訊社交矩陣,深挖消費(fèi)潛力。騰訊足球只有做到這些,才能更好的屹立于足球新聞報(bào)道行業(yè)之林,并經(jīng)久不衰。
【學(xué)位授予單位】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G843;G212
【圖文】：

（圖 2.2.2 亞足聯(lián)官網(wǎng)截圖）（2）唯利 圖，降低把關(guān)要市場(chǎng)改革下的新聞行業(yè)逐漸變?yōu)樽誀I(yíng)自收，因此新聞從業(yè)人員想要提高收入就要努力讓自己所處的新聞平臺(tái)有更好的市場(chǎng)。在足球報(bào)道領(lǐng)域，紙媒需要提高發(fā)行量和廣告數(shù)量，賽事轉(zhuǎn)播爭(zhēng)取提高收視率。而新媒體時(shí)代，媒介更加強(qiáng)調(diào)的是粉絲量和曝光。在利益的驅(qū)使下，足球媒體從業(yè)人員為了逐利而降低把關(guān)人要求，制造新聞或者聚焦花邊足球新聞來吸引受眾。這就容易造成新聞質(zhì)量低下，降低身段迎合低俗品味。雖然可能帶來某一時(shí)段的關(guān)注度，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，粉絲的留存度會(huì)越來越低。（3）新聞業(yè)務(wù)差當(dāng)前部分足球新聞人缺乏職業(yè)道德素養(yǎng)，而職業(yè)水平的高低在一定程度上影響新聞傳播活動(dòng)成功與否。媒體公信力需要新聞人的維護(hù)，新聞從業(yè)者業(yè)務(wù)差會(huì)造成社會(huì)對(duì)該媒體缺乏信任。同時(shí)新聞業(yè)務(wù)差也與新聞行業(yè)的一些培訓(xùn)機(jī)制有

會(huì)出現(xiàn)一個(gè)點(diǎn)擊獲取位置的選項(xiàng)，點(diǎn)擊后再進(jìn)行評(píng)論便會(huì)出現(xiàn)當(dāng)前定位，我們可以選擇自己喜歡的區(qū)域內(nèi)的用戶進(jìn)行關(guān)注和聊天。顯然騰類行為是為了方便受眾更好的交流，然而騰訊新聞畢竟是一個(gè)資訊類軟件，交功能明顯欠缺。而騰訊新聞的分享渠道目前只有 QQ、微信和新浪微博，的只能選擇復(fù)制鏈接的方式進(jìn)行分享，這對(duì)于部分用戶來說分享步驟相對(duì)。同時(shí)在騰訊新聞 APP 的板塊中有一個(gè)“廣場(chǎng)”入口，用戶可以選擇自己的話題發(fā)表意見，當(dāng)發(fā)表的內(nèi)容閱讀量、獲贊量等越來越多時(shí)，你的曝光率越高，關(guān)注人數(shù)也就越多。然而這個(gè)廣場(chǎng)總是被少數(shù)博主霸臺(tái)，即使你用心評(píng)論和發(fā)布新鮮事，傳播效果卻沒有達(dá)到心理預(yù)期，不能獲得滿足感，其收付出是不對(duì)等的。得到反饋是創(chuàng)作的動(dòng)力，沒有創(chuàng)作的動(dòng)力，最后便失去了的興趣。如今騰訊籃球在電商、分享和評(píng)論功能上都有了一些完善，而騰訊頻道則稍顯滯后。根據(jù)調(diào)查顯示，受眾更傾向于在社交平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)交流訊籃球或者足球僅僅是用作收看視頻或者體育資訊，同時(shí)交流機(jī)制的不完善得用戶在平臺(tái)獲取的信息量有限。

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2714095