【摘要】：三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三大網(wǎng)絡之間的互聯(lián)互通與資源共享,它不僅具有廣泛的應用領(lǐng)域,也能夠為客戶提供多元化的服務,傳統(tǒng)的有線電視企業(yè)正逐漸加大在三網(wǎng)融合方面的布局。隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展,越來越多的企業(yè)加入這一進程,傳統(tǒng)的有線電視企業(yè)面臨著巨大的發(fā)展機遇,同時競爭壓力也日益加劇。有線電視行業(yè)將進入一個轉(zhuǎn)型升級與競爭加劇共存的新階段,也是全面參與三網(wǎng)融合,調(diào)整戰(zhàn)略的重要機遇期,也隨之帶來更多諸如技術(shù)、業(yè)務、服務、管理和體制等多個方面的挑戰(zhàn)。雖然江蘇有線C市分公司在三網(wǎng)融合的洪流中暫時保持了較好的成績,但在此進程中,仍然暴露出很多營銷問題,因此,面臨競爭漸漸變得白熱化的市場局勢,江蘇有線C市分公司對于今后長遠發(fā)展所必須的營銷策略優(yōu)化的意義遠大于近期利益,如何通過營銷策略的優(yōu)化來提高市場化水平,增強企業(yè)的持續(xù)發(fā)展能力和市場競爭活力,已經(jīng)成為類似同行企業(yè)所普遍關(guān)注的一個重點問題。本文全面論述了與選題相關(guān)的研究成果與理論基礎(chǔ),系統(tǒng)闡述了江蘇有線C市分公司所處的市場環(huán)境,剖析了江蘇有線C市分公司數(shù)字電視市場營銷中存在的問題,如產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不完善、價格體系與市場脫節(jié)、營銷渠道范圍、方式有限、服務待提升等等,結(jié)合SWOT分析模型深刻探討了江蘇有線C市分公司自身的優(yōu)劣勢和所面臨的機會和威脅,進而針對性地提出了江蘇有線C市分公司數(shù)字電視的營銷策略,即明確有線數(shù)字電視的精準化市場定位、細分市場、創(chuàng)新產(chǎn)品、多元化價格以及豐富渠道銷售。
【圖文】：

本文研究技術(shù)路線圖
【學位授予單位】：蘇州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F274;G229.2

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本文編號：2702439