【摘要】：有學者說:“傳統(tǒng)電視行業(yè)的寒冬已經(jīng)來臨,電視作為‘媒體之王’的時代已經(jīng)一去不復返”。面對智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展,傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)遭受著來自各方面的沖擊,電視媒體的受眾不斷分流,被迫與新媒體共享市場與注意力資源,傳統(tǒng)廣電機構陷入發(fā)展瓶頸,生存岌岌可危。如何使傳統(tǒng)電視媒體與移動新媒體攜手共存,尋求適時的媒體融合新范式,在媒介技術劇烈變革的新時期重振旗鼓、重造價值、突出重圍,是當前電視行業(yè)的重中之重。在此背景下,“電視APP”應運而生,它所具有的傳播價值和發(fā)展趨勢日漸受到業(yè)界的關注。電視APP的出現(xiàn)為傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)帶來了新的發(fā)展空間,同時也擴大了電視媒體在文化、經(jīng)濟、社會等方面的傳播影響力。本研究基于此,以電視APP的整體發(fā)展情況作為切入點,通過理論和實證,分析網(wǎng)媒科技視域下電視APP的發(fā)展機遇,并結合電視APP的用戶使用現(xiàn)狀調查結果,闡述電視APP面臨的挑戰(zhàn),最后針對這些困境提出應對策略。本論題認為,在某種程度上,電視APP所展現(xiàn)的已不單單是工具或信息傳播平臺,它更多呈現(xiàn)的是便捷的操作、個性化的使用體驗、聚合的電視內容等新特色;延展了傳統(tǒng)電視媒體的娛樂功能,具有“視頻+社交”、“娛樂+信息”的特性;增強了用戶的使用體驗,作為新時代的新電視為受眾提供了更多元、更為便捷的觀看體驗;實現(xiàn)了傳統(tǒng)電視媒體、手機媒體、受眾三者間的無縫對接。網(wǎng)媒科技催生了電視APP的出現(xiàn),同時也給電視APP帶來了傳播機遇:移動互聯(lián)時代,網(wǎng)媒科技的興盛與滲透促使電視APP的技術架構不斷調整,突破了客廳電視的固定性、單向傳播性、轉瞬即逝性等局限,呈現(xiàn)出了新的功能和特點;不僅如此,電視APP搭載著技術的快車,傳播的文化價值、延展的商業(yè)價值和實現(xiàn)的社會價值也值得肯定。但是,目前電視APP仍面臨著缺乏核心競爭力、用戶停留時間短、市場可替代性產品多、體制機制不健全的挑戰(zhàn)。因此,電視APP要突破現(xiàn)有的局限,積極迎接挑戰(zhàn),不斷地開拓思路完善自己,在媒體融合的大環(huán)境中堅持探索與前進,才能長久穩(wěn)定的發(fā)展。
【圖文】：

圖 3-1央視影音即時資訊界面展示電視 APP 所具有的娛樂和教化功能，豐富了人們的文娛生活神和心理狀態(tài)，使人的精神放松、消除疲勞，提高了受眾的度上滿足了廣大人民群眾日益增長的精神文化需求。因此，，

圖 3-2 韓劇 TV 討論區(qū)界面樂+信息”性。電視 APP 作為傳統(tǒng)電視媒體的“延伸”，做到真正的媒介融合，成為了“全能”APP。具備傳 近似于傳統(tǒng)媒體的移動窗口，不僅在設計上完善了電視
【學位授予單位】：鄭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：G220.7

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本文編號：2696063