長久以來,前人對于“使用與滿足”理論集中于本體研究及新媒體研究,本文從原創(chuàng)視頻的角度出發(fā),拓展了“使用與滿足”的研究范圍,具體化了研究領(lǐng)域。本文以國內(nèi)著名的原創(chuàng)型視頻網(wǎng)站bilibili為例,利用使用與滿足理論,分析用戶對原創(chuàng)視頻的使用情況。本文先梳理了前人的研究成果,探討了使用與滿足理論的本土化及適用性,然后對B站的概況進(jìn)行了介紹。在接下來的實(shí)證調(diào)查分析中,通過SPSS進(jìn)行統(tǒng)計(jì)中的交叉表分析、方差分析來判斷變量間的相關(guān)性,從而驗(yàn)證了四個(gè)相關(guān)假設(shè)。包含的主要內(nèi)容包括:對于用戶的構(gòu)成進(jìn)行整體的描述;從用戶對于原創(chuàng)視頻的類型、時(shí)長的關(guān)注程度,以及互動(dòng)、付費(fèi)等情況了解用戶的使用行為;從用戶的忠誠度、偏好、責(zé)任感等方面分析用戶的使用態(tài)度;從推送、內(nèi)容、數(shù)量、難易度、互動(dòng)、界面體驗(yàn)等方面判斷B站用戶對原創(chuàng)視頻的滿意程度;從了解新知、獲取消息、寓教于樂、情感共鳴、人際交友等層面來歸納用戶的使用動(dòng)機(jī)。經(jīng)過驗(yàn)證可知,用戶的特征與原創(chuàng)視頻的觀看動(dòng)機(jī)、使用態(tài)度(忠誠度)、使用程度、使用行為(喜歡種類)及滿足程度呈顯著性相關(guān);用戶對B站持有的固有媒介印象對其原創(chuàng)視頻的使用行為(互動(dòng)行為、付費(fèi)行為、發(fā)布行為)及使用態(tài)度(忠誠度)產(chǎn)生影響;用戶的B站使用程度不僅對使用行為(互動(dòng)行為、付費(fèi)行為、發(fā)布行為)和使用態(tài)度(忠誠度)產(chǎn)生影響,還對使用態(tài)度中的抄襲態(tài)度產(chǎn)生影響;用戶的動(dòng)機(jī)滿足與否只對今后的使用行為(互動(dòng)行為、付費(fèi)行為、發(fā)布行為)產(chǎn)生影響,而與使用態(tài)度構(gòu)不成顯著性相關(guān)。針對分析得出的結(jié)論,本文歸納出B站中現(xiàn)存原創(chuàng)視頻內(nèi)容存在的缺陷及改進(jìn)措施,對于今后原創(chuàng)視頻的發(fā)展方向有較為明顯的指向意義。
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G206

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前6條

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本文編號：2691876