發(fā)布時間：2020-06-01 05:42

【摘要】：在移動互聯(lián)網高速發(fā)展的時代,自媒體的影響與日俱增。酒香也怕巷子深的時代下,企業(yè)在微博、微信等平臺上擁有賬號,已成為各個企業(yè)的標配。擁有不代表杰出,目前眾多企業(yè)微博號、公眾號只是企業(yè)的傳聲筒,還未達到塑造品牌形象,引導用戶消費的目的。如何提升企業(yè)自媒體傳播能力已成為學界與業(yè)界共同關注的話題。江小白上線于2012年,最初利用微博發(fā)布個性化內容,圍繞年輕用戶進行興趣領域的挖掘,并積極地與用戶進行交流互動。逐步發(fā)展為借助兩微平臺與用戶產生緊密聯(lián)系,這讓江小白明顯區(qū)別于走高端路線的傳統(tǒng)酒類品牌。在傳統(tǒng)酒品行業(yè)進入寒冬之時,借助兩微內容運營異軍突起的江小白,能夠給傳統(tǒng)行業(yè)中的企業(yè)、創(chuàng)業(yè)公司如何利用企業(yè)自媒體開展有效傳播力的內容運營工作提供了參照。本文以江小白兩微的內容運營為主要研究對象,采用案例分析、內容分析、問卷調查、深度訪談等方法,研究其在兩微平臺的定位、發(fā)布、傳播內容方面的規(guī)律,以及團隊運作的經驗。本文首先確定江小白在內容運營工作中的定位-—年輕化的用戶畫像、平民化的內容格調和人格化的形象構建;其次對江小白以用戶為中心的內容生產進行分析,并從內容的構成、表現(xiàn)形式、內容基調、話題來源四方面進行詳細的闡述;然后從整合和裂變兩個視角對江小白的兩微內容傳播進行矩陣、交互、合作三個方面的研究;最后歸納江小白企業(yè)微博和微信的內容運營的策略,用產品化的思維生產內容,建立專業(yè)化的團隊,秉持人性化的理念,給用戶體驗式的互動。
【圖文】：

圖 1-1 知網上以“內容運營”為關鍵詞搜到的文獻數(shù)量來源：作者截圖在這之中最早的一篇是廣東有線廣播電視網絡股份有限公司的黃建新發(fā)表的《網絡內容運營模式探討》，該論文指出了當時有線電視網絡內容運營模式存在并從電視臺內容的供應、生產加工部門、內容的輸出這三個方面對電視臺的內出了說明，，大體和當下網絡內容運營內容選題、內容生產、內容傳播三個環(huán)節(jié)一

江小白兩微平臺關注者的年齡結構
【學位授予單位】：河北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F426.82;F274;G206

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本文編號：2691028