【摘要】：自騰訊公司2011年推出微信服務(wù),到2012年4月開(kāi)放媒體平臺(tái),到7月25日《錢(qián)江晚報(bào)》官方微信正式向公眾推出,應(yīng)該說(shuō)《錢(qián)江晚報(bào)》對(duì)微信公眾賬號(hào)傳播力的反應(yīng)是相當(dāng)迅速的�！跺X(qián)江晚報(bào)》作為浙江省唯一一家省級(jí)晚報(bào)在延續(xù)傳統(tǒng)品牌、打造微信優(yōu)秀公眾賬號(hào)上有著重要責(zé)任。在2014年11月4日,我有幸進(jìn)入《錢(qián)江晚報(bào)》新媒體中心實(shí)習(xí),恰逢一年一度的“雙十一”光棍節(jié)這一特殊節(jié)日,《錢(qián)江晚報(bào)》微信平臺(tái)構(gòu)想如何利用特殊節(jié)日吸納更多受眾群體關(guān)注其微信公眾賬號(hào),增強(qiáng)其賬號(hào)影響力。因此,利用“雙十一”熱潮,進(jìn)行了一個(gè)系列的有關(guān)光棍節(jié)、男神、女神、小鮮肉、脫光單身等極具網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)吸引力的發(fā)布朋友圈照片贏取iphone6的活動(dòng)。通過(guò)對(duì)這一系列活動(dòng)的全程參與和活動(dòng)過(guò)程中的不斷反思與總結(jié),我期望從策劃的背景、目標(biāo)、理念以及具體內(nèi)容和實(shí)踐效果等方面展現(xiàn)出畢業(yè)設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程。并希望這一策劃的完整展示可以為都市類(lèi)報(bào)紙微信賬號(hào)的推廣提供新的思考。
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：G210.7

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