【摘要】：公益,可以理解成“公眾或公共的利益”。公益廣告則是廣告中的一種特殊的分類形式,主要是通過(guò)對(duì)某種觀念的傳達(dá)來(lái)呼吁廣大受眾關(guān)注社會(huì)某些特殊的現(xiàn)象,從而以合乎公眾或公共利益的準(zhǔn)則去改變受眾的態(tài)度或者是規(guī)范受眾的行為,它不但可以提倡各種有益的價(jià)值觀念,而且還可以讓受眾去形成一種新的生活方式。把各種情感因素運(yùn)用到公益廣告作品之中,把具有“及時(shí)、新穎、奇特”特點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)事件與受眾的情感結(jié)合起來(lái),讓公益廣告的傳播更加有效。本文中的情感元素主要包括人倫情感(親情、友情、愛(ài)情),道德情感,恐懼情感及其他情感。這幾類情感元素都是和人類的發(fā)展與進(jìn)步密切相關(guān)的情感,把它們廣泛地運(yùn)用在公益廣告中,會(huì)對(duì)公益廣告的運(yùn)用與傳播產(chǎn)生異樣的效果。在過(guò)去的幾年中公益廣告在各方面都有了長(zhǎng)足的發(fā)展,公益廣告也運(yùn)用到了社會(huì)上各個(gè)行業(yè)之中,也產(chǎn)生了各種不同的效果。本文以傳播理論為基本理論支撐,以情感元素的類型以及其在公益廣告運(yùn)用中的價(jià)值,立足于專業(yè)化的公益廣告的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的測(cè)量指標(biāo)(包括關(guān)注率、點(diǎn)擊投票數(shù)、評(píng)論數(shù)及廣告語(yǔ)等等)進(jìn)行理論模型的構(gòu)建并且進(jìn)行研究假設(shè)。研究發(fā)現(xiàn),親情元素在運(yùn)用過(guò)程中的效果最好,相對(duì)愛(ài)情和友情這兩種人倫情感而言其效果也是比較好的;能夠產(chǎn)生有效性作用的情感因素中,人倫情感、道德情感、恐懼感等名列其中;各種媒介在傳播情感元素的過(guò)程中也是各有千秋。通過(guò)研究旨在分析情感元素在公益廣告的運(yùn)用過(guò)程中的狀況如何,進(jìn)而對(duì)公益廣告中情感元素的具體運(yùn)用進(jìn)行分析。最后,根據(jù)情感元素的實(shí)際的運(yùn)用狀況以及具體運(yùn)用,筆者在第四章提出了公益廣告中情感元素的傳播策略,包括:1.注重情感與品牌的內(nèi)在聯(lián)系;2.情感傳播形式應(yīng)該增強(qiáng)創(chuàng)意;3.建立長(zhǎng)期、有效的情感機(jī)制;4.媒介與情感進(jìn)行巧妙地結(jié)合;5.情感測(cè)評(píng)體系需進(jìn)一步完。
【圖文】：

圖 2-1：公益廣告中情感元素運(yùn)用狀況的理論模型（二）研究樣本假設(shè)通過(guò)第一章的敘述和分析，我們了解了情感元素的類型，可知在公益廣告的運(yùn)用中情感元素是多種多樣的如：人倫情感（親情，愛(ài)情，友情），道德感，恐懼感及其他情感元素等等。不同的情感元素所體現(xiàn)的內(nèi)涵是不同的，代表的時(shí)代內(nèi)涵也是不同的，在公益廣告中體現(xiàn)出來(lái)的實(shí)際效果也是不同的，最后在引導(dǎo)人們改變態(tài)度與行為的效果也是不同的�；谝陨戏治稣撌觯F(xiàn)提出如下十種假設(shè)：假設(shè) 1：親情元素在運(yùn)用過(guò)程中的效果最好假設(shè) 2: 親情元素是運(yùn)用最多的情感元素假設(shè) 3: 人倫情感元素產(chǎn)生的效果順序?yàn)�，親情>愛(ài)情>友情假設(shè) 4：能夠產(chǎn)生較好效果的情感因素，人倫情感、道德情感、恐懼感假設(shè) 5: 道德情感能夠更好地激發(fā)受眾的愛(ài)國(guó)情懷

圖 3-1《節(jié)約篇》在這篇公益廣告作品中，每個(gè)畫面都是運(yùn)用不同的表情和動(dòng)作，從反面來(lái)說(shuō)明節(jié)約的重要性，可以引發(fā)受眾對(duì)勞動(dòng)人民付出辛勤汗水的同情，來(lái)教育人們節(jié)約糧食，反對(duì)鋪張浪費(fèi)，最后又通過(guò)數(shù)字的表達(dá)來(lái)讓受眾加深對(duì)這種道德情感的深入理解，，進(jìn)一步促進(jìn)傳播效果的實(shí)現(xiàn)。象征寓意式。象征寓意式是指借助與宣傳主題相關(guān)的帶有特定含義的物體，通過(guò)運(yùn)用用其象征意義的形式含蓄地闡釋出情感元素的內(nèi)涵，讓受眾以此來(lái)聯(lián)想著理解主題，不僅能給受眾一種啟迪和警示，也可以加深印象。在公益廣告的傳播過(guò)程中這種表達(dá)形式更適合于恐懼情感和懷舊情感的表達(dá)。如以下圖片（圖片來(lái)源于公益廣告網(wǎng)）：
【學(xué)位授予單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2681421