發(fā)布時(shí)間：2020-05-25 20:18

【摘要】：《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》是央視財(cái)經(jīng)頻道唯一以“財(cái)經(jīng)+評(píng)論”形式命名的財(cái)經(jīng)評(píng)論類(lèi)欄目,該欄目從兩年前改版至今的不斷變化,都是央視財(cái)經(jīng)頻道力圖頻道專(zhuān)業(yè)化的具體表現(xiàn),而該欄目未來(lái)的發(fā)展及創(chuàng)新也承載著整個(gè)央視財(cái)經(jīng)頻道對(duì)頻道專(zhuān)業(yè)化的訴求。 首先,論文結(jié)合新聞傳播規(guī)律及欲望學(xué)相關(guān)理論對(duì)該欄目的改版原因進(jìn)行分析,同時(shí)還采用文獻(xiàn)研究法對(duì)該欄目在改版初期進(jìn)行的高調(diào)宣傳和欄目改版后的社會(huì)反響進(jìn)行分析。 論文認(rèn)為,該欄目所面臨的外部壓力和央視財(cái)經(jīng)頻道欲強(qiáng)化財(cái)經(jīng)評(píng)論節(jié)目的內(nèi)在動(dòng)力是欄目改版的原因,同時(shí)該欄目在改版初期的高調(diào)宣傳體現(xiàn)了其改版的初衷——凸顯央視在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的主流聲音及權(quán)威地位。而該欄目改版后的社會(huì)反響不盡人意,則說(shuō)明該欄目存在一定的問(wèn)題。 其次,論文運(yùn)用電視欄目編導(dǎo)及欄目品牌營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)理論,探索該欄目現(xiàn)有的節(jié)目表達(dá)要素以及品牌營(yíng)銷(xiāo)手段,并結(jié)合色彩學(xué)、形象學(xué)、姓名學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識(shí)以及標(biāo)題藝術(shù)、口號(hào)宣傳等相關(guān)規(guī)律,對(duì)該欄目的節(jié)目表達(dá)要素及品牌營(yíng)銷(xiāo)手段中具體的優(yōu)點(diǎn)與不足之處進(jìn)行了細(xì)致地分析,并提出相關(guān)的改善建議。 最后,基于該欄目在某些方面還不夠完善的現(xiàn)狀,以及央視財(cái)經(jīng)頻道另一檔欄目的停播遭遇,論文認(rèn)為該欄目在未來(lái)創(chuàng)新過(guò)程中可能會(huì)出現(xiàn)關(guān)于權(quán)威的建立、專(zhuān)業(yè)化的定位、群體規(guī)范與群體壓力的平衡、盲目“拿來(lái)主義”等四個(gè)方面的觀念誤區(qū)。 由于《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》欄目開(kāi)播至今,還不到兩年的時(shí)間,仍然處于欄目創(chuàng)新的探索期,所以筆者希望能夠通過(guò)本文,為該欄目未來(lái)的創(chuàng)新提供一些有價(jià)值的建議,能為我國(guó)財(cái)經(jīng)評(píng)論類(lèi)電視欄目實(shí)現(xiàn)“世界的聲音中國(guó)表達(dá),中國(guó)的聲音世界表達(dá)”的宏偉目標(biāo)盡一份綿薄之力。
【圖文】：

縱觀央視財(cái)經(jīng)頻道的所有節(jié)目?jī)?nèi)容，只有《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》是唯一一檔正式以“財(cái)經(jīng)+評(píng)論”形式命名的財(cái)經(jīng)欄目。財(cái)經(jīng)頻道共有子欄目20檔，如圖1-1，其中，《消費(fèi)主張》、《財(cái)富好計(jì)劃》、《交換空間》、《購(gòu)時(shí)尚》這4檔是關(guān)注消費(fèi)領(lǐng)域并進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)的欄目；《一槌定音》、《尋寶》這2檔是關(guān)于藝術(shù)品鑒賞及投資的欄目；而《第一時(shí)間》和《健康早班車(chē)》、《是真的嗎》、《環(huán)球驛站》這4檔欄目的內(nèi)容幾乎與財(cái)經(jīng)沒(méi)有關(guān)系；另外《滔滔不絕》這檔由央視財(cái)經(jīng)頻道與鳳凰衛(wèi)視餓鐨工作室合作的談話(huà)節(jié)目也并非都是財(cái)經(jīng)類(lèi)主題，并且已經(jīng)停播。其余的9檔——《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《對(duì)話(huà)》、《交易時(shí)間》、《經(jīng)濟(jì)與法》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》、《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》、《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線(xiàn)》、《生財(cái)有道》、‘《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》則都是“正兒八經(jīng)”與財(cái)經(jīng)有關(guān)的新聞欄目。然而，從這9檔欄目的名稱(chēng)來(lái)看，只有《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》是正兒八經(jīng)的“財(cái)經(jīng)+評(píng)論”。?第一時(shí)間 》交S時(shí)間 ?環(huán)球財(cái)經(jīng)連線(xiàn)》財(cái)惠好計(jì)劃 ?消泊不絕 方生B有道?消費(fèi)主張 ?經(jīng)濟(jì)與法 ?是真的嗎?經(jīng)濟(jì)信,fe聯(lián)播 ?經(jīng)濟(jì)半小時(shí) ?央視財(cái)經(jīng)評(píng)論? —槌定音 ?尋寶（1套） 》交換2：間?環(huán)球騷站 》中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)遒 ?購(gòu)時(shí)尚對(duì)話(huà) 》健康早班車(chē)

千部/哲理人員大學(xué)以上高中圖3-1 (來(lái)源：央視網(wǎng)）以《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》的兩期節(jié)目的議題——“大蒜雞蛋漲價(jià)”、“IPO重啟，，投資者是進(jìn)是退”為例，大蒜雞蛋漲價(jià)是所有老百姓關(guān)心并且能夠理解的話(huà)題，而后者顯然只是專(zhuān)業(yè)人士或者有能力消化這類(lèi)知識(shí)的精英人士。因此在對(duì)欄目改版前后的議題進(jìn)行分類(lèi)統(tǒng)計(jì)之前，筆者將“大蒜雞蛋漲價(jià)”之類(lèi)只是一般經(jīng)濟(jì)事件的議題，統(tǒng)歸為“大眾化”類(lèi)型。而“IPO重啟投資者是進(jìn)是退”之類(lèi)的議題，筆者將其統(tǒng)歸為“專(zhuān)業(yè)化”類(lèi)型。接下來(lái)筆者對(duì)《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》欄目從開(kāi)播第一個(gè)月（2012年6月11 F至7月11Q啠�、^u播一年后的一個(gè)月（2013年6月11Q喼

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