【摘要】：社交網(wǎng)絡(luò)的急速壯大源于當(dāng)下整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展,通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行交流、新聞的傳送,已經(jīng)成為人們每天生活必不可少的行為之一。對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的研究有利于廣告產(chǎn)品精準(zhǔn)投放、分析輿情傳播以及為社交網(wǎng)絡(luò)提供科學(xué)依據(jù)等。國(guó)內(nèi)外針對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息預(yù)測(cè)研究中,意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力的構(gòu)建存在以下問(wèn)題:選取指標(biāo)時(shí)較為主觀,構(gòu)建影響力時(shí)少有結(jié)合真實(shí)數(shù)據(jù)的研究;在信息傳播預(yù)測(cè)模型研究中,傳統(tǒng)模型預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率需要提高且預(yù)測(cè)多以單位時(shí)間實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)量展示,預(yù)測(cè)累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)量的研究較少。針對(duì)以上問(wèn)題,提出融合貝塞爾函數(shù)和Ebers-Moll模型的信息傳播預(yù)測(cè)模型。主要的研究?jī)?nèi)容包含以下幾個(gè)部分:第一,研究意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力計(jì)算方法,通過(guò)擬合微博爬取的真實(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)指標(biāo)選取、利用AHP層次分析法進(jìn)行指標(biāo)權(quán)重計(jì)算、從而計(jì)算出意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力。最后根據(jù)意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力的不同范圍進(jìn)行分級(jí)。第二,構(gòu)建基于微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的信息傳播預(yù)測(cè)OLB模型,結(jié)合傳統(tǒng)模型構(gòu)建流程,利用貝塞爾函數(shù)、Ebers-Moll模型發(fā)現(xiàn)相關(guān)函數(shù)關(guān)系,根據(jù)所選指標(biāo)擬合出意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力與預(yù)測(cè)轉(zhuǎn)發(fā)量的關(guān)系,并添加放大級(jí)數(shù)、時(shí)間調(diào)控參數(shù)等因子進(jìn)行信息傳播預(yù)測(cè)模型的構(gòu)建。第三,通過(guò)爬蟲(chóng)爬取實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù),選取不同級(jí)別的意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行OLB模型、傳統(tǒng)模型與真實(shí)數(shù)據(jù)的仿真實(shí)驗(yàn)對(duì)比,并進(jìn)行誤差分析,根據(jù)誤差判斷OLB模型的有效性。綜上,基于微博及意見(jiàn)領(lǐng)袖的特征構(gòu)建出信息傳播預(yù)測(cè)OLB模型,完成了意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力計(jì)算、信息傳播預(yù)測(cè)模型的建立、數(shù)據(jù)爬取及仿真實(shí)驗(yàn)。通過(guò)仿真分析和誤差分析得出本文模型與真實(shí)數(shù)據(jù)比對(duì)重合度高、與傳統(tǒng)模型相比在準(zhǔn)確率上有顯著提升,說(shuō)明本文構(gòu)建的模型模型合理、有效。
【圖文】：

(c) (d)圖 2.1 模擬微博用戶間關(guān)系圖：(a)節(jié)點(diǎn):5/概率:0.5 (b)節(jié)點(diǎn):50/概率:0.1 (c)節(jié)點(diǎn):500/概率:0.02 (d)節(jié)點(diǎn):5000/概率:0.005由上圖所示，當(dāng)用戶數(shù)量處于 5、50 時(shí)可以清晰看到用戶節(jié)點(diǎn)之間的關(guān)系；當(dāng)用戶數(shù)量達(dá)到 500 時(shí)，可以看到部分用戶之間的連線；5000 個(gè)用戶時(shí)，基本上已經(jīng)看不清楚節(jié)點(diǎn)了。所以在基于微博上億級(jí)的用戶量，微博已經(jīng)是一個(gè)節(jié)點(diǎn)眾多的社交網(wǎng)絡(luò)，這也是眾多學(xué)者研究社交網(wǎng)絡(luò)會(huì)重點(diǎn)考慮微博平臺(tái)的原因之一。2.2.1 意見(jiàn)領(lǐng)袖的特點(diǎn)根據(jù)意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力范圍不同，將意見(jiàn)領(lǐng)袖分為“單一型”和“綜合型”。現(xiàn)代意見(jiàn)領(lǐng)袖基本上都屬于 單一型 ，即如果一個(gè)人在某個(gè)領(lǐng)域里有一定的造詣，，并且積累了一部分的從眾者，這個(gè)人在這個(gè)領(lǐng)域就可以作為意見(jiàn)領(lǐng)袖，通過(guò)自己的言論行為影響這些從眾者。傳統(tǒng)社會(huì)中的意見(jiàn)領(lǐng)袖多為“綜合型”，傳統(tǒng)社會(huì)的群體中往往會(huì)以幾個(gè)有能力、有聲望的人為意見(jiàn)領(lǐng)袖，所有事情都會(huì)被這些人影響。但針對(duì)現(xiàn)代意見(jiàn)領(lǐng)袖，互聯(lián)網(wǎng)中的意見(jiàn)領(lǐng)袖正在由“單一型”向“綜合型”過(guò)渡。

2 微博社交平臺(tái)研究分析.1 熱搜微博上榜方式微博傳播最快的途徑就是熱搜微博，微博實(shí)時(shí)熱搜榜每 10 分鐘更新一次，時(shí)間內(nèi)的搜索量進(jìn)行排序的。如果一條微博在很短時(shí)間內(nèi)就能獲得非常高的上升趨勢(shì)也非常快，很有可能進(jìn)熱搜榜；微博好友熱搜榜是使用用戶的直接接好友關(guān)系計(jì)算，并且只呈現(xiàn)好友圈子當(dāng)中共同搜索過(guò)的內(nèi)容。排序是按照來(lái)；熱點(diǎn)、名人熱搜榜是按照 24 小時(shí)內(nèi)的搜索量排序的，熱點(diǎn)熱搜以及名是按照熱搜熱度排序的，也就是說(shuō)搜索量越高排名也就越高。下圖為實(shí)時(shí)微示意圖。
【學(xué)位授予單位】：重慶理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G206;TP391.1

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