【摘要】：中國是一個禮儀大邦,自古以來就有許多節(jié)事傳統(tǒng),我國每年舉辦的大小節(jié)事活動有8000多項,這些節(jié)事主要以歷史文化、經(jīng)濟(jì)旅游、自然風(fēng)貌為內(nèi)容基礎(chǔ),是主題性非常強(qiáng)且具極具特色的節(jié)慶活動。G媒體在節(jié)事活動營銷傳播中,通過對節(jié)事活動的營銷整合,形成一元化的內(nèi)容,多元化的渠道傳播,實現(xiàn)節(jié)事營銷傳播和消費者溝通。所以G媒體通過事件和體驗的資訊整合接觸,才能為受眾傳遞價值,使消費者產(chǎn)生節(jié)事興趣,形成節(jié)事體驗,最終產(chǎn)生節(jié)事消費。近年來,節(jié)事活動這一“眼球經(jīng)濟(jì)”的興起,為節(jié)事主體獲得知名度、美譽(yù)度,節(jié)事消費者獲取節(jié)事資訊、節(jié)事體驗,形成節(jié)事消費都離不開媒體機(jī)構(gòu)的營銷傳播。大規(guī)模、周期性的節(jié)事活動不僅豐富了人民的物質(zhì)生活和精神生活,對節(jié)事主體(組織方或者組織方所在地)的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、文化發(fā)展帶來重大深遠(yuǎn)的影響。然而,隨著節(jié)事活動出現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重、節(jié)事吸引力不強(qiáng)、節(jié)事營銷競爭加劇等問題;消費者生活方式和需求觀念也發(fā)生著巨大變化,有異于傳統(tǒng)消費結(jié)構(gòu),這就要求G媒體整合營銷傳播通過優(yōu)化變革,快速適應(yīng)營銷環(huán)境變化帶來的各種挑戰(zhàn)。論文根據(jù)國內(nèi)外關(guān)于節(jié)事活動的整合營銷傳播理論綜述進(jìn)行分析總結(jié),以整合一元化的節(jié)事內(nèi)容形象和媒體傳播品牌吸引受眾;多元化的媒介傳播渠道完成對受眾的全面接觸,特別是在消費者興趣多元化,需求個性化,時間碎片化情形下,多種傳播媒介的融合才能全線連接受眾,達(dá)成高效溝通。為了新媒體環(huán)境下節(jié)事活動的營銷轉(zhuǎn)型發(fā)展,依據(jù)節(jié)事活動的品牌化和G媒體的形象建設(shè)等理論,對G媒體現(xiàn)有節(jié)事營銷傳播方式進(jìn)行問題分析,并以節(jié)事活動為對象,G媒體為主體,整合營銷傳播為目的;以媒體內(nèi)容和媒介傳播為主線,受眾分析和保障措施為支撐,構(gòu)建G媒體節(jié)事活動整合營銷傳播的模型優(yōu)化。論文根據(jù)節(jié)事活動的營銷傳播特點,根據(jù)G媒體節(jié)事活動變化規(guī)律建立規(guī)范性模型:對節(jié)事活動營銷的水平整合,以一致性的品牌形象來吸引受眾(消費者);多元化的傳播渠道建設(shè),垂直方向的整合,完成消費者溝通的有效性,使受眾和消費者接受訊息的渠道更加多元化。論文結(jié)合貴州省內(nèi)近年來的大數(shù)據(jù)博覽會、生態(tài)文明會議等國際性節(jié)事;少數(shù)民族文化、科技宣傳、地方山地特色、公園旅游、民族體育等有代表性的節(jié)事歸納分類,形成確定性模型中的準(zhǔn)確關(guān)系。論文結(jié)構(gòu)為G媒體在節(jié)事活動中媒體整合營銷傳播的現(xiàn)狀分析和存在問題的分析,提出解決節(jié)事活動中整合營銷傳播過程中難題的解決辦法。論文對節(jié)事活動中整合營銷中媒體視角的規(guī)范性模型進(jìn)行優(yōu)化構(gòu)建,對當(dāng)前媒體在節(jié)事整合營銷傳播發(fā)展有一定的參考性意義。
【圖文】：

共同產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，創(chuàng)造最大利潤，整合營銷傳播也被稱為 Speak Voice（用一個聲音說話）即營銷傳播的一元化策略。節(jié)事活動基于相關(guān)特定主題，通過廣告、公演、展覽、會議、現(xiàn)場活政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育、商業(yè)等多方面媒體營銷活動。主辦方通過進(jìn)傳、品牌推介，旨在獲得經(jīng)濟(jì)效益或者社會效益，以及相關(guān)聯(lián)性效益。貴州廣播電視臺，以下簡稱 G 媒體）是貴州省內(nèi)最大的傳媒集團(tuán)，是貴節(jié)事活動整合營銷傳播的主要推動引擎，是貴州節(jié)事活動開展?fàn)I銷的主傳播機(jī)構(gòu)。幾乎所有地方旅游、體育賽事、科技文化、民族民俗方面的，都依靠 G 媒體作為官方的整合營銷傳播媒體。通過整合營銷傳播渠道乃至全球的消費者形成統(tǒng)一的產(chǎn)品感知和品牌形象，通過多種媒介渠道快速接觸到準(zhǔn)確又全面的訊息，從媒體傳播領(lǐng)域來說，，G 媒體在整合營面具有較大的優(yōu)勢。

圖 1-2 論文研究的技術(shù)路線如圖 1-2 所示，針對 G 媒體在節(jié)事活動整合營銷傳播中存在以下六方面的問：節(jié)事主體缺乏營銷整合、媒介傳播渠道缺乏融合、媒體傳播缺乏營銷規(guī)劃、眾（消費者）市場缺乏定位、行政體制影響、傳媒產(chǎn)業(yè)環(huán)境問題，把這六個問歸納為四個內(nèi)部（G 媒體）問題和兩個外部（環(huán)境）問題。其次是對 G 媒體存的問題進(jìn)行分析，找出導(dǎo)致問題的成因，得出以下四個影響因素：G 媒體水平合、垂直整合、節(jié)事品牌延伸和節(jié)事傳播媒介體驗幾個方面做的不充分。最后出 G 媒體應(yīng)該從整合營銷傳播體系、節(jié)事內(nèi)容制播整合、整合營銷傳播渠道三方面進(jìn)行深度優(yōu)化，并構(gòu)建出節(jié)事活動整合營銷傳播模型，明確模型所需的技支撐平臺建設(shè)和整合營銷傳播評測體系建設(shè)�？偟膩碚f，發(fā)揮媒體傳播全面化內(nèi)容創(chuàng)新的優(yōu)勢，同時客觀認(rèn)識到傳統(tǒng)媒體的不足之處，在整體上對整合營銷播理論進(jìn)行體系優(yōu)化，以實現(xiàn) G 媒體節(jié)事活動營銷轉(zhuǎn)型升級。
【學(xué)位授予單位】：貴州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G206-F

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2675847