發(fā)布時(shí)間：2020-05-14 11:48

【摘要】：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,我國內(nèi)地傳統(tǒng)的報(bào)紙發(fā)行模式受到了重大挑戰(zhàn),如何爭取新客戶及挽留住原有閱讀人群,成為都市報(bào)媒體迫切解決的首要任務(wù)。免費(fèi)報(bào)紙作為對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)行形式的一種革命型革新,它已經(jīng)有力地參與了社會(huì)生產(chǎn)方式、生活方式的巨變,但它畢竟還比較稚嫩、弱小,在發(fā)行方式、盈利模式上還需經(jīng)過市場的進(jìn)一步檢驗(yàn),在組織運(yùn)作和數(shù)據(jù)庫建立上還需進(jìn)一步完善。免費(fèi)報(bào)紙?jiān)诩ち业母偁幹歇?dú)樹一幟,取得一席之地,那么,它在我國內(nèi)地是否可行?未來的生存發(fā)展又將如何?這正是本文的所要探究的核心內(nèi)容。本文首先闡述了目前世界各地免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)展情況、可行性研究理論依據(jù)。其次,分析了目前國內(nèi)都市報(bào)紙發(fā)行的現(xiàn)狀及其存在的問題,針對(duì)都市報(bào)面臨的市場環(huán)境和現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn),圍繞如何通過創(chuàng)新發(fā)行模式來延續(xù)傳統(tǒng)的都市報(bào)紙經(jīng)營,將免費(fèi)報(bào)紙發(fā)行模式作為其中的一種發(fā)行探索。第三,借鑒香港免費(fèi)報(bào)紙發(fā)行模式,對(duì)H都市免費(fèi)報(bào)紙發(fā)行項(xiàng)目的必要性和項(xiàng)目總體方案進(jìn)行了闡述。最后從項(xiàng)目資金投入估算、基金籌措、財(cái)務(wù)分析等方面對(duì)H都市報(bào)免費(fèi)運(yùn)作模式進(jìn)行經(jīng)濟(jì)可行性分析;從免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)行模式、發(fā)行政策制定和宣貫、項(xiàng)目組織機(jī)構(gòu)等方面進(jìn)行組織實(shí)施可行性分析;從專業(yè)化的數(shù)據(jù)收集程序、專業(yè)化的信息系統(tǒng)支持方面進(jìn)行信息技術(shù)可行性分析,從而得出該項(xiàng)目是否值得投資運(yùn)行的結(jié)論,為項(xiàng)目決策提供可靠依據(jù)。研究結(jié)果表明免費(fèi)報(bào)紙是解決目前都市報(bào)面臨問題的有效方法,在現(xiàn)有條件下是可行的。
【圖文】：

《德國金融時(shí)報(bào)》也在日前宣告即將�？�，加上之前已消失的《紐倫堡晚報(bào)》，德國報(bào)業(yè)出現(xiàn)了有史以來規(guī)模最大的破產(chǎn)現(xiàn)象。德國報(bào)紙出版商協(xié)會(huì)表示，2012年全球報(bào)業(yè)發(fā)行增加情況統(tǒng)計(jì)如圖1-1所示。2012年報(bào)紙總銷量為2110萬份，較2005年下降17%左右。在一些英國優(yōu)質(zhì)報(bào)紙發(fā)行量下降40%乃至50%。在北美、西歐、東歐等地區(qū)報(bào)紙發(fā)行量分別下降6.6%、5.3%、8.0%，然而值得關(guān)注的是亞洲地區(qū)、拉丁美洲地區(qū)的發(fā)行量分別提高了1.0%、0.1%。圖 1-1 世界范圍購買報(bào)紙客戶狀況統(tǒng)計(jì)

（1) 全球報(bào)紙發(fā)行量增減情況及發(fā)展階段2005年World Press Trands 的統(tǒng)計(jì)全球報(bào)紙的最終購買客戶狀況如圖1-1、圖1-2所示，美國的報(bào)紙購買者中70%為家庭，20%為個(gè)人，10%為其他人群。而希臘的個(gè)人購買者占95%。其他國家的情況也各不相同。而且購買報(bào)紙的人群主要是成年人，，男女沒有明顯差異。美國、英國、法國等發(fā)達(dá)國家報(bào)紙讀者在人群中的比例較低，但是日本的報(bào)紙讀者所
【學(xué)位授予單位】：西安石油大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G219.2-F

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2663303