【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和移動(dòng)終端的迅速普及,改變傳統(tǒng)的信息的生產(chǎn)和傳播方式,受眾經(jīng)歷了從文字到圖片加文字、再到移動(dòng)短視頻的三種媒介階段。移動(dòng)短視頻新聞資訊是一種以秒計(jì)數(shù),通過(guò)聲音、圖像、字幕等形式承載豐富信息,并依托移動(dòng)終端傳播,社交屬性較強(qiáng)的新聞傳播形式。其“短、平、快”的傳播特點(diǎn),符合受眾碎片化的觀(guān)看習(xí)慣,滿(mǎn)足受眾獲取多元化信息的需求,成為移動(dòng)社交背景下重要的信息傳播方式之一。本研究綜合使用了文本分析法和問(wèn)卷調(diào)查法并輔之以文獻(xiàn)研究法。通過(guò)文獻(xiàn)梳理移動(dòng)短視頻新聞資訊的內(nèi)涵及其產(chǎn)生背景、發(fā)展現(xiàn)狀等;運(yùn)用文本分析方法選取三家新聞資訊類(lèi)短視頻平臺(tái)“梨視頻”、“今日頭條”短視頻、“央視新聞”,從內(nèi)容、來(lái)源、時(shí)長(zhǎng)等方面進(jìn)行對(duì)比研究,進(jìn)而總結(jié)新聞資訊類(lèi)短視頻的傳播特征并分析、預(yù)測(cè)短視頻新聞傳播的影響因素。使用調(diào)查問(wèn)卷的研究方法,從受眾角度出發(fā)圍繞傳播效果和影響因素設(shè)計(jì)科學(xué)的調(diào)查問(wèn)卷,對(duì)收回的306份有效問(wèn)卷的數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算、分析,得出影響短視頻新聞傳播效果的影響因素。本研究共分為五個(gè)部分。第一部分為緒論,主要針對(duì)研究背景、研究意義、研究現(xiàn)狀和研究創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)梳理。第二部分通過(guò)文本研究的方法對(duì)今日頭條、梨視頻、央視新聞三個(gè)新聞資訊類(lèi)短視頻平臺(tái)進(jìn)行了較為詳細(xì)的多角度分析,歸納總結(jié)移動(dòng)社交背景下短視頻新聞具體傳播特點(diǎn)。第三部分為量化研究設(shè)計(jì),對(duì)影響因素進(jìn)行操作化定義,對(duì)數(shù)據(jù)分析和調(diào)查過(guò)程進(jìn)行介紹。第四部分從受眾認(rèn)知、行為層面闡述傳播效果如何,并對(duì)影響短視頻新聞資訊傳播因素即受眾參與度、內(nèi)容滿(mǎn)意度、社交驅(qū)動(dòng)性進(jìn)行具體分析,進(jìn)一步印證研究假設(shè)。第五部分結(jié)合上述研究成果,對(duì)新聞資訊類(lèi)短視頻的發(fā)展提出建議與思考。比如在內(nèi)容上,生產(chǎn)更短、更快、更豐富的內(nèi)容,形成UGC+PGC的內(nèi)容融合等;并從受眾監(jiān)督、平臺(tái)把關(guān)、政府監(jiān)管三方面促進(jìn)短視頻新聞健康發(fā)展;打造跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式,加強(qiáng)平臺(tái)社交性;提高新媒體技術(shù),實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送;創(chuàng)新商業(yè)模式,增強(qiáng)變現(xiàn)能力等。新聞資訊類(lèi)短視頻從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播已經(jīng)日漸成熟。短視頻新聞傳播形式符合移動(dòng)社交背景下受眾獲取信息的特點(diǎn)。受眾對(duì)于短視頻新聞發(fā)展態(tài)度樂(lè)觀(guān)。新聞資訊類(lèi)短視頻市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)向好。本文通過(guò)實(shí)證研究,從受眾角度探析新聞資訊類(lèi)短視頻傳播效果及影響因素,得出內(nèi)容滿(mǎn)意度、受眾參與度、社交驅(qū)動(dòng)性是影響其傳播效果的重要影響因素。并根據(jù)該結(jié)論對(duì)短視頻新聞資訊的發(fā)展提出建議。以期對(duì)業(yè)界發(fā)展有所裨益、對(duì)學(xué)界研究起到拋磚引玉之效。
【圖文】：

短視頻領(lǐng)域逐漸獲得大量資金投入，并細(xì)化成不同類(lèi)型的內(nèi)容生投資方向上來(lái)看，２０１２年到２０１６年，內(nèi)容制作、綜合平臺(tái)／社區(qū)成共占總投資數(shù)的６５．２％，千萬(wàn)級(jí)別的投資多在２０１５年和２０１６年。０容承載信息量大、時(shí)效性強(qiáng)并具有較強(qiáng)的社交性，增強(qiáng)了受眾參與動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下受眾獲取信息、實(shí)時(shí)參與評(píng)論的需求。短視頻形式些惡搞電影、電視片段的短片，而在２０１６年開(kāi)始，當(dāng)短視頻這種新家所關(guān)注后，短視頻市場(chǎng)開(kāi)始逐漸觸及各領(lǐng)域的新聞和資訊，向垂展。獲取新聞資訊需求是用戶(hù)使用互聯(lián)網(wǎng)的重要原因之一，短視頻發(fā)展，給新聞資訊領(lǐng)域帶來(lái)了更大的改變，融合多種媒介，使受眾＋圖片，再到文字＋短視頻的傳播方式，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這加符合當(dāng)前受眾的閱讀習(xí)慣，滿(mǎn)足了其快速獲取信息的需求，得到、，

圖３－１逡逑（３）受眾觀(guān)看新聞資訊類(lèi)短視頻行為的描述性統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析逡逑考察受眾對(duì)新聞資訊類(lèi)短視頻的行為層面主要有受眾轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論的頻率以成轉(zhuǎn)發(fā)分享的原因，受眾是否會(huì)主動(dòng)通過(guò)平臺(tái)上傳短視頻新聞資訊，成為拍客。通過(guò)眾觀(guān)看短視頻中并參與其中所產(chǎn)生的行為也可以看出短視頻新聞資訊的傳播效果。從中可以看出，５０．邋９８％的受眾會(huì)經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)、分享、點(diǎn)贊所觀(guān)看的短視頻新聞，３７．邋９１％的偶爾會(huì)參與進(jìn)來(lái)，從不參與的用戶(hù)僅占２．９４％，這說(shuō)明絕大多數(shù)的受眾都會(huì)參與到短新聞資訊傳播過(guò)程中，參與度和互動(dòng)性較強(qiáng)。逡逑而促使受眾與之產(chǎn)生互動(dòng)的原因中，當(dāng)短視頻新聞資訊內(nèi)容滿(mǎn)足用戶(hù)信息需求，身有益占比６７％，同時(shí)短視頻新聞資訊內(nèi)容形式有趣生動(dòng)成為用戶(hù)最愿意轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論贊的情況，，占比６９．７％；這說(shuō)明，盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)前傳播形式和傳播渠道豐富多樣是“內(nèi)容為王”依然是媒體們得以立足的根本。優(yōu)質(zhì)有益的內(nèi)容依然是受眾愿意分享一、、
【學(xué)位授予單位】：中央民族大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：G206

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本文編號(hào)：2659433