發(fā)布時(shí)間：2020-05-09 19:08

【摘要】：本論文以電視民生新聞欄目的受眾收視率反饋為出發(fā)點(diǎn),以?xún)?nèi)蒙古廣播電視臺(tái)《新聞天天看》欄目作為研究對(duì)象,通過(guò)對(duì)該欄目播報(bào)的民生新聞內(nèi)容進(jìn)行歸類(lèi)匯總,并結(jié)合收視率表現(xiàn)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,剖析節(jié)目?jī)?nèi)容、新聞時(shí)長(zhǎng)等因素與節(jié)目收視率變化之間的關(guān)聯(lián)程度,主要采用統(tǒng)計(jì)分析、時(shí)間序列分析、推斷統(tǒng)計(jì)分析以及線性回歸分析等方法,通過(guò)模型構(gòu)建,對(duì)受眾的收視習(xí)慣以及收視率影響因素進(jìn)行分析�？茖W(xué)的收視率調(diào)查與分析是準(zhǔn)確識(shí)別受眾市場(chǎng)需求和調(diào)整欄目經(jīng)營(yíng)策略的重要依據(jù)。本論文收集了內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)《新聞天天看》的節(jié)目稿簽和收視率兩類(lèi)數(shù)據(jù),通過(guò)細(xì)化欄目節(jié)目?jī)?nèi)容、類(lèi)型等因素,將欄目時(shí)點(diǎn)收視率及其變化與節(jié)目本身進(jìn)行關(guān)聯(lián)匹配。以欄目收視率時(shí)間序列的描述統(tǒng)計(jì)分析,來(lái)驗(yàn)證節(jié)目收視率受周期因素、播出時(shí)段等因素的影響程度。通過(guò)模型構(gòu)建分析民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目類(lèi)型和節(jié)目時(shí)長(zhǎng)等因素對(duì)于欄目收視率影響的顯著性水平以及不同影響因素中各細(xì)分指標(biāo)對(duì)收視率的貢獻(xiàn)程度。通過(guò)《新聞天天看》節(jié)目收視率計(jì)量分析的結(jié)果顯示,欄目整體收視率受到周期因素和播出時(shí)段的影響十分顯著,同時(shí)欄目當(dāng)日收視率變化趨勢(shì)又受到節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目類(lèi)型以及時(shí)長(zhǎng)等因素的影響。本論文結(jié)合內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)《新聞天天看》欄目的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀,依據(jù)收視率計(jì)量分析的結(jié)果,深入剖析了該欄目目前可能存在的問(wèn)題及原因,并從節(jié)目?jī)?nèi)容選擇、節(jié)目編排等方面提出如何提高欄目收視率和媒體影響力的管理策略。
【圖文】：

電視收視效果三維分析框架模型

通過(guò)以時(shí)間序列建立的平均收視率趨勢(shì)圖中，不難看出從2017年1月19日一2017年4月25日，選取的連續(xù)90天單日平均收視呈現(xiàn)明顯周期性波動(dòng)變化的規(guī)圖 4-1 《新聞天天看》90 天日平均收視率趨勢(shì)
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：G223;F224

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