【摘要】：經(jīng)濟(jì)、文化、信息傳播全球化進(jìn)程加快,西方電視媒體正加速進(jìn)入中國(guó)領(lǐng)土,或向我們傾銷節(jié)目或通過(guò)衛(wèi)星電視整頻道落地,逐步占有中國(guó)電視市場(chǎng)。而與此形成鮮明對(duì)比的是,由于行政、區(qū)域、觀念、利益等方面的壁壘,中國(guó)目前只有中央電視臺(tái)擁有全國(guó)性的電視網(wǎng)絡(luò)并占據(jù)絕對(duì)市場(chǎng)地位,一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的全國(guó)性市場(chǎng)格局尚未形成,中國(guó)電視生產(chǎn)力相對(duì)較弱,與西方電視媒體競(jìng)爭(zhēng)乏力。因此,建立中國(guó)電視業(yè)新秩序,形成相互競(jìng)合、協(xié)調(diào)發(fā)展、共同提高的局面,為中國(guó)電視業(yè)進(jìn)入國(guó)際電視市場(chǎng)儲(chǔ)備能量、增添動(dòng)力,其意義重大。 自1989年到1999年,31個(gè)省級(jí)電視臺(tái)全部實(shí)現(xiàn)頻道上星,由此形成我國(guó)電視業(yè)的基本結(jié)構(gòu):中央電視臺(tái)——省級(jí)衛(wèi)視——省級(jí)地面頻道——地市電視臺(tái),逐步建立一張交叉重疊的全國(guó)性衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)。省級(jí)臺(tái)是中國(guó)電視業(yè)的重要力量和關(guān)節(jié)點(diǎn),其中只有省級(jí)衛(wèi)視具備了跨區(qū)域發(fā)展的物理基礎(chǔ)。省級(jí)衛(wèi)視能否在這個(gè)基礎(chǔ)上發(fā)生化合反應(yīng),其擴(kuò)張發(fā)展對(duì)于中國(guó)電視業(yè)整體實(shí)力增強(qiáng)具有隘口和突破口的意義。 省級(jí)衛(wèi)視借助衛(wèi)星技術(shù)實(shí)現(xiàn)了本省強(qiáng)勢(shì)覆蓋和外省部分覆蓋,在理論上已經(jīng)具備強(qiáng)大的衍生價(jià)值,可以主打具有優(yōu)勢(shì)權(quán)的本省市場(chǎng),還可以兼顧區(qū)域或全國(guó)市場(chǎng)。但是,按照行政區(qū)劃設(shè)置的省級(jí)衛(wèi)視表現(xiàn)出很強(qiáng)的事業(yè)屬性,其活動(dòng)經(jīng)營(yíng)范圍也限制在本省域。這就決定了大部分省級(jí)衛(wèi)視必然以新聞綜合為頻道定位,這又使得省級(jí)衛(wèi)視的本地性強(qiáng)于外地性,與“以大眾市場(chǎng)為目標(biāo)”形成矛盾。此外,對(duì)本地性的依賴使得大部分省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展受到本省域經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)達(dá)程度的制約,其市場(chǎng)價(jià)值沒(méi)有得到彰顯。在這種形勢(shì)下,省級(jí)衛(wèi)視難免表現(xiàn)出嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)傾向。 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,省級(jí)衛(wèi)視在廣告經(jīng)營(yíng)方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)展,并由此產(chǎn)生突破本省范圍的發(fā)展訴求,成為省級(jí)廣電業(yè)向更大區(qū)域乃至全國(guó)范圍擴(kuò)張發(fā)展的“破城椎”,并與中央電視臺(tái)、省級(jí)地面頻道、地市電視臺(tái)等對(duì)手在渠道覆蓋、節(jié)目?jī)?nèi)容經(jīng)營(yíng)、頻道價(jià)值定位、廣告市場(chǎng)諸多方面展開(kāi)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。但是,我國(guó)衛(wèi)星電視發(fā)展中遺留下的諸如重“上”輕“下”、重公輕商、重大輕小、重管輕理等問(wèn)題,致使省級(jí)衛(wèi)視在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中身份模糊和力量先天不足。而衛(wèi)星電視是否擁有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力,已經(jīng)成為吸引廣告客戶的重要武器,也成為省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展的目標(biāo)和前提。 省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力的培養(yǎng)在總體上必須依賴于其所處的技術(shù)、政治等宏觀環(huán)境因素變量,這些變量構(gòu)成省級(jí)衛(wèi)視的兩難處境:行政事業(yè)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性如何平衡。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌時(shí)期,這個(gè)根本矛盾導(dǎo)致省級(jí)衛(wèi)視在發(fā)展中生發(fā)出若干相關(guān)矛盾,比如:是播出平臺(tái)還是內(nèi)容集成商的角色模糊,覆蓋渠道的唯一性對(duì)上游節(jié)目制
【圖文】：

:2我國(guó)衛(wèi)星電視累計(jì)可接收人口目前我國(guó)電視節(jié)目傳收主要有衛(wèi)星傳收、有線傳收和地面無(wú)線傳收等三種方

:32003年全國(guó)衛(wèi)星電視收視市場(chǎng)份額
【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2005
【分類號(hào)】：G229.27

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1 薛帆;;反思弱勢(shì)省級(jí)衛(wèi)視欄目改版[J];當(dāng)代電視;2011年07期

2 王f，

本文編號(hào)：2655544