本文關(guān)鍵詞：“頤和路春秋”品牌相關(guān)策劃，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2015年10月至2016年1月,筆者進(jìn)入《江南時(shí)報(bào)》實(shí)習(xí),參與《頤和路春秋》特刊的策劃及編寫。本畢業(yè)設(shè)計(jì)正是建立在此實(shí)習(xí)經(jīng)歷的基礎(chǔ)上。本設(shè)計(jì)囊括了《頤和路春秋》特刊策劃、《江南時(shí)報(bào)》年度總結(jié)“頤和路春秋”專版策劃以及《頤和路春秋》書籍的推廣策劃方案,從三個(gè)方面對(duì)“頤和路春秋”這一文化品牌進(jìn)行了設(shè)計(jì)和宣傳,協(xié)助中共南京市鼓樓區(qū)委宣傳部打造好“頤和路”這張南京市的文化名片,進(jìn)而提升鼓樓區(qū)、南京市整體的人文形象。在制作策劃方案的過(guò)程中,筆者從受眾的角度出發(fā),結(jié)合了《江南時(shí)報(bào)》的深度報(bào)道定位,并結(jié)合了微博、微信等新媒體手段,將頤和路的建筑、人物、歷史故事三方面有機(jī)結(jié)合,在特刊策劃中注重展現(xiàn)其厚重的歷史底蘊(yùn)和民國(guó)文化的不同面向,以達(dá)到宣傳頤和路地標(biāo),提升南京市形象的目的；而在書籍推廣策劃中則注重以更現(xiàn)代、更活潑的方式去迎合現(xiàn)在主流的審美趨向,達(dá)到提升書籍關(guān)注度與銷售量的目的。
【關(guān)鍵詞】：頤和路 民國(guó)文化 新媒體 推廣方案
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G212
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 作品概述7-11
• 1 “頤和路春秋”特刊背景7-10
• 1.1 特刊創(chuàng)辦來(lái)由7-9
• 1.2 特刊總體目標(biāo)9
• 1.3 特刊運(yùn)營(yíng)方9-10
• 2 項(xiàng)目概況10-11
• 2.1 項(xiàng)目簡(jiǎn)介10
• 2.2 項(xiàng)目受眾10
• 2.3 項(xiàng)目思路10-11
• 2.4 項(xiàng)目目標(biāo)11
• 第一部分 第四輯、第五輯“頤和路春秋”策劃及執(zhí)行11-48
• 1 策劃背景分析11-22
• 1.1 特刊總體策劃回顧11-13
• 1.1.1 特刊報(bào)道范圍12
• 1.1.2 特刊出版計(jì)劃12
• 1.1.3 版面及印刷要求12
• 1.1.4 特刊資料來(lái)源12-13
• 1.2 已出版三輯特刊回顧13-22
• 2 已出版三輯特刊的問(wèn)題反饋22-27
• 2.1 中共南京市鼓樓區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)馮志勇的訪談結(jié)果23-24
• 2.2 頤和路社區(qū)部分居民讀者的訪談結(jié)果24-27
• 3 現(xiàn)存問(wèn)題的針對(duì)性解決方案27-34
• 3.1 重構(gòu)報(bào)道方法27-28
• 3.2 減少相似的建筑照片28-30
• 3.3 增加“專家點(diǎn)評(píng)”30-32
• 3.4 明確每輯稿件的組成方式32-34
• 4 第四、五輯動(dòng)態(tài)內(nèi)容策劃34-37
• 4.1 第四輯動(dòng)態(tài)內(nèi)容策劃35-36
• 4.1.1 封面設(shè)計(jì)35
• 4.1.2 集成式報(bào)道主題35
• 4.1.3 出版時(shí)間35-36
• 4.2 第五輯動(dòng)態(tài)內(nèi)容策劃36-37
• 4.2.1 封面設(shè)計(jì)36
• 4.2.2 集成式報(bào)道主題36
• 4.2.3 出版時(shí)間36-37
• 5 第四、五輯策劃執(zhí)行方案37-40
• 5.1 第四輯執(zhí)行方案37-38
• 5.2 第五輯執(zhí)行方案38-40
• 6 第四、五輯特刊成品展示及評(píng)估40-48
• 6.1 封面設(shè)計(jì)40-43
• 6.2 行文強(qiáng)化邏輯關(guān)系43-44
• 6.3 建筑照片注意囊括周邊景觀44-45
• 6.4 集成式報(bào)道45-47
• 6.5 本人所寫報(bào)道47-48
• 第二部分 “年度特刊-頤和路春秋”專版策劃及執(zhí)行48-50
• 第三部分 《頤和路春秋》書籍推廣策略50-64
• 1 《頤和路春秋》項(xiàng)目概況50-51
• 1.1 書籍推廣總體思路50
• 1.2 書籍推廣總體目標(biāo)50-51
• 2 《頤和路春秋》書籍定位51-52
• 2.1 品牌定位51-52
• 2.2 讀者定位52
• 3 推廣策略52-61
• 3.1 發(fā)布策略52-55
• 3.1.1 微博設(shè)計(jì)52-53
• 3.1.2 微博內(nèi)容53-54
• 3.1.3 微博發(fā)布規(guī)則54-55
• 3.2 活動(dòng)策略55-60
• 3.2.1 線上活動(dòng)策略55-57
• 3.2.2 線下活動(dòng)策略57-60
• 3.3 渠道策略60-61
• 4 推廣管理61-64
• 4.1 人員配備61
• 4.2 預(yù)算管理61-64
• 參考文獻(xiàn)64-65
• 附錄一：《江南時(shí)報(bào)》證明書65-66
• 附錄二：訪談提綱66-68
• 附錄三：新聞作品68-70
• 致謝70-71

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