【摘要】： 本文是一個(gè)關(guān)于受眾需求的實(shí)證研究,研究對象為電視觀眾,研究通過兩種途徑進(jìn)行,第一結(jié)合我國歷史上具有影響力的受眾調(diào)查數(shù)據(jù),以每四年進(jìn)行一次的全國電視觀眾抽樣調(diào)查為主,對此進(jìn)行重新梳理和分析,重點(diǎn)歸納30年來中國電視受眾的需求變化;第二,通過我們的實(shí)證調(diào)查,以2000份入戶問卷為主,重點(diǎn)了解當(dāng)前電視受眾需求的多元化狀況。前者以對前人已有的數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行歸納為主,力圖呈現(xiàn)我國電視受眾隨時(shí)代發(fā)展而不斷變化的電視收視需求,后者是本文研究的一個(gè)重點(diǎn),即呈現(xiàn)當(dāng)代電視受眾需求的多元化狀況,這種多元表現(xiàn)本研究通過四個(gè)方面來論述:即需求追求的多元化、需求層次的多元化、需求類型的多元化和需求指向的多元化。 本文在實(shí)證研究上運(yùn)用傳播學(xué)“使用與滿足”的經(jīng)典理論,并引入社會(huì)學(xué)家馬斯洛的“需要等級理論”為視角,其理論借鑒建立在對兩者的運(yùn)用、修正和改良基礎(chǔ)之上。具體的說,本文通過以下幾個(gè)方面展開論述,也即論文的主要結(jié)構(gòu)。 論文分為上篇、中篇與下篇,上篇為解讀,內(nèi)容包括: 第一章是本文研究的一個(gè)思考起點(diǎn),重點(diǎn)論述研究者對受眾、電視受眾的理解和對電視受眾需求研究的理解,說明本研究為何從需求入手研究受眾問題的理由,并在此基礎(chǔ)上分析了本文的研究背景以及研究的途徑。 第二章以中央電視臺(tái)四次(1987、1992、1997、2002)全國電視觀眾抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)為主,重點(diǎn)分析從上個(gè)世紀(jì)80年代至今我國電視受眾的需求變化以及這種變化產(chǎn)生的可能原因。 中篇為調(diào)查,內(nèi)容包括: 第一章為本調(diào)查所運(yùn)用的理論依據(jù)、研究設(shè)計(jì)、方法和步驟,包括問卷設(shè)計(jì)、抽樣設(shè)計(jì)、研究架構(gòu)和假設(shè); 第二章為電視受眾需求程度和需求追求的實(shí)證研究,內(nèi)容包括不同社會(huì)階層受眾的電視依賴特點(diǎn)和他們對電視收視需求的追求差異; 第三章為電視受眾需求動(dòng)機(jī)與層次建構(gòu)的實(shí)證研究,內(nèi)容包括電視受眾需求層次模塊建設(shè),以及電視受眾不同需求層次的電視使用特點(diǎn); 第四章為電視受眾需求選擇的實(shí)證研究,主要內(nèi)容為電視受眾對新聞與娛樂節(jié)目的偏好特點(diǎn),重點(diǎn)論述電視受眾心目中的娛樂和新聞節(jié)目的理想特點(diǎn); 第五章為電視受眾需求指向的實(shí)證研究,內(nèi)容包括電視媒體服務(wù)主體的需求指向、話語賦權(quán)的需求指向、信息介質(zhì)的需求指向和媒介氣質(zhì)的需求指向的受眾評價(jià),從中歸納出受眾對電視社會(huì)功能履行的評價(jià)狀況,并從這種評價(jià)中反映出受眾真正的收視需求的指向特點(diǎn); 下篇為思考,內(nèi)容包括: 第一章為對調(diào)查中所發(fā)現(xiàn)問題的思考,即通過調(diào)查結(jié)果的一些顯著問題論述電視存在著一定程度的對受眾需求的虛假建構(gòu); 第二章為總結(jié)本研究的貢獻(xiàn)與局限,并對未來的研究提出建議。
【圖文】：

顯示，人們首選希

圖10呈現(xiàn)的是不同學(xué)歷受眾接觸電視的周頻率，圖n呈現(xiàn)的是不同年齡受眾接觸電視的周頻率，圖中紅色的點(diǎn)指示了該人群一周平均接觸電視的天數(shù)。從圖中可以看到，高學(xué)歷人群、年輕人群接觸電視的周平均天數(shù)明顯少于低學(xué)歷人群、老年人群。而且紅色線條清晰顯示了一種趨向，人們接觸電視的時(shí)間隨著年齡下降而下降，同時(shí)又隨著學(xué)歷升高而下降。相反，這個(gè)人群對新媒體—網(wǎng)絡(luò)媒體卻表現(xiàn)出極為親密的態(tài)度。他們給予網(wǎng)絡(luò)媒體的熱情已經(jīng)超過了所有的傳統(tǒng)媒體(見圖12)。另一個(gè)權(quán)威的調(diào)查也同時(shí)佐證了本文的結(jié)果，以周曉紅為主的《中國中產(chǎn)階層調(diào)查》顯示，就中產(chǎn)階層人群而言，他們對于電視的態(tài)度遠(yuǎn)比非中產(chǎn)階層顯得更加疏離，更意味深長的一個(gè)結(jié)論是:電視盡管也是中產(chǎn)階層密切接觸的媒體，，但是卻可能不是他們所依賴的媒體�！�7]
【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：G223

【引證文獻(xiàn)】

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2 馬嘉;;公民新聞傳播的人本屬性——以突發(fā)公共事件報(bào)道為例[J];當(dāng)代傳播;2010年06期

3 許志勇;徐明慧;;OTT TV應(yīng)用發(fā)展研究[J];電信網(wǎng)技術(shù);2013年01期

4 張健;;以“三貼近”原則進(jìn)一步做好電視新聞節(jié)目[J];西部廣播電視;2013年19期

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1 金恩成;財(cái)經(jīng)報(bào)道對外國直接投資（FDI）企業(yè)的影響研究[D];復(fù)旦大學(xué);2009年

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1 張超;三網(wǎng)融合趨勢下廣電媒介發(fā)展研究[D];蘭州大學(xué);2011年

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4 白麗媛;電視媒介對鄉(xiāng)村社會(huì)變遷的影響[D];蘭州大學(xué);2012年

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6 李金蔓;電視紀(jì)錄片頻道的受眾需求研究[D];東北師范大學(xué);2012年

7 金玉琨;鄂溫克電視臺(tái)電視新聞節(jié)目研究[D];東北師范大學(xué);2012年

8 王子l

本文編號：2652709