【摘要】：互聯網產品在我們生活中早已成為了不可或缺的一部分,甚至構建起了現代生活方式中最重要的部分之一。移動短視頻應用軟件屬于互聯網產品中的新品類,由于其本身碎片化傳播信息的特點與方式,迎合了現代人群的碎片化信息獲取習慣而獲得了十分龐大的用戶群體,繼而引發(fā)了短視頻行業(yè)的爆發(fā),各大企業(yè)爭相入局短視頻領域,爭奪用戶資源。隨著短視頻應用軟件市場及用戶人群的飽和,依靠短視頻應用拓展品牌影響力的企業(yè)將會面臨其短視頻應用軟件品牌差異化識別的問題,短視頻應用軟件品牌意象的建立迫在眉睫。移動短視頻產業(yè)領域一片欣欣向榮的場景,而反觀理論研究領域,對于移動短視頻應用軟件的相關理論研究以及互聯網產品品牌意象的研究仍處于十分匱乏的階段,移動短視頻應用軟件與品牌意象的關聯研究更是處于空白階段�；诂F實與理論需要,本文通過對移動短視頻應用軟件及其品牌意象研究現狀的了解,運用定量與定性的研究方法,以提出對企業(yè)開發(fā)或改良移動短視頻應用軟件有指導意義的方法與步驟為目的,對移動短視頻應用軟件的品牌意象展開了研究。整個研究過程中使用的主要方法有文獻資料調研法、問卷調研法、用戶訪談法、聚類分析法、詞頻統計法以及設計情境板等方法。首先從核心品牌意象與基礎品牌意象的語匯提取表達、其次到移動短視頻應用軟件的設計構成要素提取、再次到具有品牌意象傳達能力的設計構成要素提取、最后到移動短視頻應用軟件品牌意象的約束策略與設計表達,提出移動短視頻應用軟件的品牌意象設計方法與步驟,并以實際案例驗證移動短視頻應用軟件品牌意象約束策略和創(chuàng)新設計方法。研究結果為移動短視頻應用軟件的品牌意象規(guī)劃設計提供針對性的理論依據,指導企業(yè)開發(fā)或改良旗下的移動短視頻應用軟件,依據企業(yè)文化和品牌識別開發(fā)具有“品牌識別屬性”的移動短視頻應用軟件;同時,移動短視頻應用軟件和品牌意象的關聯研究彌補了現有理論研究的缺口,為互聯網產品的理論研究提供了一個新的聚焦方向與深入研究的契機,在互聯網產品品牌理論研究、移動短視頻應用軟件的理論研究的交叉領域上有所創(chuàng)新和突破。
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目前的短視頻ＡＰＰ邋（應用）多達三百五十多個。用戶基數龐大的短視頻ＡＰＰ大多有強逡逑大的公司背景，熱門短視頻應用主要來自于今日頭條系，騰訊系，阿里系，美圖系，逡逑新浪系，，３６０系，百度系的產品，如圖１－１所不。逡逑／邐邐邐Ｎ逡逑今日頭條系邐騰訊系邋百度系邐新浪系邐３６０系邐美圖系邐阿里系逡逑Ｑ邋□邐Ｑ邋＞邐？邋Ｑ邐Ｑ邐□邐國逡逑0邋0邋□０□邐０邋Ａ逡逑Ｖ邐）逡逑圖１－１熱門短視頻應用派系逡逑依據短視頻應用軟件的特征劃分，從滿足用戶需求角度出發(fā)，這些數量眾多的短視逡逑頻應用可大致分為以下兩類：逡逑第一類：滿足個人制作短視頻需求的工具型短視頻ＡＰＰ，集拍攝、剪輯和分享于一逡逑體的短視頻制作工具。工具型的短視頻ＡＰＰ主要以剪輯、增加后期點綴裝飾為主，往往逡逑能起到美化視頻的效果２。這類工具型短視頻ＡＰＰ打破了傳統的視頻制作剪輯方法，降逡逑低了視頻拍攝的門檻，讓用戶可以直接用手機錄制固定時長的視頻并且隨意剪輯。加以逡逑濾鏡、文字、背景、鏡頭伸縮效果、音效等進行綜合編輯，相當于給視頻“畫了妝”。逡逑＇陳晨，趙潔．移動短視頻應用的現狀與發(fā)展策略研究Ｄ］．海峽科技與產業(yè)，２０１８，Ｎｏ．２２４（０２）：６５－６７＋７0．逡逑２逡逑

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本文編號：2635142