【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展,企業(yè)營銷手段越來越向數(shù)字化、信息化、智能化的方向發(fā)展,新媒體營銷應(yīng)運而生。而對汽車企業(yè)來說,傳統(tǒng)的營銷手段在如今與不斷成長的企業(yè)已經(jīng)不相匹配,企業(yè)無法再忽視新媒體對企業(yè)的影響,必須對營銷策略加以調(diào)整。本文針對這一問題,以汽車企業(yè)為具體的研究對象進行了研究。本文采用文獻研究法,介紹了互聯(lián)網(wǎng)時代下汽車行業(yè)營銷迎來新轉(zhuǎn)變的背景,在國內(nèi)外學(xué)者的相關(guān)研究成果以及新媒體營銷相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,選取汽車公司作為研究對象進行分析,探討汽車公司的品牌定位,并分析目前汽車公司的傳統(tǒng)營銷與品牌傳播方式。本文采用PEST分析方法,對新媒體環(huán)境下汽車公司傳播環(huán)境進行政治、經(jīng)濟、社會和技術(shù)方面的研究,發(fā)現(xiàn)對我國汽車企業(yè)來說,目前新媒體營銷策略實施的外在狀況較好,可以完全滿足該企業(yè)的發(fā)展實際情況。同時,新媒體環(huán)境下汽車公司品牌傳播也面臨許多的變化,這亟需汽車公司進行營銷策略的及時調(diào)整。本文探索了汽車公司在全新的狀況下促銷活動的發(fā)展的現(xiàn)實情況,找出其中的不足和缺點,主要是缺乏整體的新媒體營銷規(guī)劃,對營銷過程和營銷績效的量化評估力度不夠,以及新媒體營銷技術(shù)和手段缺乏精細化等。按照上述狀況,本文制定了有關(guān)該公司目前情況的促銷政策的方案,認為首先應(yīng)該充分研究傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動轉(zhuǎn)化關(guān)系,進行整合營銷策略制定,進一步推進搜索引擎營銷的工作,使搜索達到的效果更好,搜索到的信息也會更加精確;其次應(yīng)該采取營銷過程及績效量化優(yōu)化策略,對網(wǎng)絡(luò)廣告、營銷網(wǎng)站、搜索引擎、微博營銷等進行營銷效果的測量;再次通過程序化購買的方式,對傳統(tǒng)新媒體營銷進行補充,提升營銷傳播的精度和效率;最后,還應(yīng)該增強與媒體和用戶間的互動性,充分應(yīng)用社交及數(shù)據(jù)平臺進行客戶溝通,并注意品牌傳播下媒體的跨界整合、社會化媒體與CRM的有效結(jié)合,以及“線上”與“線下”的互動與融合。
【圖文】：

思路結(jié)構(gòu)圖

第 3 章 新媒體環(huán)境對汽車公司市場營銷的影響3.1.2.4 影視植入公關(guān)傳播行為是提高品牌知名度的重要途徑相關(guān)的宣傳力度非常的大，能夠產(chǎn)生很長時間的效果，廣泛出現(xiàn)在公眾面前，而娛樂綜藝、電影、電視、微電影等渠道的植入在如今成為一個非常常見的渠道。例如在 2016 年，北汽紳寶獨家冠名《中國好歌曲》第三季，這是我國汽車原創(chuàng)品牌與音樂原創(chuàng)品牌的一次大型合作，而且北汽紳寶和中國好歌曲在追求的“音質(zhì)”“音量”的產(chǎn)品層面有著高度的契合點�！吨袊酶枨返谌狙胍� 3 套的強力平臺資源進駐，1 月 29 日的播出時期又完美契合了紳寶 X25 和 X55 上市期的傳播節(jié)奏，為北汽紳寶提供了極佳的營銷契機。整個項目合作價值過億，共獲取包括冠名、宣傳片、節(jié)目內(nèi)權(quán)益、硬廣、網(wǎng)臺聯(lián)動在內(nèi)的共 38 項權(quán)益，并打破常規(guī)廣宣支持模式，額外投入 3000 萬，是基于電視端、延伸在所有渠道的整合營銷，可以說發(fā)揮了《中國好歌曲》的最大效應(yīng)。在節(jié)目播出之后，其知名度上漲極為明顯。
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F274;F426.471;G206

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本文編號：2633430