新媒體時(shí)代政府公共傳播的管理創(chuàng)新研究

發(fā)布時(shí)間：2020-04-16 16:14

【摘要】：新媒體的到來(lái)正深刻又全面地改變著當(dāng)下世界,它把傳播權(quán)利變成了傳播權(quán)力,公眾獲得前所未有的話語(yǔ)權(quán)。作為當(dāng)下先進(jìn)生產(chǎn)力的典型代表,異軍突起的新媒體,必然引發(fā)生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系、上層建筑和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之間的調(diào)整。在新媒體引發(fā)我國(guó)政府執(zhí)政方式的變化當(dāng)中,最為關(guān)鍵的一點(diǎn)是:新媒體的發(fā)展為我國(guó)各級(jí)政府打開(kāi)了一個(gè)全新的執(zhí)政與執(zhí)政環(huán)境。目前,我國(guó)的輿論環(huán)境分為“官方”與“民間”兩種,前者是主流報(bào)刊、廣播電視等“主流輿論場(chǎng)”,視為官方輿論場(chǎng);后者則是新媒體時(shí)代產(chǎn)生的“民間輿論場(chǎng)”,通過(guò)各種媒體平臺(tái),民眾可以自由發(fā)表觀點(diǎn),討論時(shí)政,自由評(píng)價(jià)政府的公共管理能力和水準(zhǔn)。公眾越來(lái)越多地利用新媒體表達(dá)自己的意愿和訴求,并且公眾輿論反過(guò)來(lái)影響政府行為的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生,在此背景下,政府公共傳播如何化被動(dòng)為主動(dòng)實(shí)現(xiàn)管理創(chuàng)新,成為緊迫且重要的課題。本文基于以上背景,采用文獻(xiàn)研究法和案例分析法等方法從新媒體背景下對(duì)政府公共傳播模式的變化進(jìn)行分析,從政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)三方面指出在新媒體時(shí)代下政府公共傳播創(chuàng)新的價(jià)值所在,總結(jié)我國(guó)目前政府公共傳播的現(xiàn)狀,分析在政府公共傳播中順應(yīng)新媒體要求發(fā)展的意義,了解政府在公共傳播過(guò)程中的困境并分析其原因,并在此基礎(chǔ)上借鑒國(guó)內(nèi)外政府在公共傳播中的舉措,提出優(yōu)化政府公共傳播效能的對(duì)策,包括完善政府公共傳播管理機(jī)制,優(yōu)化不同形式傳播的技巧,構(gòu)建適應(yīng)于新媒體傳播的環(huán)境,健全政府傳播的評(píng)估體系,加大人才培養(yǎng)力度等等。同時(shí),結(jié)合政府傳播及公共傳播的基本要素,闡述了政府傳播管理的內(nèi)涵,旨在從傳播學(xué)的角度闡釋公共傳播學(xué)研究的必要性�？傊�,政府公共傳播的發(fā)展模式和最終效率,是實(shí)現(xiàn)社會(huì)發(fā)展和國(guó)家進(jìn)步的目標(biāo)核心所在,只有適應(yīng)了新媒體時(shí)代的全新傳播方式,政府的公共傳播才可以實(shí)現(xiàn)管理創(chuàng)新,才能更加有利于施政行政,從而有利于進(jìn)一步完善政府與公眾關(guān)系,有利于我國(guó)特色社會(huì)主義國(guó)家建設(shè)和發(fā)展。
【圖文】：

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