【摘要】：為了探索網(wǎng)絡(luò)直播用戶在網(wǎng)絡(luò)直播虛擬社區(qū)中接觸與參與行為都受哪些因素影響,以及明確各種影響因素與用戶媒介接觸和參與行為的關(guān)系,本研究采用量化研究方法,對相關(guān)問題進(jìn)行探討。本文就國內(nèi)外的相關(guān)研究進(jìn)行了梳理,提出網(wǎng)絡(luò)直播用戶的媒介接觸與參與行為屬于一種媒介消費行為,進(jìn)而對以往研究中可能影響用戶媒介接觸與參與的三種因素進(jìn)行總結(jié)。本文將其歸納為三類,即主觀因素、客觀因素和其他因素。為了使媒介接觸與參與行為可以在量化研究中能被測量,本研究總結(jié)和梳理了相關(guān)文獻(xiàn),明確了對網(wǎng)絡(luò)直播用戶媒介接觸與參與的四個操作指標(biāo),即媒介接觸頻率、媒介接觸時長、參與度、依賴度等。在明確了上述操作指標(biāo)后,本研究構(gòu)建了模型,用以分析各因素之間的因果關(guān)系。模型的構(gòu)建參考了‘期望價值理論模型’‘理性行為理論模型’‘計劃行為理論模型’‘感知價值接受理論模型’以及“整合型科技接受理論模型”。根據(jù)其各自特點,對不適用于網(wǎng)絡(luò)直播特征的關(guān)系進(jìn)行剔除,形成了本研究模型。模型設(shè)立后,依據(jù)上面的關(guān)系提出了9個假設(shè),并根據(jù)假設(shè)制定了測量的量表。為了確保驗證結(jié)果的科學(xué)性,對問卷進(jìn)行了信度與效度的測量,根據(jù)分析結(jié)果,本文的樣本數(shù)據(jù)具有可重復(fù)測量的穩(wěn)定性,結(jié)構(gòu)效度良好。為了獲得諸項因素間的相關(guān)關(guān)系,本文使用了相關(guān)性分析、回歸分析對上文假設(shè)進(jìn)行了檢驗。本研究得出四個結(jié)論:“主觀行為規(guī)范”的影響在新媒體時代中受到挑戰(zhàn);網(wǎng)絡(luò)直播的功能性比其技術(shù)特性更能吸引用戶;網(wǎng)絡(luò)直播中不要涉及沉重、嚴(yán)肅、讓人費神的內(nèi)容;增加用戶在網(wǎng)絡(luò)直播中的參與度,本質(zhì)在于提升網(wǎng)絡(luò)直播在用戶心中的接受度。本研究同時還發(fā)現(xiàn),“感知易用性”只有在“感知有用性”的幫助下才能起到作用,主觀行為規(guī)范失去約束力可能是由于一個未知變量引起的。網(wǎng)絡(luò)直播信息內(nèi)容對用戶施加的影響,其中大部分必須通過網(wǎng)絡(luò)直播這種媒介本身所具有的特有屬性實現(xiàn),另外才是內(nèi)容直接對用戶所施加的影響。
【圖文】：

圖 1.1 2014-2018 中國游戲直播平臺用戶規(guī)模與增長率龐大的用戶群體代表著巨量的注意力資源，而誰掌握了注意力，誰就掌握了未來。因為網(wǎng)絡(luò)上面的信息豐富，數(shù)量龐大，而人的注意力和時間都是有限的，所以誰能擁有更多的用戶，誰能讓更多的用戶投入更多的注意力，，誰就擁有未來。

圖 1.2 流程圖1.5.2 研究創(chuàng)新處目前針對網(wǎng)絡(luò)直播用戶行為的研究較少，大多數(shù)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的相關(guān)研究主定性研究，能夠深入的也少。本文選擇定量研究，從實證角度解釋網(wǎng)絡(luò)直播
【學(xué)位授予單位】：重慶工商大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2624589