【摘要】：本文以社交媒體營(yíng)銷傳播為切入點(diǎn),選取《戰(zhàn)狼》系列電影為案例,運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、個(gè)案分析法、比較分析法和內(nèi)容分析法四種研究方法對(duì)《戰(zhàn)狼》系列電影的社交媒體營(yíng)銷傳播策略進(jìn)行研究分析。通過(guò)對(duì)電影的營(yíng)銷傳播路徑分析可以看出,該系列電影主要以話題營(yíng)銷傳播和口碑營(yíng)銷傳播作為主要的營(yíng)銷傳播策略,以新浪微博作為營(yíng)銷傳播的主要平臺(tái)。本文通過(guò)對(duì)《戰(zhàn)狼》系列電影在微博、微信、電影售票網(wǎng)站以及影評(píng)網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和整理,分析電影在話題營(yíng)銷傳播中的話題選擇和營(yíng)銷傳播方式,對(duì)電影官方微博中最具影響力的微博轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí)及影響力進(jìn)行分析,說(shuō)明微博意見(jiàn)領(lǐng)袖在引導(dǎo)網(wǎng)民話題討論過(guò)程中的作用。通過(guò)對(duì)《戰(zhàn)狼》系列電影在社交媒體平臺(tái)上話題營(yíng)銷傳播和口碑營(yíng)銷傳播的過(guò)程進(jìn)行分析,總結(jié)出《戰(zhàn)狼》系列電影的社交媒體營(yíng)銷傳播特點(diǎn)。電影依托觀眾的愛(ài)國(guó)情懷對(duì)電影口碑進(jìn)行主動(dòng)擴(kuò)散,在宣傳過(guò)程中借勢(shì)熱點(diǎn)社會(huì)事件、關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)推動(dòng)話題討論熱度,并借助媒體及時(shí)維護(hù)電影形象。通過(guò)對(duì)電影的營(yíng)銷傳播過(guò)程的研究發(fā)現(xiàn),《戰(zhàn)狼》系列電影在社交媒體營(yíng)銷傳播策略上依然存在許多問(wèn)題。主要表現(xiàn)為,在營(yíng)銷傳播過(guò)程中,僅將官方微博作為信息宣傳的出口,缺乏與用戶的互動(dòng);營(yíng)銷傳播渠道單一,以新浪微博作為官方宣傳的主要陣地,缺乏其他社交媒體平臺(tái)的運(yùn)用;娛樂(lè)話題炒作過(guò)度,不斷地對(duì)演員的娛樂(lè)八卦話題進(jìn)行傳播,使得觀眾產(chǎn)生逆反心理;以及海外市場(chǎng)開(kāi)拓不足,僅以海外華人力量進(jìn)行電影宣傳,缺乏對(duì)國(guó)外社交媒體平臺(tái)的使用。為了使《戰(zhàn)狼》系列電影在今后的電影作品中能有更好的表現(xiàn),本文針對(duì)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題提出了參考意見(jiàn)。首先,應(yīng)該充分利用社交媒體交互性和參與性的特性,積極與用戶進(jìn)行互動(dòng),維護(hù)與影迷之間的關(guān)系。其次,完善社交媒體平臺(tái)的宣傳渠道,采取多平臺(tái)聯(lián)合傳播的方式。然后,在話題的選擇上多從影片自身出發(fā),制造與電影相關(guān)的創(chuàng)意話題,進(jìn)行正向的話題引導(dǎo)。最后,重視海外社交媒體平臺(tái)的使用,增強(qiáng)影片的海外競(jìng)爭(zhēng)力。
【圖文】：

《戰(zhàn)狼》系列電影豆瓣評(píng)分占比[4]

《戰(zhàn)狼1》新浪微博話題統(tǒng)計(jì)
【學(xué)位授予單位】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：J943.12;G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2623631