【摘要】：黨媒作為黨的喉舌,一直在政治傳播中發(fā)揮著重要作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,新興的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺輻射范圍和受眾人數(shù)不斷增加,相較而言,傳統(tǒng)黨媒的傳播力和影響力有所減弱,傳統(tǒng)話語體系逐漸被受眾所冷落。在這種情況下,黨媒舉辦的時政新媒體,成功從紙媒轉(zhuǎn)型,在社交網(wǎng)絡(luò)上“重奪麥克風(fēng)”,受到了受眾的歡迎。研究這些成功的時政新媒體,對于進(jìn)一步提高這類媒體的影響力、引導(dǎo)力,吸引受眾和引導(dǎo)輿論,都很有意義�！度嗣袢請蟆ずＭ獍妗菲煜碌亩壒娞枴皞b客島”作為黨媒轉(zhuǎn)型的成功范例,經(jīng)過了三年多的發(fā)展,已經(jīng)具備了核心競爭力�！皞b客島”借助黨媒背景的權(quán)威性,專注于主流時政欄目,在解讀熱點(diǎn)中表達(dá)黨媒的立場觀點(diǎn),從而保證了輿論的同一性�！皞b客島”重視議題設(shè)置,將目標(biāo)人群精準(zhǔn)定位為主流知識人群,注重用多元視野關(guān)注國內(nèi)外事件,通過國際視野解讀國內(nèi)問題,獲得了良好的效果�！皞b客島”注重文體創(chuàng)新,采用多種標(biāo)題適應(yīng)受眾的網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣,形成了獨(dú)特的呈現(xiàn)方式。同時在傳播政治話語上,“俠客島”有很大創(chuàng)新,通過宣傳話語和傳播話語的結(jié)合,借助游戲化的新聞?wù)Z言表達(dá)以及平民化的觀察視角,初步建立一個彌合“兩個輿論場”裂隙的平民話語空間。在這一空間中,“俠客島”將嚴(yán)肅的政治內(nèi)容進(jìn)行通俗解讀和人格化傳播,轉(zhuǎn)變成受眾想看、愛看的內(nèi)容,推動了個體的政治社會化,強(qiáng)化了民眾的政治認(rèn)同,參與了中國新時代話語體系的構(gòu)建,提升了我國的國際話語權(quán),較好地實現(xiàn)了自己的政治傳播功能。在眾多的時政新媒體中,“俠客島”形成了自己的政治傳播特色,但也存在一些問題。首先,在傳播主體上,一些編輯記者不能完全適應(yīng)新媒體政治內(nèi)容生產(chǎn)的需要。其次,在傳播內(nèi)容上還存在過于迎合受眾,語言表達(dá)不夠準(zhǔn)確的問題。再次,傳播到達(dá)的覆蓋面以及受眾互動也都有所不足。解決這些問題,有賴于改進(jìn)政治傳播方式,提升傳播能力和水平。具體來說,就是要建立高水平的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊,進(jìn)一步加強(qiáng)媒介融合,優(yōu)化管理體制和建立適用的溝通機(jī)制。
【圖文】：

各類互聯(lián)網(wǎng)時政服務(wù)用戶使用率

“俠客島”各類目文章數(shù)量“俠客島”對于時政方向的貫徹非常徹底，即使在對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行解讀評析
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G210.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2623262