本文關鍵詞：國內當代電視廣告市場效應與文化取向的協(xié)調性研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：電視廣告是各種電視媒體內容和形式的重要組成部分。電視廣告不僅具有重要的經濟意義,還同時具有對社會文化取向的導向性價值。而社會文化取向,作為社會對文化價值觀念的反映,同時也對電視廣告的市場效應起到巨大的影響。隨著我國市場經濟的快速發(fā)展,社會主義文化建設也取得了巨大的進步。電視廣告這種形式與社會文化取向之間互相促進,互相影響的趨勢日漸明顯。在當前社會發(fā)展的歷史階段,有必要對電視廣告的市場效應和文化取向的協(xié)調性進行深入的研究。在確保充分發(fā)揮電視廣告的市場效應的同時,對社會文化取向起到更加積極,正向的引導作用,使兩者產生良性的循環(huán),互相促進。這不僅具有重要的理論意義,也有非常明顯的實踐價值。隨著多年的發(fā)展,我國的電視廣告業(yè)取得了長足的進步,并涌現(xiàn)出一批在藝術性和觀賞性上非常優(yōu)秀的電視廣告作品,其中不乏對整個社會文化的導向產生深遠影響的作品。但是不可否認,由于絕大多數電視廣告仍然屬于商業(yè)廣告,所以廣告主更注重廣告帶來的短期直接的經濟效益,而輕視廣告作品對文化取向的影響。片面地要求企業(yè)放棄對經濟效益的重視而去追求電視廣告的對文化取向的引導價值顯然是不現(xiàn)實的,所以,本文希望通過對如何利用文化取向對電視廣告的影響作為研究,以探究通過政府引導以及提高廣告主、廣告媒體、廣告人和受眾文化素養(yǎng)的途徑,找到一條能更好的放大電視廣告市場效應與文化取向的雙贏之路。
【關鍵詞】：電視廣告 市場效應 文化取向
【學位授予單位】：聊城大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F713.8;G229.2-F
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 前言8-12
• 第一節(jié) 課題研究的目的和意義8-9
• 第二節(jié) 文獻綜述9-11
• 第三節(jié) 研究方法11-12
• 第一章 課題研究的理論依據12-14
• 第一節(jié) 電視廣告的審美特性12-13
• 第二節(jié) 電視廣告的市場效應13
• 第三節(jié) 電視廣告的文化取向13-14
• 第二章 國內當代電視廣告的現(xiàn)狀與反思14-18
• 第一節(jié) 當代電視廣告的現(xiàn)狀14-16
• 第二節(jié) 對當代電視廣告現(xiàn)狀的反思16-18
• 第三章 基于市場效應與文化取向相協(xié)調的電視廣告創(chuàng)意的原則與標準18-26
• 第一節(jié) 市場效應與文化取向相協(xié)調的原則18-22
• 第二節(jié) 市場效應與文化取向相協(xié)調的標準22-26
• 第四章 基于市場效應與文化取向相協(xié)調的電視廣告視覺表現(xiàn)及傳播策略26-33
• 第一節(jié) 把握腳本寫作的親和力26-27
• 第二節(jié) 加強視覺表現(xiàn)手法27-30
• 第三節(jié) 體現(xiàn)文化正能量30-31
• 第四節(jié) 把握廣告播出時間的分配31-33
• 第五章 當代電視廣告市場效應與文化取向相協(xié)調的作用與途徑33-41
• 第一節(jié) 對市場效應與文化取向相協(xié)調的認識33-34
• 第二節(jié) 市場效應與文化取向相協(xié)調的作用34-37
• 第三節(jié) 對市場效應與文化取向相協(xié)調的途徑37-41
• 結語41-42
• 參考文獻42-44
• 致謝44-45
• 攻讀碩士學位期間發(fā)表的學術論文45

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