【摘要】：知乎是社會化網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū),自2010年上線以來,憑借高質(zhì)量的問答被廣大用戶追捧。在沉淀內(nèi)容、積累用戶的過程中,知乎逐漸發(fā)現(xiàn)知識付費市場的發(fā)展?jié)摿?遂于2016年推出知識付費產(chǎn)品值乎和知乎live,隨后上線知乎書店。歷經(jīng)近兩年在知識付費領(lǐng)域中的摸索,知乎在知識付費市場中表現(xiàn)突出并取得一席之地。本文旨在研究知乎社區(qū)在知識付費中的運營策略。通過文獻分析法、數(shù)據(jù)分析、個案分析、對比分析等研究方法,結(jié)合傳播學(xué)、心理學(xué)、管理學(xué)、出版學(xué)、出版營銷學(xué)等學(xué)科知識,深入分析知乎社區(qū)在知識付費中的運營策略并進行總結(jié),以期為其他知識付費平臺乃至數(shù)字出版企業(yè)提供出版產(chǎn)業(yè)帶來可借鑒之處。知乎社區(qū)在知識付費上的運營策略主要有以下三點:第一,以用戶為主導(dǎo)的戰(zhàn)略定位,使知乎錨定了知識付費市場;第二,以付費課程為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),涵蓋音頻、圖文等付費內(nèi)容呈現(xiàn)方式,內(nèi)容、層次豐富;第三,以社群為中心的盈利方式,在擁擠的知識付費市場拓展了傳播渠道。在此基礎(chǔ)上,綜合運用SWOT矩陣模型對其內(nèi)外部影響因素進行評估和分析;最后,針對當(dāng)前知乎社區(qū)知識付費發(fā)展中所面臨的諸多癥結(jié),從多個方面提出了予以改進、優(yōu)化的有效途徑和具體措施。
【圖文】：

邐知乎社區(qū)知識付費的運營策略研究邐逡逑索出版新發(fā)展策略。逡逑２０１７年１月２２日，知乎完成Ｄ輪１億美元融資，知乎估值超過１０億美元，逡逑邁入獨角獸行列。逡逑２０１８年１２月知乎私家課上線。逡逑根據(jù)知乎官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至２０１７年１２月，知乎的注冊用戶數(shù)達到１．２逡逑億，日活躍用戶超過３０００萬，，月瀏覽量達到１８０億。用戶平均使用時長６０分鐘，逡逑共在知乎上生產(chǎn)了邋２５萬話題、２１００萬問題和８２００萬回答。逡逑

邐知乎社區(qū)知識付費的運營策略研究邐逡逑初期實現(xiàn)將碎片化有價值的信息進行整合，在形成一定用戶規(guī)模后，２０１６年９逡逑月２０日，知乎社區(qū)推出集創(chuàng)作、閱讀、購買、分享于一體的數(shù)字出版的功能板逡逑塊，通過“知乎書店”板塊融入到數(shù)字出版服務(wù)體系之中。逡逑表２－１知乎社區(qū)知識付費產(chǎn)品明細表逡逑付費產(chǎn)品邐推出時間邐形式逡逑值乎邐２０１６年４月邐付費問答／咨詢逡逑知乎ｌｉｖｅ邐２０１６年５月邐付費課程／沙龍逡逑贊賞功能邐２０１６年６月邐付費打賞逡逑知乎書店邐２０１６年９月邐電子書／數(shù)字出版逡逑私家課邐２０１７年１２月邐付費課程／沙龍逡逑數(shù)據(jù)來源：根據(jù)公開資料整理逡逑＜邐金孩Ｌｉｖｅ逡逑〈邐ａ逡逑
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G206-F

【參考文獻】

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本文編號：2613670